VR auglýsingar: Næsta landamæri fyrir markaðssetningu vörumerkja

• Höfundur:
• Höfundur nafn

  Quantumrun Foresight
• Nóvember 23, 2023

Innsýn samantekt

Sýndarveruleiki (VR) er að gjörbylta auglýsingalandslaginu og býður upp á yfirgripsmikla, gagnvirka upplifun sem fer yfir hefðbundna markaðsmiðla. Fyrirtæki, allt frá lúxusmerkjum eins og Gucci til nafna eins og IKEA, nýta VR til að virkja neytendur á nýjan og áhrifaríkan hátt. Samkvæmt nýlegri könnun GroupM eiga 33% neytenda nú þegar VR/AR tæki og 73% eru opnir fyrir VR auglýsingum ef það lækkar efniskostnað. Þó að tæknin bjóði upp á efnilegar leiðir - frá því að umbreyta ferðaauglýsingum til að skapa samúðarfulla upplifun - þá vekur hún einnig áhyggjur af félagslegri einangrun, persónuvernd gagna og valdastyrk í tækniiðnaðinum. Truflandi möguleikum VR í auglýsingum fylgja bæði tækifæri og siðferðileg sjónarmið.

VR auglýsingar samhengi

Sýndarveruleikaauglýsingar fela í sér að búa til og skila yfirgripsmikilli auglýsingaupplifun með notkun VR tækni til viðbótar við hefðbundnar líkamlegar og stafrænar auglýsingarásir. VR auglýsingin fer fram í hermum þrívíddarheimi (3D) sem gerir áhorfendum kleift að hafa samskipti við efnið án utanaðkomandi truflana eða truflana. Ólíkt augmented reality (AR) auglýsingum felur VR auglýsingar ekki í sér að blanda raunverulegum þáttum saman við eftirlíkingar. Þess í stað eru viðskiptavinir fluttir í algjörlega yfirgripsmikið sýndarumhverfi aðskilið frá líkamlegu umhverfi sínu.

Frá því um miðjan 2010 hafa VR auglýsingar verið notaðar af lúxus og framsýnum vörumerkjum til að mynda tilfinningaleg tengsl við viðskiptavini og skila sjónrænt töfrandi upplifunum, samkvæmt XR Today. Eitt athyglisvert dæmi er VR myndbandsherferð Gucci fyrir 2017 jóla- og gjafakynningu. Vörumerkið gaf einnig út VR kvikmynd fyrir haustsafn 2017.

Byggt á könnun auglýsingastofunnar GroupM 2021-2022 Consumer Tech Preferences, sögðust um það bil 33 prósent þátttakenda vera með aukinn eða sýndarveruleika (AR/VR) græju. Þar að auki lýstu 15 prósent yfir áformum um að kaupa einn á næstu 12 mánuðum. Viðmælendur sýndu einnig mikla tilhneigingu til efnisupplifunar sem felur í sér auglýsingar. Rannsóknin leiddi í ljós að 73 prósent svarenda eru tilbúnir til að skoða auglýsingar reglulega ef það dregur úr útgjöldum sem tengjast efnisneyslu. Eftir því sem fleiri áhorfendur neyta VR efnis, skapar reiðubúinn þeirra til að neyta auglýsinga verulega möguleika fyrir vörumerki.

Truflandi áhrif

Eftir því sem VR tæknin batnar getur hún útrýmt þörfinni fyrir gluggakaup. Húsgagnafyrirtækið IKEA tók upp herferð VR að reyna áður en þú kaupir, sem gerir viðskiptavinum kleift að nota símana sína til að koma vörum fyrirtækisins fyrir í vistarverum sínum. 

Núverandi aukinn veruleiki símaforrit gefa snemma vísbendingar um VR framtíð. Makeup Genius, sýndar-makaover AR app L'Oreal, gerir viðskiptavinum kleift að gera tilraunir með mismunandi hárliti og förðunarstíl með myndavél símans síns. Að sama skapi bauð app Gucci myndavélasíu sem gaf viðskiptavinum innsýn í hvernig fætur þeirra myndu líta út í nýju línu Ace skóm vörumerkisins. Hins vegar munu framtíðarútgáfur af slíkum öppum setja förðun og föt á ljósraunsæjar avatar viðskiptavina.

Sýndarveruleiki getur einnig gagnast ferða- og ferðaþjónustugeiranum. Hefðbundnar auglýsingar ná oft ekki að fanga hið sanna kjarna frístaðar. Hins vegar, með VR, geta notendur sökkt sér niður í stórkostlegu sólsetur, heimsótt helgimynda minnisvarða, skoðað afskekktar staði og jafnvel rætt við sögulegar persónur.

Á sama tíma geta stofnanir notað VR auglýsingar til að endurtaka raunverulega reynslu og vekja samúð, sem gerir auglýsingarnar áhrifameiri. Dæmi er 20 mínútna VR upplifun þróuð af Stanford háskólanum, sem skoðar áhrif kynþáttafordóma og hlutdrægni í heilbrigðisumhverfi, þar á meðal örofbeldi á vinnustað. Viðbrögð áhorfenda við upplifuninni voru yfirgnæfandi jákvæð, þar sem 94 prósent áhorfenda sögðu að VR væri áhrifaríkt tæki til að koma skilaboðunum á framfæri. Skotland hefur notað svipaðar reglur til að búa til umferðaröryggisauglýsingu og nýta VR til að skapa yfirgripsmikla upplifun sem rekur skilaboðin heim.

Afleiðingar VR auglýsingar

Víðtækari áhrif VR auglýsingar geta verið: 

• Óljósar línur milli raunveruleika og VR, sem leiðir til aukinnar félagslegrar einangrunar.
• Nýir tekjustraumar fyrir fyrirtæki, sérstaklega í leikjum og afþreyingu. Hins vegar gæti það einnig leitt til frekari samþjöppunar valds meðal nokkurra stórra tæknifyrirtækja sem ráða yfir VR-markaðnum.
• Markvissari pólitísk herferð, með möguleika á mjög yfirgripsmiklum og sannfærandi skilaboðum. 
• Vernandi félagslegur og efnahagslegur ójöfnuður ef VR tækni er ekki aðgengileg öllum.
• Meiri nýsköpun í VR tækni, sem leiðir til nýrra forrita og notkunartilvika. Hins vegar gæti það einnig skapað nýjar áskoranir varðandi persónuvernd og gagnaöryggi, sérstaklega ef VR tækni safnar viðkvæmum notendagögnum.
• Ný atvinnutækifæri í VR efnissköpun, stafrænni markaðsstefnu og hönnun. 
• Innifaliðari og fjölbreyttari auglýsingaupplifun, sem sýnir mismunandi menningu og sjónarhorn. Hins vegar gæti það styrkt núverandi hlutdrægni og staðalmyndir ef það er ekki hannað vandlega.
• Vaxandi siðferðislegar áhyggjur af óhóflegri gagnasöfnun VR tækja og kerfa.

Spurningar sem þarf að íhuga

• Ef þú átt VR tæki, finnst þér gaman að horfa á VR auglýsingar?
• Hvernig annars geta VR auglýsingar breytt því hvernig fólk neytir efnis?