Նոր մեդիայի վերելք. մեդիա դաշտում գերակշռում են ուժի նոր ուժերը

• Հեղինակ:
• Հեղինակ անունը

  Quantumrun Հեռատեսություն
• Փետրվարի 25, 2022

Insight ամփոփում

Մեդիա ինդուստրիան զգալի վերափոխման է ենթարկվել՝ հասարակության վստահության նվազման և հաղորդակցության նոր ձևերի կենտրոնում: Գործոնները, ինչպիսիք են լուրերի բևեռացումը, COVID-19 համաճարակի ազդեցությունը և առցանց հարթակների աճը, վերափոխել են լանդշաֆտը, ինչը հանգեցրել է ավանդական լրատվամիջոցներից թվային հարթակների անցմանը: Այս փոփոխությունը ժողովրդավարացրել է ԶԼՄ-ները, սակայն այն նաև մտահոգություն է առաջացրել ապատեղեկատվության տարածման, որակյալ լրագրության կայունության և կարգավորող վերահսկողության անհրաժեշտության վերաբերյալ:

Նոր մեդիա համատեքստի բարձրացում

Մեդիա ինդուստրիան, որը ժամանակին եղել է թափանցիկության և փաստացիության փարոս, տարիների ընթացքում նկատել է հանրային վստահության զգալի փոփոխություն: 1970-ականների սկզբին հասարակության մոտ 70 տոկոսը վստահում էր ԶԼՄ-ներին, ինչը 40 թվականին նվազել է մինչև 2021 տոկոս: Նույն տարում անցկացված ուսումնասիրությունը ցույց է տվել, որ ԱՄՆ-ը վստահության ամենացածր մակարդակն է ունեցել ԱՄՆ-ի նկատմամբ: ԶԼՄ-ները, որոնց վստահություն է հայտնել բնակչության միայն 29 տոկոսը: Վստահության այս անկումը կարող է վերագրվել տարբեր գործոնների, այդ թվում՝ լուրերի աճող բևեռացման և քաղաքականացման, ինչը շատերի համար դժվար է դարձրել փաստացի հաղորդագրությունն ու ապատեղեկատվությունը տարբերելը:

21-րդ դարի մեդիա դաշտը դարձել է տարաբնույթ տեսակետների բուծման հիմք՝ հաճախ քաղաքական հակումների ազդեցության տակ: Այս փոխակերպումը հանդիսատեսների համար ավելի ու ավելի դժվար է դարձրել իրական լուրերը շինծու պատմություններից տարանջատելը: Իրավիճակն ավելի բարդացավ համաճարակի պատճառով, որը ոչ միայն խաթարեց գովազդային եկամուտների հոսքը, այլև արագացրեց տպագիր թերթերի անկումը ամբողջ աշխարհում։ Այս զարգացումը հանգեցրեց արդյունաբերության ոլորտում աշխատատեղերի զգալի կորստի՝ էլ ավելի ապակայունացնելով առանց այն էլ անկայուն իրավիճակը:

Այս մարտահրավերների արանքում լրատվամիջոցների ավանդական ձևերը, ինչպիսիք են թերթերը և կաբելային լրատվական ցանցերը, հիմնականում փոխարինվել են հաղորդակցության նոր ձևերով: Այս ձևերը ներառում են կայքեր, առցանց վիդեո հոսք, սոցիալական մեդիա հարթակներ, առցանց համայնքներ և բլոգեր: Այս հարթակները, իրենց լայնածավալ հասանելիությամբ և հասանելիությամբ, հանրությանը և ձգտող լրագրողներին հնարավորություն են տվել կիսվել իրենց տեսակետներով և պատմություններով համաշխարհային լսարանի հետ: Այս փոփոխությունը ժողովրդավարացրել է մեդիա դաշտը, բայց նաև նոր հարցեր է առաջացրել թվային դարաշրջանում լրատվամիջոցների դերի և պարտականությունների վերաբերյալ:

Խանգարող ազդեցություն

Առցանց մեդիա հարթակների և սոցիալական ցանցերի աճը զգալիորեն փոխել է մեր հասարակության մեջ տեղեկատվության տարածման ձևը: Հայտնի մարդիկ և ազդեցիկ մարդիկ, զինված իրենց սմարթֆոններով, այժմ կարող են կիսվել իրենց տեսակետներով համաշխարհային լսարանի հետ՝ ձևավորելով հասարակական կարծիքը այնպիսի ձևերով, որոնք նախկինում պրոֆեսիոնալ լրագրողների տիրույթն էին: Այս տեղաշարժը ստիպել է ավանդական լրատվամիջոցներին հարմարվել՝ հաստատելով ուժեղ առցանց ներկայություն և մեծացնելով իրենց թվային հետևորդները՝ մնալով համապատասխան: 

Ի պատասխան այս փոփոխությունների, շատ մեդիա կազմակերպությունների բիզնես մոդելները զարգացել են: Երկարատև լրագրությունը, որը ժամանակին չափանիշ էր խորը հաշվետվությունների համար, հիմնականում փոխարինվել է բաժանորդագրության և անդամակցության մոդելներով: Այս նոր մոդելները թույլ են տալիս լրատվամիջոցներին անմիջականորեն հասնել իրենց լսարանին՝ շրջանցելով ավանդական բաշխման ուղիները: Այնուամենայնիվ, նրանք նաև հարցեր են բարձրացնում որակյալ լրագրության կայունության վերաբերյալ մի դարաշրջանում, որտեղ սեղմվող վերնագրերը և սենսացիոնիզմը հաճախ ավելի մեծ ուշադրություն են գրավում:

Ալգորիթմների օգտագործումը՝ բովանդակությունը կոնկրետ լսարանին ուղղորդելու համար, ավելի է փոխակերպել մեդիա դաշտը: Այս տեխնոլոգիան անկախ լրագրողներին և հեռարձակողներին հնարավորություն է տալիս ավելի արդյունավետ կերպով հասնել իրենց թիրախային լսարանին: Այնուամենայնիվ, այն նաև հնարավորություն է տալիս տարածել կողմնակալ կամ ապակողմնորոշող բովանդակություն, քանի որ այս ալգորիթմները հաճախ առաջնահերթություն են տալիս ներգրավվածությանը, քան ճշգրտությանը: Այս միտումը ընդգծում է հանրության շրջանում մեդիա գրագիտության և քննադատական ​​մտածողության հմտությունների անհրաժեշտությունը, ինչպես նաև կարգավորող վերահսկողության անհրաժեշտությունը՝ ապահովելու այս հզոր գործիքների պատասխանատու օգտագործումը:

Նոր մեդիայի առաջացման հետևանքները

Նոր լրատվամիջոցների աճի ավելի լայն հետևանքները կարող են ներառել.

• Մասշտաբային կողմնակալ հաղորդագրություններ հեռարձակելու ունակություն, ինչը հանգեցնում է կոնֆլիկտի աճի և բևեռացման և անհանդուրժողականության խթանմանն ու արմատավորմանը:
• Ընդհանուր լուրերի հաղորդման վստահելիության նվազում՝ հանրային սպառման համար հասանելի լրատվամիջոցների բազմաթիվ տարբերակների պատճառով:
• Լրատվամիջոցների կողմից աճող սենսացիոնիզմը՝ որպես հանդիսատեսի շրջանում դիտումների ավելացման և նոր լրատվամիջոցների դեմ մրցակցելու միջոց:
• Թվային բովանդակության ստեղծման և սոցիալական մեդիայի կառավարման նոր հնարավորություններ:
• Ավելի բևեռացված քաղաքական լանդշաֆտներ, քանի որ մարդիկ ենթարկվում են ավելի ծայրահեղ տեսակետների:
• Ալգորիթմների օգտագործումը բովանդակության թիրախավորման համար, ինչը հանգեցնում է «արձագանքների պալատների» ստեղծմանը, որտեղ մարդիկ ենթարկվում են միայն իրենց տեսակետներին համահունչ տեսակետներին՝ սահմանափակելով տարբեր տեսակետների նրանց ըմբռնումը:
• Էներգիայի սպառման և էլեկտրոնային թափոնների ավելացում, քանի որ թվային բովանդակություն մուտք գործելու համար ավելի շատ սարքեր են անհրաժեշտ:
• Տեխնոլոգիական ընկերությունների նկատմամբ ավելի մեծ վերահսկողություն, քանի որ կառավարությունները ձգտում են կարգավորել իրենց ազդեցությունը և պաշտպանել օգտատերերի տվյալները:
• Քաղաքացիական լրագրության աճ, որը մեծացնում է համայնքի ներգրավվածությունը և տեղական հաշվետվությունները:

Հարցեր, որոնք պետք է հաշվի առնել

• Նոր լրատվական հարթակների աճող թվի պայմաններում ո՞րն է ապատեղեկատվության տարածմանը հակազդելու լավագույն միջոցը:
• Ի՞նչ եք կարծում, զարգացած մեդիա դաշտը կհասնի հանրային վստահության այն մակարդակին, որը ժամանակին վայելում էր մեդիա մասնագիտությունը տասնամյակներ առաջ: