Երբ Target-ը և Walmart-ը՝ Հյուսիսային Ամերիկայի խոշորագույն մանրածախ առևտրականներից երկուսը, որոշեցին մթերել վինիլ, մատակարարման ողջ շղթան զգալիորեն տուժեց, ըստ Michaels-ի: Վինիլը սկսեց ներթափանցել շուկայի ավելի լայն հատված. սպառողներ, ովքեր ավանդաբար գնումներ չէին անում անկախ ձայնագրման խանութներից, բայց ցանկանում էին ձեռք բերել հիմնական վինիլային անվանումներ: