Mikwo-enfliyantè: Poukisa segmantasyon enfliyansè enpòtan

• otè:
• non otè

  Pwovizyon Quantumrun
• 17 Oktòb 2023

Rezime Insight

Maketing Enfliyans te evolye nan yon endistri $ 16.4 milya dola apati 2022, ak yon konsantre ogmante sou mikwo-enfliyansè-sa yo ki gen ant 1,000 ak 4,999 disip. Dapre Harvard Media, mikwo-enfliyanè yo gen yon pousantaj angajman enpresyonan 5%, ki depase lòt nivo enfliyans. Konte disip ki pi modès yo souvan tradwi nan yon odyans ki pi angaje ak konfyans, sa ki fè yo trè efikas pou patenarya mak. Malgre dout premye akòz pi piti rive yo, done yo montre ke mikwo-enfliyan yo gen jiska 60% pi wo angajman ak 20% pi wo pousantaj konvèsyon pase tokay macro yo. 

Kontèks mikwo-influencer

Maketing influencer te vin de pli zan pli popilè akòz ogmantasyon nan platfòm medya sosyal ak enfliyans nan kreyatè kontni dijital. Selon konpayi rechèch Statista, endistri a te grandi rapidman depi 2016 e li vo 16.4 milya dola nan 2022. Maketing Enfliyans yo te divize an nich pi espesifik, sa ki pèmèt biznis yo vize odyans yo vle ak pi gwo presizyon ak nan yon nivo lokal. 

Ajans Enfliyanse Harvard Media divize nich yo nan bagay sa yo: 

• Nano enfliyans (500-999 disip), 
• Mikwo-enfliyanse (1,000-4,999), 
• Enfliyantè mitan-niveau (5,000-9,999), 
• Makro-enfliyanse (10,000-24,999), 
• Mega influencers (25,000-49,999), 
• Ak tout-star enfliyanse (plis pase 50,000 disip). 

Dapre analiz Harvard Media, mikwo-enfliyanse yo gen yon to angajman enpresyonan 5 pousan, ki depase tout lòt nivo. Figi sa a endike ke odyans yo envesti anpil epi yo fè konfyans influencer la ak pwodwi/sèvis yo andose. 

Kòm enfliyanse yo monte nan pi wo nivo, tankou mitan-niveau oswa macro, to angajman yo gen tandans diminye. Pandan ke patenarya ak yon enfliyanse ki gen yon pi gwo swivi ka ogmante konsyans mak ak rive nan yon odyans pi laj, mesaj la ka pa gen menm enpak kòm li ta dwe nan yon gwoup ki pi piti, plis nich nan disip. Yon odyans ki pi gwo ka lakòz twòp saturation, dilye enpak mesaj la.

Enpak deranje

Dapre yon etid konpayi entèlijans done Morning Consult, 88 pousan moun ki repond yo kwè otantisite ak enterè otantik nan preferans odyans yo se karakteristik enpòtan pou moun k ap enfliyanse yo. Akòz pi piti swivi yo, mikwo-enfliyantè yo gen yon demann pi ba pou patenarya, souvan rive jwenn mak yo vrèman vle kolabore avèk yo. Kòm yon rezilta, mikwo-enfliyanse yo gen plis chans pou yo patenarya ak mak yo vrèman adore, sipòte, epi yo vle ankouraje nan odyans yo.

Anpil mak yo ensèten pou fè patenarya ak mikwo-enfliyantè akòz kantite disip ki pi ba yo, sa ki lakòz yon odyans pi piti pou kontni patwone. Sepandan, mikwo-enfliyantè yo souvan gen pi wo angajman ak to konvèsyon akòz konfyans yo te bati ak odyans yo. Dapre konpayi maketing medya sosyal Social Bakers, mikwo-enfliyanse yo gen jiska 60 pousan pi wo to angajman pase makro-enfliyanse yo ak yon pousantaj 20 pousan pi wo konvèsyon, sa ki fè yo yon avantaj valab pou mak yo ranfòse lavant e-commerce yo. 

Finalman, mikwo-enfliyan yo ka amize odyans yo ak kontni konsantre sou sijè nich yo. Mikwo-enfliyanse sa yo anjeneral posede ekspètiz nan domèn enterè yo, sa ki fè yo kredib ekspè nan matyè yo. Mak yo ka ogmante kominote sa yo ki trè angaje, espesyalize.

Enplikasyon mikwo-enfliyantè yo

Enplikasyon pi laj nan mikwo-enfliyantè yo ka enkli: 

• Mikwo-enfliyantè yo defye nosyon tradisyonèl la sou sa yon enfliyanse ta dwe ye, sa ki bay monte yon nouvo jenerasyon moun chak jou ki ka vin lidè panse ak anbasadè mak.
• Maketing ki baze sou enfliyanse ki pi pri-efikas pase travay ak enfliyans tradisyonèl oswa selebrite, fè mikwo-enfliyansè yon opsyon atire pou pi piti biznis yo.
• Mak yo kapab pi byen vize demografik espesifik ak mache yo nan yon fason ki pi òganik.
• Pwofesyonalizasyon endistri maketing influencer la, ak kanpay plis estriktire ak mezi pou mezire siksè.
• Anplifye mouvman politik ak sosyal, bay vwa kòz enpòtan ak afekte chanjman nan kominote yo.
• Nouvo opòtinite travay pou moun k ap chèche travay nan ekonomi gig la, ki mennen nan yon ogmantasyon nan endependan ak kontraktè endepandan.
• Yon demann k ap grandi pou estanda transparans ak onètete nan tout aspè nan maketing influencer—sa a gen ladan yon pi gwo anfaz sou pratik dirab ak responsab nan endistri maketing influencer la.

Kesyon yo konsidere

• Si w suiv mikwo-enfliyantè yo sou rezo sosyal yo, kisa ki fè yo atire w?
• Ki jan mikwo-enfliyantè yo ta ka kenbe otantisite yo ak angajman yo menm si yo jwenn plis disip?