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マイクロインフルエンサー: インフルエンサーのセグメンテーションが重要な理由

フォロワーが増えても、必ずしもエンゲージメントが増えるわけではありません。

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クォンタムラン・フォーサイト
2023 年 10 月 17 日

洞察の要約

インフルエンサーマーケティングは、16.4 年時点で 2022 億ドル規模の産業に発展しており、1,000 ～ 4,999 人のフォロワーを持つマイクロインフルエンサーへの注目が高まっています。 Harvard Media によると、マイクロインフルエンサーは 5% という驚異的なエンゲージメント率を誇り、他のインフルエンサー層を上回っています。フォロワー数が控えめであるため、多くの場合、より熱心で信頼できる視聴者となり、ブランドパートナーシップにとって非常に効果的です。リーチが狭いため当初は懐疑的でしたが、データによると、マイクロインフルエンサーはマクロインフルエンサーと比べてエンゲージメントが最大 60% 高く、コンバージョン率が 20% 高いことが示されています。

マイクロインフルエンサーのコンテキスト

ソーシャルメディアプラットフォームの台頭とデジタルコンテンツクリエイターの影響により、インフルエンサーマーケティングの人気が高まっています。調査会社スタティスタによると、この業界は2016年から急速に成長し、16.4年には2022億ドルの価値があるという。インフルエンサーマーケティングはより具体的なニッチに細分化されており、企業はより正確に、そしてローカルレベルで希望するユーザーをターゲットにできるようになりました。

インフルエンサーエージェンシーのハーバード・メディアは、ニッチ市場を次のように分類しています。

ナノインフルエンサー (500 ～ 999 人のフォロワー)、
マイクロインフルエンサー (1,000-4,999)、
中層インフルエンサー (5,000 ～ 9,999)、
マクロインフルエンサー (10,000 ～ 24,999)、
メガインフルエンサー (25,000 ～ 49,999)、
そしてオールスターのインフルエンサー（フォロワー数 50,000 人以上）。

ハーバード・メディアの分析によると、マイクロインフルエンサーのエンゲージメント率は 5% という驚異的な数字で、他のすべての層を上回っています。この数字は、視聴者がインフルエンサーと彼らが推奨する製品/サービスに非常に投資しており、信頼していることを示しています。

インフルエンサーが中層やマクロなどの上位層に上がるにつれて、エンゲージメント率は低下する傾向があります。より多くのフォロワーを持つインフルエンサーと提携すると、ブランドの認知度が高まり、より幅広い視聴者に届く可能性がありますが、より小規模でニッチなフォロワーのグループに与える場合ほどメッセージは影響力がない可能性があります。視聴者が増えると過飽和になり、メッセージの影響力が薄れる可能性があります。

破壊的な影響

データインテリジェンス会社モーニングコンサルトの調査によると、回答者の 88% が、視聴者の好みに対する信頼性と純粋な関心がインフルエンサーにとって重要な特性であると信じています。マイクロインフルエンサーはフォロワーが少ないため、パートナーシップに対する需要が低く、本当にコラボレーションしたいブランドに手を差し伸べることがよくあります。その結果、マイクロインフルエンサーは、心から崇拝し、サポートし、視聴者に宣伝したいと考えているブランドと提携する可能性が高くなります。

多くのブランドは、フォロワー数が少ないため、マイクロインフルエンサーと提携することに懐疑的であり、その結果、スポンサー付きコンテンツの視聴者が少なくなります。ただし、マイクロインフルエンサーは、視聴者との信頼関係を築いているため、エンゲージメント率やコンバージョン率が高いことがよくあります。ソーシャルメディアマーケティング会社ソーシャル・ベイカーズによると、マイクロインフルエンサーはマクロインフルエンサーに比べてエンゲージメント率が最大60％高く、コンバージョン率も20％高いため、ブランドにとって電子商取引の売上を伸ばすための貴重な資産となっている。

最後に、マイクロインフルエンサーは、ニッチなトピックに焦点を当てたコンテンツで視聴者を楽しませることができます。このようなマイクロインフルエンサーは通常、興味のある分野の専門知識を備えており、信頼できる対象分野の専門家となります。ブランドは、こうした高度に関与した専門化されたコミュニティを活用できます。

マイクロインフルエンサーの影響

マイクロインフルエンサーの広範な影響には次のものが含まれる可能性があります。

マイクロインフルエンサーは、インフルエンサーとはどうあるべきかという従来の概念に挑戦し、思想的リーダーやブランドアンバサダーになれる新世代の一般人を生み出します。
インフルエンサーベースのマーケティングは、従来のインフルエンサーや有名人と協力するよりも費用対効果が高く、マイクロインフルエンサーは中小企業にとって魅力的な選択肢になります。
ブランドは、より有機的な方法で特定の層や市場をより適切にターゲットにできるようになります。
インフルエンサーマーケティング業界の専門化。より構造化されたキャンペーンと成功を測定するための指標が使用されます。
政治的および社会的運動を拡大し、重要な大義を表明し、コミュニティの変化に影響を与えました。
ギグエコノミーで働きたいと考えている個人に新たな雇用の機会が生まれ、フリーランサーや独立請負業者の増加につながります。
インフルエンサーマーケティングのあらゆる側面における透明性基準と誠実さへの要求が高まっています。これには、インフルエンサーマーケティング業界における持続可能で責任ある実践の一層の重視が含まれます。