VR-hirdetések: A márkamarketing következő határa

• Szerző:
• Szerző neve

  Quantumrun Foresight
• November 23, 2023

Insight összefoglaló

A virtuális valóság (VR) forradalmasítja a hirdetési környezetet, magával ragadó, interaktív élményeket kínálva, amelyek túlmutatnak a hagyományos marketing médiumokon. Az olyan luxusmárkáktól kezdve, mint a Gucci, az olyan háztartási nevekig, mint az IKEA, a VR-t használják ki, hogy új és hatásos módon vonják be a fogyasztókat. A GroupM legutóbbi felmérése szerint a fogyasztók 33%-a már rendelkezik VR/AR eszközzel, és 73%-uk nyitott a VR-hirdetésekre, ha az csökkenti a tartalomköltségeket. Míg a technológia ígéretes utakat kínál – az utazási reklámozás átalakításától az empatikus élmények megteremtéséig – a társadalmi elszigeteltség, az adatvédelem és a technológiai iparági hatalomkoncentráció miatt is aggályokat vet fel. A VR reklámban rejlő bomlasztó potenciálját lehetőségek és etikai megfontolások egyaránt kísérik.

VR-hirdetések kontextusában

A virtuális valóság hirdetése magával ragadó hirdetési élmények létrehozását és nyújtását foglalja magában a VR technológia használatával a hagyományos fizikai és digitális hirdetési csatornák mellett. A VR-hirdetés egy szimulált háromdimenziós (3D) világban játszódik, lehetővé téve a nézők számára, hogy külső zavarok és megszakítások nélkül interakcióba lépjenek a tartalommal. A kiterjesztett valóság (AR) hirdetéseivel ellentétben a VR-hirdetések nem tartalmazzák a valós elemek és a szimulált elemek keverését. Ehelyett az ügyfeleket teljesen magával ragadó virtuális környezetekbe szállítják, amelyek elkülönülnek fizikai környezetüktől.

Az XR Today szerint a 2010-es évek közepe óta a VR-hirdetéseket luxus- és előrelátó márkák használták, hogy érzelmi kapcsolatot alakítsanak ki az ügyfelekkel, és lenyűgöző vizuális élményeket nyújtsanak. Az egyik figyelemre méltó példa a Gucci VR-videókampánya a 2017-es karácsonyi és ajándékozási promócióhoz. A márka egy VR-filmet is kiadott a 2017-es ősz előtti kollekciójához.

A GroupM reklámügynökség 2021-2022-es Consumer Tech Preferences felmérése alapján a résztvevők körülbelül 33 százaléka számolt be arról, hogy rendelkezik kiterjesztett vagy virtuális valóság (AR/VR) modullal. Ráadásul 15 százalékuk jelezte szándékát, hogy a következő 12 hónapban vásárol egyet. A válaszadók erős hajlamot mutattak a reklámozással járó tartalomélmények iránt is. A vizsgálatból kiderült, hogy a válaszadók 73 százaléka hajlandó rendszeresen nézegetni a hirdetéseket, ha az csökkenti a tartalomfogyasztással kapcsolatos kiadásokat. Ahogy egyre több közönség fogyaszt VR-tartalmat, a hirdetések fogyasztására való hajlandóságuk jelentős lehetőségeket kínál a márkák számára.

Bomlasztó hatás

A VR-technológia fejlődésével megszűnik a kirakatvásárlás szükségessége. Az IKEA bútorgyártó cég bevezetett egy VR-próbát, mielőtt vásárol, kampányt, amely lehetővé teszi az ügyfelek számára, hogy telefonjaik segítségével elhelyezhessék a cég termékeit a lakóterükben. 

A jelenlegi kiterjesztett valóságú telefonalkalmazások korai tippeket kínálnak a VR jövőjére. A Makeup Genius, a L'Oreal virtuális átalakító AR-alkalmazása lehetővé teszi az ügyfelek számára, hogy különféle hajszínekkel és sminkstílusokkal kísérletezzenek telefonjuk kamerájával. Hasonlóképpen, a Gucci alkalmazása olyan kameraszűrőt kínált, amellyel az ügyfelek bepillantást engedtek abba, hogyan néz ki a lábuk a márka új Ace cipőiben. Az ilyen alkalmazások jövőbeli verziói azonban sminket és ruhákat fognak felvinni a fotórealisztikus vásárlói avatarokra.

A virtuális valóság az utazási és turisztikai szektor számára is előnyös lehet. A hagyományos reklámok gyakran nem képesek megragadni egy nyaralóhely valódi lényegét. A VR segítségével azonban a felhasználók elmerülhetnek a lélegzetelállító naplementékben, meglátogathatják az ikonikus műemlékeket, felfedezhetik a távoli helyeket, és akár történelmi személyiségekkel is beszélgethetnek.

Eközben a szervezetek a VR-hirdetéseket felhasználhatják a valós tapasztalatok megismétlésére és az empátia kiváltására, így a hirdetések hatásosabbak. Példa erre a Stanford Egyetem által kifejlesztett 20 perces VR-élmény, amely a rasszizmus és az elfogultság hatásait vizsgálja az egészségügyi intézményekben, beleértve a munkahelyi mikroagressziókat is. A közönség az élményre adott válasza túlnyomóan pozitív volt, a nézők 94 százaléka szerint a VR hatékony eszköz az üzenet közvetítésére. Skócia hasonló elveket alkalmazott a közúti biztonsági hirdetések elkészítésekor, és a VR-t kihasználva magával ragadó élményt hoz létre, amely hazaviszi az üzenetet.

A VR-hirdetések következményei

A VR-hirdetések tágabb vonatkozásai a következők lehetnek: 

• Elmosódott vonalak a valóság és a VR között, ami fokozott társadalmi elszigeteltséghez vezet.
• Új bevételi források a vállalkozások számára, különösen a játékok és a szórakoztatás területén. Ez azonban a hatalom további koncentrációjához is vezethet néhány nagy technológiai vállalat között, amelyek uralják a VR-piacot.
• Célzottabb politikai kampány, rendkívül magával ragadó és meggyőző üzenetküldési lehetőséggel. 
• A társadalmi és gazdasági egyenlőtlenségek súlyosbodása, ha a VR-technológia nem mindenki számára hozzáférhető.
• Több innováció a VR-technológiában, ami új alkalmazásokhoz és használati esetekhez vezet. Ez azonban új kihívásokat is jelenthet az adatvédelem és az adatbiztonság terén, különösen, ha a VR technológia érzékeny felhasználói adatokat gyűjt.
• Új munkalehetőségek a VR-tartalomkészítés, a digitális marketingstratégia és a tervezés területén. 
• Inkluzívabb és változatosabb hirdetési élmények, különböző kultúrák és nézőpontok bemutatása. Azonban megerősítheti a meglévő elfogultságokat és sztereotípiákat, ha nem tervezik meg alaposan.
• Növekvő etikai aggályok a VR-eszközök és -platformok által végzett túlzott adatgyűjtés miatt.

Megfontolandó kérdések

• Ha van VR-eszköze, szívesen nézi a VR-hirdetéseket?
• Hogyan változtathatja meg még a VR-hirdetés az emberek tartalomfogyasztását?