Velika tehnologija protiv startupa: divovske tehnološke tvrtke koriste se utjecajem kako bi se oduprle konkurenciji

• Autor:
• ime autora

  Quantumrun Foresight
• Srpanj 15, 2022

Sažetak uvida

Uspon velikih tehnoloških tvrtki označava pomak s njihove agilnosti ranog pokretanja na fokus na očuvanje njihove tržišne dominacije, često putem nekonkurentnih praksi. Te prakse uključuju kupnju startupa kako bi se spriječila konkurencija i koncentracija talenata u industriji, što može ugušiti inovacije i tržišnu raznolikost. Kao odgovor, vlade i regulatori razmatraju antimonopolske mjere i zakone kako bi potaknuli konkurentniji i transparentniji tehnološki sektor.

Velika tehnologija nasuprot startup kontekstu

Facebook, Amazon, Alphabet (Googleov holding), Apple i Microsoft su i sami nekada bili startupi koji su na tržište uveli disruptivne proizvode i usluge. Do 2022. te golijatske tvrtke izgubile su okretnost koja karakterizira startup tvrtke i često nastoje zaštititi svoje pozicije kroz nekonkurentne poslovne prakse.

Post-dot-com gospodarstvo drastično se promijenilo u odnosu na startup, "tech-bro" okruženje Silicijske doline ranih 2000-ih. Zatim su startupi poput Facebooka ponudili proizvode koji su revolucionirali način na koji društvo komunicira, uspostavlja veze i konzumira medije. Investitori rizičnog kapitala i ulagači nisu se bojali staviti svoje oklade jer su pružene usluge bile revolucionarne i zaokupile su pozornost tržišta, uz ostvarene izvanredne povrate. 

Danas su Facebook, Apple, Google i Amazon među najvećim korporacijama na Zemlji. Njihova tržišna vrijednost jednaka je bruto domaćem proizvodu nekih nacionalnih gospodarstava. Iako su te tvrtke postale vodeće u industriji, njihova veličina, utjecaj i financijska moć povećali su nadzor nad njihovim poslovnim praksama. Dok regulatori s obje strane Atlantika prijete razbijanjem ovih tvrtki i dok javnost gubi povjerenje u to kako te tvrtke rukuju podacima o klijentima, velike tehnološke tvrtke čine sve što je u njihovoj moći kako bi opravdale svoju veličinu i eliminirale konkurenciju.

Od 2010. godine velike tehnološke tvrtke pokazale su predatorsko ponašanje kupovinom startupa prije nego što su uspjele dovoljno narasti da izazovu svoju tržišnu dominaciju. (Na primjer, 2014. Facebook je kupio aplikaciju za razmjenu poruka WhatsApp za 19 milijardi USD.) Ti se poslovi nazivaju kill zone ili ubojite akvizicije, za koje neki istraživači tvrde da guše inovacije.

Razarajući učinak

Startupi često uvode jedinstvene proizvode i usluge koji izazivaju tradicionalne poslovne modele, djelujući kao katalizatori promjena u raznim industrijama. Te tvrtke obično daju prednost revolucionarnim idejama i tehnologijama, potičući ih na stvaranje proizvoda ili usluga po kojima se razlikuju od etabliranih tržišnih igrača. Nasuprot tome, velike tehnološke tvrtke imaju tendenciju da se usredotoče na razvoj inkrementalnih poboljšanja svojih postojećih proizvoda i usluga. Ova strategija, iako manje rizična, može dovesti do stagnacije u inovacijama jer se te tvrtke odlučuju za sigurnija, predvidljivija poboljšanja u odnosu na hrabre inovacije koje oblikuju tržište.

Osim toga, pristup velikih tehnoloških tvrtki akviziciji i zadržavanju talenata predstavlja značajan izazov za startupe. Nudeći veće plaće i sveobuhvatne beneficije, te etablirane tvrtke često privlače najbolje talente u industriji, kojima se startupi teško izjednačavaju. Ova agresivna strategija stjecanja talenata ne samo da utječe na sposobnost startupa da inoviraju i rastu, već dovodi i do konsolidacije stručnosti i ideja unutar većih tvrtki. S vremenom ova koncentracija talenta i resursa u nekoliko tvrtki može umanjiti živost i konkurentnost šireg tehnološkog ekosustava.

Ako se ovaj trend nastavi, uz smanjenje otvaranja i rasta novih poduzeća, vlade će vjerojatno intervenirati. Mogu uvesti antimonopolske zakone s ciljem razbijanja tih većih subjekata na manje tvrtke kojima se lakše upravlja. Takve bi radnje imale za cilj oslabiti ogromnu tržišnu moć ovih tehnoloških divova i ponovno potaknuti konkurenciju unutar industrije. 

Posljedice produbljivanja tržišne dominacije velikih tehnoloških tvrtki 

Šire implikacije velikih tehnoloških tvrtki koje ometaju rast manjih startupa mogu uključivati:

• Političari aktivisti i regulatori primjenjuju strože antimonopolske propise i nadzor, što dovodi do povećane porezne transparentnosti i uklanjanja strategija utaje poreza od strane velikih tehnoloških tvrtki.
• U određenim scenarijima, velike tehnološke korporacije podijeljene su u više manjih tvrtki, potičući konkurentnije i raznolikije tehnološko tržište.
• Velike tehnološke tvrtke intenziviraju svoje napore lobiranja kako bi utjecale na stvaranje zakona koji upravljaju tehnološkom industrijom, potencijalno oblikujući propise u svoju korist.
• Potiče se razvoj nove tehnologije i softverskih rješenja, čime se smanjuju troškovi povezani s pokretanjem, vođenjem i povećanjem poslovanja, omogućujući im da se učinkovitije natječu s većim korporacijama.
• Poboljšani zakoni o zaštiti potrošača kao odgovor na povećanu svijest javnosti o problemima privatnosti podataka, što dovodi do transparentnijeg i odgovornijeg tehnološkog sektora.
• Promjena na tržištu rada s više stručnjaka koji se odlučuju raditi za manje, dinamičnije tvrtke, što dovodi do decentralizacije talenta i stručnosti.
• Potencijal za više suradnički i otvoreniji pristup inovacijama u tehnološkom sektoru, jer se manje tvrtke i startupi često oslanjaju na zajedničke resurse i znanje.
• Vlade potencijalno uspostavljaju nove programe financiranja i poticaje za potporu malim i srednjim poduzećima u tehnološkom sektoru.

Pitanja za razmatranje

• Što mislite kako će se velike tehnološke tvrtke promijeniti usred regulatornog i javnog pritiska?
• Mislite li da se sve više startupa osniva s dugoročnom strategijom preuzimanja od strane velike tehnološke tvrtke?