Az alkotók felhatalmazása: A kreatívok bevételének újragondolása

• Szerző:
• Szerző neve

  Quantumrun Foresight
• Július 13, 2023

Insight kiemeli

Ahogy a tartalomkészítők száma folyamatosan növekszik, a növekvő bevételszerzési lehetőségek miatt a hagyományos platformdominanciát megkérdőjelezik. Nevezetesen, az olyan bomlasztó innovációk, mint a nem helyettesíthető tokenek (NFT-k) és a digitális árucikkek új bevételi forrásokat kínálnak az alkotóknak, így kevésbé függnek a platformoktól. Ez a hatalmi dinamika változása, miközben elősegíti a kreativitást, az innovációt és a szurkolói kapcsolatok szorosabbra fűzését, kihívásokat is jelent, mint például a munka újradefiniálása, valamint a munkajog és a támogatási rendszerek felülvizsgálatának szükségessége.

Alkotói felhatalmazás kontextusa

Az egyesült államokbeli nem professzionális internetes alkotók körülbelül 50 százaléka ma már bevételhez jut online tevékenységeiből. A növekvő bevételszerzési lehetőségek miatt a platformok számára egyre nagyobb kihívást jelent megőrizni hagyományos dominanciájukat ezekkel az alkotókkal szemben. Az olyan innovációk, mint az NFT-k és a digitális árucikkek, új utakat kínálnak az alkotóknak, hogy jelentős haszonra tegyenek szert munkájukból. 

Kevin Rose technológiai vállalkozó és befektető bemutatta a Proof Collective-t, egy exkluzív csoportot, amely számos rendkívül sikeres NFT-program, például a Moonbird mögött áll, bemutatva az új decentralizált pénzügyi (DeFi) bevételi forrásokban rejlő lehetőségeket. A Patreon platform, amely lehetővé teszi a rajongók számára, hogy támogassák az alkotókat, az alkotók összesen 3.5 milliárd USD-t keresnek. Még a digitális eszközök viszonteladása is rendkívül jövedelmező lehet, amint azt a Twitter-társalapító, Jack Dorsey NFT-jének 48-ben 2022 millió USD-ért bevezető tweetje is mutatja, miután 2.9-ben 2021 millió USD-ért vásárolták meg. 

Ezenkívül a prominens alkotók jelentős befolyással bírnak, és áthelyezhetik közönségüket egyik platformról a másikra. A hatalom dinamikája az alkotók javára tolódik el, és az érték egyre inkább a követőikkel ápolt kapcsolatokhoz kötődik. A digitális gazdaság térnyerése nagyobb teret kínál az alkotóknak, hogy munkájukkal kapcsolatban közösségeket alakítsanak ki, és javadalmazást keressenek. Következésképpen előfordulhat, hogy a platformok uralmuk alá kerülhetnek a felhatalmazott alkotókkal szemben.

Bomlasztó hatás

Ahogy az alkotók egyre nagyobb önállóságra tesznek szert, szabadon kísérletezhetnek, újíthatnak, és potenciálisan magasabb bevételre tehetnek szert, ezáltal hozzájárulva egy változatosabb és élénkebb digitális tartalom-ökoszisztémához. Továbbá mélyebb, hitelesebb kapcsolatokhoz vezet az alkotók és rajongóik között, mivel a hagyományos közvetítők kikerülnek az egyenletből. Ezek a szorosan összetartó közösségek elősegíthetik a lojalitást és a tartós elkötelezettséget, amelyet nem befolyásolnak a vállalati döntések.

Ezzel a hatalomváltással azonban potenciális kihívások is felmerülhetnek. A platformok hagyományosan védelmet és szabványosított szabályozást kínálnak az alkotók számára, beleértve a szerzői jogok védelmét és a vitarendezési mechanizmusokat. Ahogy az alkotók függetlenebbé válnak, előfordulhat, hogy maguknak kell viselniük ezeket a felelősségeket. Előfordulhat, hogy új készségeket kell elsajátítaniuk vagy fel kell venniük, például szerződéstárgyalási, marketing- és egyéb üzleti menedzsment ismereteket, hogy eligazodjanak az önigazgatás összetettségei között. Az új alkotók belépési korlátja magasabb lehet, ami megnehezíti a betörésüket a színtérre.

Tágabb gazdasági és társadalmi szempontból ez a tendencia újradefiniálhatja a munkával és a vállalkozással kapcsolatos felfogásunkat. Mivel egyre többen élnek online tevékenységekből, ez megkérdőjelezi a foglalkoztatás és a munkastruktúrák hagyományos elképzeléseit. Ez az elmozdulás sokak számára nagyobb rugalmasságot és függetlenséget eredményezhet, de bizonytalansághoz is vezet a rendszertelen jövedelemhez és a munkahelyi biztonság hiányához. Előfordulhat, hogy a törvényeket és rendeleteket módosítani kell, hogy alkalmazkodjanak ezekhez az új munkaformákhoz és biztosítsák a tisztességes gyakorlatot. 

Az alkotói felhatalmazás következményei

Az alkotók felhatalmazásának tágabb vonatkozásai a következők lehetnek: 

• A hangok és nézőpontok szélesebb változatossága, mivel egyre több ember az élet különböző területeiről, kultúrájáról és nézeteiről képes megosztani narratíváit.
• Az alkotók bevételeik nagyobb részét megtartják, ami ahhoz vezet, hogy a hirdetési pénzek a platformokról az alkotók felé áramlanak.
• Az információk decentralizálása, több személynek van eszköze és platformja az információk és a perspektívák megosztására. Ez a tendencia növelheti a politikai pluralitást, és csökkentheti bármely csoport azon képességét, hogy irányítsák a narratívát.
• Kifinomultabb és hozzáférhetőbb tartalomkészítő eszközök, például szoftverek és berendezések. A vállalatok többet fektethetnek be az ilyen eszközök fejlesztésébe, lehetővé téve az alkotók számára, hogy jobb minőségű tartalmat állítsanak elő kevesebb erőforrással.
• A koncertgazdaság folyamatos emelkedése és fejlődése. Mivel az alkotók független vállalkozóként lépnek fel, a méltányos javadalmazással, juttatással és a munkahely biztonságával kapcsolatos kérdések még kritikusabbá válhatnak, és előfordulhat, hogy a munkajogot fejleszteni kell e kihívások kezeléséhez.
• A megnövekedett vállalkozói tevékenység az alkotóként lényegében kisvállalkozásaként működik. Ez az elmozdulás serkentheti a gazdasági növekedést, de több erőforrást és támogatási rendszert igényel a kisvállalkozások tulajdonosai számára.
• Az olyan puha készségek, mint a kreativitás, a történetmesélés és a személyes márkaépítés egyre kritikusabbak. Ez a tendencia hatással lehet az oktatási rendszerekre, amelyek elmozdulhatnak, hogy jobban felkészítsék az egyéneket erre az új tájra.

Megfontolandó kérdések

• Ha tartalomkészítő vagy, hogyan használsz eszközöket a hatalom növelésére?
• Hogyan segíthetnének még a cégek a tartalomkészítők függetlenebbé válását?