Մեմեր և քարոզչություն. քարոզչությունը զվարճալի դարձնելը

• Հեղինակ:
• Հեղինակ անունը

  Quantumrun Հեռատեսություն
• Սեպտեմբեր 19, 2022

Insight ամփոփում

Քարոզչությունը թռուցիկներից տեղափոխվել է սոցիալական մեդիա մեմերի՝ վաղ շրջանի անմեղ կատակներից վերածվելով բարդ, նուրբ գործիքների՝ քաղաքականության և սոցիալական հարցերի վերաբերյալ կարծիքներ փոփոխելու համար: Մեմերը արդյունավետ կերպով հաղորդում են գաղափարներն ու զգացմունքները՝ օգտագործելով հումորը և կրկնվող տեսողական ձևանմուշները: Դրանց օգտագործումը կարող է հանգեցնել զգալի հետևանքների, ներառյալ AI-ի կողմից ստեղծված բովանդակության զարգացումը, մեմերի քարոզչության վերաբերյալ ուսումնասիրությունների ավելացումը և կառավարությունների և սոցիալական լրատվամիջոցների միջև համագործակցությունը՝ դրանց տարածումն ու ազդեցությունը կառավարելու համար:

Մեմեր և քարոզչական համատեքստ

Ժամանակին քարոզչական նյութերը թռուցիկներով հեղեղում էին փողոցները, իսկ այժմ դրանք հեղեղում են սոցիալական ցանցերը։ Ինտերնետային մեմերն այժմ դարձել են նոր «թռուցիկ» քարոզչությունը։ Նրանք բարգավաճում են կիսումներով, հավանումներով և մեկնաբանություններով և օգտագործում են հումոր՝ իրենց հաղորդագրությունները հաղորդելու համար: 

Մեմերը կտրուկ զարգացել են 2000-ականների սկզբից: Վաղ մեմերի կատակներից շատերն անմեղ էին և հակասական: Երբ բջջային հեռախոսները դեռ բավականաչափ բարդ չէին YouTube-ի տեսանյութեր նվագարկելու համար, Reddit-ի և 9GAG-ի նման հարթակները թույլ էին տալիս օգտատերերին թերթել անմիտ զվարճանքի էջերը, ինչպիսիք են մեմերը: Միայն 2000-ականների վերջին մեմերը հայտնի դարձան: 

Մեմերը տարբեր ձևեր ունեն. դրանք հաճախ անիմացիոն գրաֆիկական փոխանակման ձևաչափեր են (GIF), տեսանյութեր (ներառյալ Reddit-ում, TikTok-ում, Instagram-ում, Facebook-ում և YouTube-ում հայտնաբերվածները), լուսանկարներ (մասնավորապես այն կայքերում, ինչպիսիք են 4chan-ը և Reddit-ը), և պատկերների մակրոներ: Հաղորդակցության այս ձևը հակված է լինել ստանդարտացված կարգավորելի տեսողական ձևանմուշ մեկ կամ երկու նախադասությամբ՝ գաղափար կամ զգացում փոխանցելու համար: Դրանք կրկնվող են, տեսողականորեն գրավիչ և հաճախ ծիծաղեցնում են մարդկանց:

Ժամանակի ընթացքում կաղապարներն ավելի ճանաչելի դարձան, իսկ մեմերը վերածվեցին ավելի խորն ու նուրբ բանի: Բարդ հասկացություններն արագ և առանց ջանքերի փոխանցելու նրանց կարողությունն այժմ օգտագործվում է լսարանի կարծիքը, տեսակետները և տեսակետները փոխելու համար: Արհեստական ​​ինտելեկտը (AI) և նեյրոնային ցանցերն այժմ կարող են ստեղծել մեմերի բովանդակություն՝ կախված իրենց սնվող տվյալներից: Այս մեմերը հաճախ նախագծված են մարդկանց դեմ ուղղված քաղաքական կուսակցության, անձի, գաղափարախոսության, համոզմունքների համակարգի և նույնիսկ հիմնարար ճշմարտությունների դեմ:

Խանգարող ազդեցություն

Համալսարանների հետազոտողների թիմը, այդ թվում՝ Լոնդոնի Քինգս քոլեջը և Հռոմի Սապիենցա համալսարանը, ուսումնասիրել են Facebook-ի էջերից հավաքված 950 մեմեր՝ հասկանալու համար, թե ինչպես են մեմերն օգտագործվում որպես քարոզչություն: Հետազոտողները պարզել են, որ մեմերը հիմնականում վերաբերում են քաղաքական թեմաներին, ինչպիսիք են COVID-19 համաճարակը և գենդերային հավասարությունը, որոնք հանդիսանում են alt-right-ի երկու հիմնական մոլուցքը: Շարունակական հետազոտությունները ընդգծեցին կրկնվող մեթոդները, որոնք մեմերի հեղինակները հաջող են գտել. 

• Մեմերի նկատմամբ կիրառվող տիպիկ քարոզչական մեթոդներից մեկը վախին կամ նախապաշարմունքներին դիմելն է, որը փորձում է աջակցել հայեցակարգին՝ անհանգստություն և խուճապ առաջացնելով հասարակության մեջ հակառակ գաղափարի նկատմամբ: 
• Օգտագործված մեկ այլ տեխնիկան պատճառահետևանքային չափազանց պարզեցումն է, որն ընդգծում է միայն մեկ պատճառ, թե ինչու է առաջացել խնդիր կամ իրադարձություն, երբ այդ թեմաները սովորաբար շատ բարդ են: 
• Պակաս հայտնի մեթոդը մտքերը վերջացնող կլիշեներն են կամ արտահայտությունները, որոնք ավարտում են քննադատական ​​միտքը և կոնկրետ թեմայի շուրջ անկեղծ զրույցը: 
• Whataboutism-ը ներառում է մեղադրանքին պատասխանելու գործողություն՝ պնդելով, որ մեկ այլ անձի կողմից կատարված այլ հանցագործությունը նման է կամ ավելի վատ. այս մեթոդը ոճով նման է հակառակորդին վարկաբեկելուն՝ մեղադրելով նրանց կեղծավորության մեջ՝ իրենց փաստարկները հերքելու փոխարեն: 
• Վերջապես, կա սև-սպիտակ սխալ կամ համոզմունք, որ խնդիրը միայն երկու լուծում ունի: 

Հետազոտողների կարծիքով, ամենատարածված քարոզչական տեխնիկան, որն օգտագործվում է իրենց մեմերի ֆոնդում, զրպարտելն է կամ բեռնված լեզուն (համապատասխանաբար 63 տոկոս և 51 տոկոս) և անվանակոչությունը կամ պիտակավորումը (36 տոկոս): 

Մեմերի և քարոզչության հետևանքները

Մեմերի և քարոզչության ավելի լայն հետևանքները կարող են ներառել. 

• Մեմերի քարոզչության և դրանց դեմ պայքարի վերաբերյալ ուսումնասիրությունների ավելացում, հատկապես համալսարանների և հակակեղծ լուրերի գործակալությունների շրջանում՝ օգնելու հանրությանը կրթել:
• Օգտագործելով deepfake տեխնոլոգիա՝ մեմերի մի քանի տարբերակներ ստեղծելու համար:
• Սոցիալական մեդիա հարթակներ, որոնք ներդրումներ են կատարում ալգորիթմների վրա, որոնք կարող են հայտնաբերել կեղծ լուրերի բովանդակությունը, ներառյալ մեմերը և ինքնաբերաբար ջնջել դրանք: Այնուամենայնիվ, այս ֆունկցիան օգտատերերի մոտ հակահարված կառաջացնի: 
• Ավելի շատ պետության կողմից հովանավորվող քարոզչական մեմերի արշավներ:
• Մեմեր ստեղծողների համար զբաղվածության հնարավորությունների ավելացում:
• Դպրոցներում կրթական մոդուլների արագ զարգացում, որոնք կենտրոնացած են մեդիա գրագիտության և քննադատական ​​մտածողության հմտությունների վրա՝ հնարավորություն տալով երիտասարդներին ավելի լավ ճանաչել առցանց բովանդակության, ներառյալ մեմերի ճշմարտացիությունը:
• Արհեստական ​​ինտելեկտի մշակման մեջ էթիկական չափանիշների վրա ուժեղացված ուշադրություն, ինչը հանգեցնում է ալգորիթմների, որոնք ի վիճակի են տարբերակել երգիծանքը և ապատեղեկատվությունը, նվազեցնելով վնասակար բովանդակության տարածումը` միաժամանակ պահպանելով արտահայտվելու ազատությունը:
• Կառավարությունների և սոցիալական մեդիա հարթակների միջև համագործակցության ավելացում՝ քաղաքականություն մշակելու համար, որոնք հավասարակշռություն են ստեղծում գրաքննության և խոսքի ազատության միջև՝ ազդելով մեմերի տարածման և կարգավորման վրա:

Հարցեր, որոնք պետք է հաշվի առնել

• Ինչպե՞ս կարող են մեմերը օգտագործվել համայնքներ կառուցելու համար:
• Ինչպե՞ս եք դուք ձեզ սարքավորում մեմերի քարոզչությունն ավելի լավ ճանաչելու համար: