מותו של הרדיו: האם הגיע הזמן להיפרד מתחנות הרדיו האהובות שלנו?
מותו של הרדיו: האם הגיע הזמן להיפרד מתחנות הרדיו האהובות שלנו?
מותו של הרדיו: האם הגיע הזמן להיפרד מתחנות הרדיו האהובות שלנו?
- מְחַבֵּר:
- אפריל 26, 2023
הרדיו ממשיך להיות מדיום בשימוש נרחב, כאשר רוב האמריקנים מכוונים לתחנת רדיו לפחות פעם בשבוע בשנת 2020. עם זאת, מגמת השימוש ברדיו לטווח ארוך היא לא חיובית למרות הפופולריות הנוכחית שלה. כאשר טכנולוגיות חדשות צצות ומשנות את האופן שבו אנשים צורכים מדיה, עתיד הרדיו נותר לא ברור.
מוות של הקשר רדיו
כ-92 אחוז מהמבוגרים התכוונו לתחנות AM/FM בשנת 2019, גבוה יותר ממספר הצפייה בטלוויזיה (87 אחוז) ושימוש בסמארטפונים (81 אחוז), לפי חברת מחקרי שוק נילסן. עם זאת, מספר זה ירד ל-83 אחוז בשנת 2020, כאשר העלייה של פלטפורמות אודיו מקוונות ושירותי סטרימינג ממשיכה לשבש את התעשייה. אימוץ הפודקאסטים, למשל, עלה ל-37 אחוזים ב-2020 מ-32 אחוזים ב-2019, והאזנה לאודיו מקוונת עלתה בהתמדה במהלך השנים האחרונות, והגיעה ל-68 אחוזים ב-2020 וב-2021.
חברות שידור רדיו, כמו iHeartMedia, טוענות שסטרימרים באינטרנט כמו Spotify ו-Apple Music אינם מתחרים ישירים ואינם מאיימים על הישרדותו של הרדיו המסורתי. עם זאת, ההכנסות מפרסומות ירדו בחדות, צנחו ב-24% בשנת 2020 בהשוואה ל-2019, וגם התעסוקה בתעשיית הרדיו ירדה, עם 3,360 עובדי חדשות הרדיו בשנת 2020 לעומת למעלה מ-4,000 בשנת 2004. מגמות אלו מצביעות על כך שתעשיית הרדיו עומדת בפני משמעותיות מאתגרים וחייבים להסתגל ולהתפתח כדי להישאר רלוונטיים בעולם יותר ויותר דיגיטלי.
השפעה משבשת
למרות אי הוודאות שעומדת בפני תעשיית הרדיו, חברות רבות נותרות בטוחות שהמדיום ימשיך לשגשג. קבוצת המשתמשים הגדולה ביותר של רדיו נותרה קשישים, עם 114.9 מיליון מכוונים מדי חודש, ואחריהם בני 18-34 (71.2 מיליון) ו-35-49 (59.6 מיליון). רוב המאזינים הללו מכוונים בזמן נסיעה לעבודה. מנכ"ל iHeartMedia, בוב פיטמן, הצהיר כי הרדיו שרד כל כך הרבה זמן, אפילו מול התחרות מצד קלטות, דיסקים ופלטפורמות סטרימינג, כי הוא מציע חברות, לא רק מוזיקה.
חברות רדיו אינן עוסקות רק בעסקי המוזיקה אלא גם באספקת חדשות ומידע מיידיים. יש להם קשר שורשי עם מאזינים שגדלו עם המדיום. כמה מומחים מאמינים שגם אם הרדיו כמדיום ייעלם בעשור הקרוב, הפורמט שסיפק למיליוני אנשים נחמה, נוסטלגיה ותחושת הרגל יישאר. זה היה ברור כאשר Spotify הציגה את רשימת ההשמעה המותאמת אישית שלה "Daily Drive" ב-2019, ששילבה מוזיקה, תוכניות אירוח חדשותיות ופודקאסטים. תכונה זו מראה שאפילו כשהטכנולוגיה ממשיכה להתפתח, סביר להניח שהביקוש לסוג התוכן והקהילה שהרדיו מספק יחזיק מעמד.
השלכות על מותו של הרדיו
השלכות רחבות יותר על מותו של רדיו עשויות לכלול:
- ההכרח של ממשלות להשקיע בצורות חדשות של אמצעי תקשורת חירום כדי ליצור קשר עם הציבור אם השימוש ברדיו יירד מתחת לסף מסוים.
- ההכרח של קהילות כפריות לעבור לטכנולוגיות או מדיומים חדשים כדי לקבל את החדשות והמידע שלהם במקום הרדיו.
- ספקי מוזיקה באינטרנט כגון YouTube, Spotify ו-Apple Music מערבבים סוגים שונים של תוכן בהתבסס על העדפות המשתמש כדי לספק בידור על רקע למשימות יומיות ולנסיעות.
- קונסולות רכב מתעדפות חיבור Wi-Fi על פני לחצני רדיו, מה שמקל על המשתמשים לגשת למוזיקה מקוונת.
- חברות מדיה נוספות שמוכרות את מניותיהן של חברות רדיו כדי להשקיע במקום זאת בפלטפורמות מוזיקה מקוונות.
- המשך אובדן משרות למארחי רדיו, מפיקים וטכנאים. רבים מאנשי המקצוע הללו עשויים לעבור להפקת פודקאסטים.
שאלות שכדאי לקחת בחשבון
- האם אתה עדיין מאזין לרדיו מסורתי? אם לא, במה החלפת אותו?
- כיצד יתפתחו הרגלי ההאזנה לרדיו בחמש השנים הקרובות?
הפניות לתובנות
הקישורים הפופולריים והמוסדיים הבאים קיבלו התייחסות לתובנה זו:
