Piblisite VR: pwochen fwontyè a pou maketing mak

• otè:
• non otè

  Pwovizyon Quantumrun
• Novanm 23, 2023

Rezime Insight

Reyalite vityèl (VR) ap revolusyone peyizaj piblisite a, li ofri eksperyans immersion, entèaktif ki depase mwayen maketing tradisyonèl yo. Konpayi soti nan mak liksye tankou Gucci rive nan non kay tankou IKEA ap ogmante VR pou angaje konsomatè yo nan nouvo fason ki gen enpak. Dapre dènye sondaj GroupM la, 33% nan konsomatè yo deja posede yon aparèy VR/AR, ak 73% yo ouvè a piblisite VR si li diminye pri kontni. Pandan ke teknoloji a ofri avni pwomèt-soti nan transfòme piblisite pou vwayaje nan kreye eksperyans senpati-li tou soulve enkyetid sou izolasyon sosyal, vi prive done, ak konsantrasyon pouvwa nan endistri teknoloji a. Potansyèl deranje VR nan piblisite akonpaye tou de opòtinite ak konsiderasyon etik.

Kontèks piblisite VR

Piblisite reyalite vityèl enplike nan kreye ak bay eksperyans piblisite immersif atravè itilizasyon teknoloji VR anplis de chanèl anons tradisyonèl fizik ak dijital. Anons VR la fèt nan yon mond simulation ki genyen twa dimansyon (3D), ki pèmèt telespektatè yo kominike avèk kontni an san distraksyon ekstèn oswa entèripsyon. Kontrèman ak anons reyalite ogmante (AR), piblisite VR pa enplike melanje eleman mond reyèl la ak sa ki similye. Olye de sa, kliyan yo transpòte nan anviwònman vityèl konplètman immersion separe de anviwònman fizik yo.

Depi mitan ane 2010 yo, yo te itilize piblisite VR pa mak liksye ak pi devan pou fòje yon koneksyon emosyonèl ak kliyan yo epi bay eksperyans vizyèlman sansasyonèl, dapre XR Today. Yon egzanp remakab se kanpay videyo VR Gucci a pou nwèl 2017 li yo ak pwomosyon pou bay kado. Mak la te pibliye tou yon fim VR pou koleksyon pre-otòn 2017 li yo.

Dapre sondaj 2021-2022 ajans piblisite GroupM sou Preferans Konsomatè Teknoloji a, apeprè 33 pousan patisipan yo rapòte ke yo gen yon gadjèt reyalite ogmante oswa vityèl (AR/VR). Anplis, 15 pousan te eksprime yon entansyon pou achte youn nan pwochen 12 mwa yo. Moun ki repond yo te montre tou yon gwo enklinasyon anvè eksperyans kontni ki enplike piblisite. Etid la revele ke 73 pousan nan moun ki repond yo vle wè piblisite regilyèman si li diminye depans ki asosye ak konsomasyon kontni. Kòm plis odyans konsome kontni VR, preparasyon yo pou konsome anons prezante posiblite enpòtan pou mak yo.

Enpak deranje

Kòm teknoloji VR amelyore, li ka elimine nesesite pou fè makèt fenèt. Konpayi mèb IKEA te adopte yon kanpay VR eseye anvan ou achte, ki pèmèt kliyan yo sèvi ak telefòn yo pou mete pwodwi konpayi an nan espas k ap viv yo. 

Aplikasyon telefòn reyalite ogmante aktyèl yo ofri premye sijesyon sou yon avni VR. Makiyaj Genius, aplikasyon L'Oreal nan VPN vityèl AR, pèmèt kliyan yo fè eksperyans ak diferan koulè cheve ak estil makiyaj lè l sèvi avèk kamera telefòn yo. Menm jan an tou, aplikasyon Gucci a te ofri yon filtè kamera ki te bay kliyan yon aperçu de ki jan pye yo ta sanble nan nouvo liy mak la nan soulye Ace. Sepandan, pwochen vèsyon aplikasyon sa yo pral aplike makiyaj ak rad sou avatar kliyan fotoreyalis.

Reyalite vityèl ka benefisye tou sektè vwayaj ak touris. Piblisite tradisyonèl yo souvan tonbe kout nan kaptire sans vre nan yon destinasyon jou ferye. Sepandan, ak VR, itilizatè yo ka plonje tèt yo nan solèy kouche mayifik, vizite moniman ikonik, eksplore kote aleka, e menm konvèse ak figi istorik.

Pandan se tan, òganizasyon yo ka itilize piblisite VR pou repwodui eksperyans lavi reyèl ak evoke senpati, fè anons yo plis enpak. Yon egzanp se yon eksperyans VR 20 minit devlope pa Stanford University, ki egzamine efè rasis ak patipri nan anviwònman swen sante, ki gen ladan mikwo-agresyon nan espas travay la. Repons odyans lan nan eksperyans la te akablan pozitif, ak 94 pousan nan telespektatè ki deklare ke VR se yon zouti efikas pou transmèt mesaj la. Scotland te anplwaye prensip menm jan an pou kreye yon anons sekirite wout, swe VR pou kreye yon eksperyans Immersion ki kondwi mesaj la lakay ou.

Enplikasyon piblisite VR

Enplikasyon pi laj nan piblisite VR ka gen ladan: 

• Liy twoub ant reyalite ak VR, ki mennen nan ogmante izolasyon sosyal.
• Nouvo revni pou biznis yo, sitou nan jwèt ak amizman. Sepandan, li ta ka mennen tou nan yon konsantrasyon plis pouvwa nan mitan kèk gwo konpayi teknoloji ki domine mache a VR.
• Plis vize kanpay politik, ak potansyèl pou mesaj trè immersif ak konvenkan. 
• Pi grav inegalite sosyal ak ekonomik si teknoloji VR pa aksesib pou tout moun.
• Plis inovasyon nan teknoloji VR, ki mennen nan nouvo aplikasyon ak ka itilize. Sepandan, li kapab tou kreye nouvo defi sou vi prive ak sekirite done, patikilyèman si teknoloji VR kolekte done itilizatè sansib.
• Nouvo opòtinite travay nan kreyasyon kontni VR, estrateji maketing dijital, ak konsepsyon. 
• Plis enklizif ak divès eksperyans piblisite, montre diferan kilti ak pèspektiv. Sepandan, li ta ka ranfòse prejije ak estereyotip ki deja egziste si li pa fèt ak anpil atansyon.
• Ogmante enkyetid etik sou koleksyon done twòp pa aparèy VR ak platfòm.

Kesyon yo konsidere

• Si ou posede yon aparèy VR, èske ou renmen gade anons VR?
• Ki lòt fason piblisite VR ka chanje fason moun konsome kontni?