Uppgangur nýrra fjölmiðla: Ný valdaöfl ráða ríkjum í fjölmiðlalandslaginu

• Höfundur:
• Höfundur nafn

  Quantumrun Foresight
• Febrúar 25, 2022

Innsýn samantekt

Fjölmiðlaiðnaðurinn hefur tekið miklum stakkaskiptum, traust almennings minnkar og ný samskiptaform eru í aðalhlutverki. Þættir eins og skautun frétta, áhrif COVID-19 heimsfaraldursins og uppgangur netkerfa hafa endurmótað landslagið, sem hefur leitt til breytinga frá hefðbundnum fjölmiðlum yfir í stafræna vettvang. Þessi breyting hefur gert fjölmiðlum lýðræðislegt, en hún hefur einnig vakið áhyggjur af útbreiðslu rangra upplýsinga, sjálfbærni gæðablaðamennsku og þörf á eftirliti með eftirliti.

Uppgangur nýs fjölmiðlasamhengis

Fjölmiðlaiðnaðurinn, sem eitt sinn var leiðarljós gagnsæis og staðreynda, hefur orðið fyrir verulegri breytingu á trausti almennings í gegnum árin. Snemma á áttunda áratugnum báru um 1970 prósent almennings traust sitt á fjölmiðla, en talan hefur síðan minnkað niður í aðeins 70 prósent árið 40. Rannsókn sem gerð var sama ár leiddi í ljós að Bandaríkin höfðu minnst traust á fjölmiðla þar sem aðeins 2021 prósent þjóðarinnar lýstu yfir trausti. Þetta minnkandi traust má rekja til ýmissa þátta, þar á meðal aukinnar pólunar og stjórnmálavæðingar frétta, sem hefur gert það erfitt fyrir marga að greina á milli staðreyndaskýrslu og rangra upplýsinga.

Fjölmiðlalandslag 21. aldar hefur orðið gróðrarstía fyrir ólíkar skoðanir, oft undir áhrifum af pólitískum tilhneigingum. Þessi umbreyting hefur gert áhorfendum sífellt erfiðara fyrir að aðgreina ósviknar fréttir frá tilbúnum sögum. Ástandið flæktist enn frekar vegna heimsfaraldursins, sem truflaði ekki aðeins flæði auglýsingatekna heldur flýtti einnig fyrir hnignun prentaðra dagblaða á heimsvísu. Þessi þróun leiddi til umtalsverðs atvinnumissis í greininni, sem olli enn frekari óstöðugleika þegar ótryggt ástand.

Mitt í þessum áskorunum hafa hefðbundin fjölmiðlaform, eins og dagblöð og kapalfréttakerfi, að mestu verið leyst af hólmi fyrir ný samskipti. Þessi eyðublöð innihalda vefsíður, streymi myndbanda á netinu, samfélagsmiðla, netsamfélög og blogg. Þessir vettvangar, með miklu umfangi og aðgengi, hafa gefið almenningi og upprennandi blaðamönnum möguleika á að deila skoðunum sínum og sögum með alþjóðlegum áhorfendum. Þessi breyting hefur gert fjölmiðlalandslagið lýðræðislegt, en það hefur einnig vakið upp nýjar spurningar um hlutverk og skyldur fjölmiðla á stafrænni öld.

Truflandi áhrif

Uppgangur fjölmiðlakerfa og samfélagsneta á netinu hefur verulega breytt því hvernig upplýsingum er dreift í samfélagi okkar. Frægt fólk og áhrifavaldar, vopnaðir snjallsímum sínum, geta nú deilt skoðunum sínum með alþjóðlegum áhorfendum og mótað almenningsálitið á þann hátt sem áður var svið fagblaðamanna. Þessi breyting hefur neytt hefðbundna fjölmiðla til að aðlagast, komið á sterkri viðveru á netinu og aukið stafrænt fylgi þeirra til að vera viðeigandi. 

Til að bregðast við þessum breytingum hafa viðskiptamódel margra fjölmiðlastofnana þróast. Langtíma blaðamennska, sem einu sinni var staðall fyrir ítarlegar fréttir, hefur að mestu verið skipt út fyrir áskriftar- og aðildarlíkön. Þessar nýju gerðir gera fjölmiðlum kleift að ná beint til áhorfenda sinna og fara framhjá hefðbundnum dreifingarleiðum. Hins vegar vekja þeir einnig spurningar um sjálfbærni gæðablaðamennsku á tímum þar sem fyrirsagnir með smellibeiti og furðuhyggju vekja oft meiri athygli.

Notkun reiknirita til að beina efni til ákveðinna markhópa hefur umbreytt fjölmiðlalandslaginu enn frekar. Þessi tækni gerir óháðum blaðamönnum og útvarpsaðilum kleift að ná til markhóps síns á skilvirkari hátt. Hins vegar gerir það einnig kleift að dreifa hlutdrægu eða villandi efni, þar sem þessi reiknirit forgangsraða oft þátttöku fram yfir nákvæmni. Þessi þróun undirstrikar þörfina fyrir fjölmiðlalæsi og gagnrýna hugsun meðal almennings, sem og þörfina á eftirliti með eftirliti til að tryggja ábyrga notkun þessara öflugu tækja.

Afleiðingar tilkomu nýrra fjölmiðla

Víðtækari afleiðingar af uppgangi nýrra fjölmiðla geta verið:

• Hæfni til að útvarpa hlutdrægum skilaboðum í umfangsmiklum mæli, sem leiðir til aukinna átaka og eflingar og styrkingar skautunar og óþols.
• Minnkandi trúverðugleiki almennrar fréttaflutnings vegna fjölmargra fjölmiðlavalkosta sem eru í boði fyrir samneyslu.
• Aukin tilfinningasemi fjölmiðla sem leið til að auka áhorf meðal áhorfenda og keppa við nýja fjölmiðla.
• Ný tækifæri í stafrænni efnissköpun og stjórnun samfélagsmiðla.
• Pólitískara landslag eftir því sem fólk verður fyrir öfgakenndari sjónarmiðum.
• Notkun reiknirita til að miða á efni sem leiðir til sköpunar „bergóma“ þar sem fólk verður aðeins fyrir sjónarhornum sem samræmast þeirra eigin, sem takmarkar skilning þeirra á fjölbreyttum sjónarhornum.
• Aukin orkunotkun og rafeindaúrgangur þar sem fleiri tæki þarf til að fá aðgang að stafrænu efni.
• Meiri athugun á tæknifyrirtækjum þar sem stjórnvöld leitast við að stjórna áhrifum þeirra og vernda notendagögn.
• Aukning í borgaralegum blaðamennsku sem eykur samfélagsþátttöku og staðbundnar skýrslur.

Spurningar sem þarf að íhuga

• Í ljósi vaxandi fjölda nýrra fjölmiðlakerfa, hvernig er besta leiðin til að vinna gegn útbreiðslu rangra upplýsinga?
• Heldurðu að hið þróaða fjölmiðlalandslag muni ná því trausti almennings sem fjölmiðlastéttin naut einu sinni fyrir áratugum?