עליית המדיה החדשה: כוחות כוח חדשים שולטים בנוף התקשורתי
עליית המדיה החדשה: כוחות כוח חדשים שולטים בנוף התקשורתי
עליית המדיה החדשה: כוחות כוח חדשים שולטים בנוף התקשורתי
- מְחַבֵּר:
- פברואר 25, 2022
סיכום תובנה
תעשיית המדיה עברה מהפך משמעותי, כאשר אמון הציבור הולך ופוחת וצורות תקשורת חדשות תופסות את הבמה. גורמים כמו הקיטוב של החדשות, ההשפעה של מגיפת COVID-19 ועלייתן של פלטפורמות מקוונות עיצבו מחדש את הנוף, והובילו למעבר מכלי מדיה מסורתיים לפלטפורמות דיגיטליות. השינוי הזה עשה דמוקרטיזציה של התקשורת, אבל הוא גם העלה חששות לגבי הפצת מידע מוטעה, קיימות של עיתונות איכותית והצורך בפיקוח רגולטורי.
עליית ההקשר של המדיה החדשה
תעשיית התקשורת, שפעם הייתה מגדלור של שקיפות ועובדות, ראתה שינוי משמעותי באמון הציבור לאורך השנים. בתחילת שנות ה-1970, כ-70% מהציבור נתן את אמונם בתקשורת, נתון שהצטמצם מאז ל-40% בלבד עד 2021. מחקר שנערך באותה שנה מצא כי לארה"ב יש את רמות האמון הנמוכות ביותר במדינה. תקשורת, כאשר רק 29 אחוז מהאוכלוסייה מביעים אמון. ניתן לייחס את הירידה הזו באמון לגורמים שונים, כולל הקיטוב הגובר והפוליטיזציה של החדשות, מה שהפך את זה למאתגר עבור רבים להבחין בין דיווח עובדתי לבין מידע שגוי.
נוף התקשורת של המאה ה-21 הפך לכר גידול לדעות שונות, המושפעות לרוב מנטיות פוליטיות. השינוי הזה הקשה על הקהלים להפריד בין חדשות אמיתיות לסיפורים מפוברקים. המצב הסתבך עוד יותר על ידי המגיפה, שלא רק שיבשה את זרימת ההכנסות מפרסום אלא גם האיצה את הירידה של העיתונים המודפסים בעולם. התפתחות זו הובילה לאובדן מקומות עבודה משמעותי בתעשייה, וערערה עוד יותר מצב מעורער ממילא.
בעיצומם של אתגרים אלה, צורות תקשורת מסורתיות, כגון עיתונים ורשתות חדשות בכבלים, הוחלפו במידה רבה על ידי צורות חדשות של תקשורת. טפסים אלה כוללים אתרי אינטרנט, הזרמת וידאו מקוונת, פלטפורמות מדיה חברתית, קהילות מקוונות ובלוגים. הפלטפורמות הללו, עם טווח ההגעה והנגישות העצומים שלהן, העניקו לציבור ולעיתונאים השואפים את היכולת לשתף את דעותיהם וסיפוריהם עם קהל עולמי. השינוי הזה עשה דמוקרטיזציה של נוף התקשורת, אבל הוא גם העלה שאלות חדשות לגבי תפקידה ואחריותה של התקשורת בעידן הדיגיטלי.
השפעה משבשת
עלייתן של פלטפורמות מדיה מקוונות ורשתות חברתיות שינתה באופן משמעותי את אופן הפצת המידע בחברה שלנו. מפורסמים ומשפיענים, חמושים בסמארטפונים שלהם, יכולים כעת לחלוק את דעותיהם עם קהל עולמי, ולעצב את דעת הקהל בדרכים שהיו בעבר נחלתם של עיתונאים מקצועיים. השינוי הזה אילץ את כלי המדיה המסורתיים להסתגל, לבסס נוכחות מקוונת חזקה ולהגדיל את המעקב הדיגיטלי שלהם כדי להישאר רלוונטיים.
בתגובה לשינויים הללו, התפתחו המודלים העסקיים של ארגוני מדיה רבים. עיתונות ארוכת טווח, פעם הסטנדרט לדיווח מעמיק, הוחלפה במידה רבה במודלים של מנויים וחברות. מודלים חדשים אלו מאפשרים לכלי תקשורת להגיע ישירות לקהל שלהם, תוך עקיפת ערוצי הפצה מסורתיים. עם זאת, הם גם מעלים שאלות בנוגע לקיימות של עיתונות איכותית בעידן שבו כותרות קליקבייט וסנסציוניות מושכות לעתים קרובות יותר תשומת לב.
השימוש באלגוריתמים להפניית תוכן לקהלים ספציפיים שינה עוד יותר את נוף המדיה. טכנולוגיה זו מאפשרת לעיתונאים וגופי שידור עצמאיים להגיע לקהל היעד שלהם בצורה יעילה יותר. עם זאת, זה גם מאפשר הפצת תוכן מוטה או מטעה, מכיוון שלעתים קרובות אלגוריתמים אלו נותנים עדיפות למעורבות על פני דיוק. מגמה זו מדגישה את הצורך ביכולות של אוריינות תקשורת ומיומנויות חשיבה ביקורתית בקרב הציבור, כמו גם את הצורך בפיקוח רגולטורי כדי להבטיח שימוש אחראי בכלים רבי עוצמה אלו.
ההשלכות של עליית המדיה החדשה
השלכות רחבות יותר של עליית המדיה החדשה עשויות לכלול:
- היכולת לשדר מסרים מוטים בקנה מידה, מה שמוביל להגברת הקונפליקט ולקידום והתבצרות של קיטוב וחוסר סובלנות.
- האמינות ההולכת ופוחתת של דיווח חדשותי כללי בשל ריבוי אפשרויות התקשורת הזמינות לצריכה ציבורית.
- סנסציוניות מוגברת של כלי תקשורת כאמצעי להגדיל את הצפיות בקרב הקהל שלה ולהתחרות במדיה החדשה.
- הזדמנויות חדשות ביצירת תוכן דיגיטלי וניהול מדיה חברתית.
- נופים פוליטיים מקוטבים יותר ככל שאנשים נחשפים לנקודות מבט קיצוניות יותר.
- השימוש באלגוריתמים למיקוד תוכן המוביל ליצירת "תאי הד", שבהם אנשים נחשפים רק לנקודות מבט שמתאימות לשלהם, ומגבילות את הבנתם של נקודות מבט מגוונות.
- צריכת אנרגיה מוגברת ופסולת אלקטרונית ככל שנדרשים יותר מכשירים כדי לגשת לתוכן דיגיטלי.
- בדיקה רבה יותר של חברות טכנולוגיה כאשר ממשלות מבקשות לווסת את השפעתן ולהגן על נתוני המשתמשים.
- עלייה בעיתונאות אזרחית המגבירה את מעורבות הקהילה והדיווח המקומי.
שאלות שכדאי לקחת בחשבון
- לנוכח מספרים הולכים וגדלים של פלטפורמות מדיה חדשות, מהי הדרך הטובה ביותר להתמודד עם התפשטות המידע השגוי?
- האם אתה חושב שנוף התקשורת המתפתח יגיע לרמות של אמון הציבור שמקצוע התקשורת נהנה ממנו לפני עשרות שנים?
הפניות לתובנות
הקישורים הפופולריים והמוסדיים הבאים קיבלו התייחסות לתובנה זו:
