რადიოს სიკვდილი: დროა დავემშვიდობოთ ჩვენს საყვარელ რადიოსადგურებს?

სურათის კრედიტი:
გამოსახულება საკრედიტო
iStock

რადიოს სიკვდილი: დროა დავემშვიდობოთ ჩვენს საყვარელ რადიოსადგურებს?

რადიოს სიკვდილი: დროა დავემშვიდობოთ ჩვენს საყვარელ რადიოსადგურებს?

ქვესათაური ტექსტი
ექსპერტები ფიქრობენ, რომ მიწისზედა რადიოს მოძველებამდე მხოლოდ ათი წელი რჩება.
    • ავტორი:
    • ავტორის სახელი
      Quantumrun Foresight
    • აპრილი 26, 2023

    რადიო კვლავაც ფართოდ გამოყენებული საშუალებაა, ამერიკელების უმეტესობა რადიოსადგურს კვირაში ერთხელ მაინც უერთდება 2020 წელს. თუმცა, რადიოს გამოყენების გრძელვადიანი ტენდენცია არასახარბიელოა, მიუხედავად მისი ამჟამინდელი პოპულარობისა. როდესაც ახალი ტექნოლოგიები ჩნდება და ცვლის ხალხის მედიის მოხმარებას, რადიოს მომავალი გაურკვეველი რჩება.

    რადიო კონტექსტის სიკვდილი

    ბაზრის კვლევის ფირმა Nielsen-ის თანახმად, ზრდასრულთა დაახლოებით 92 პროცენტი ჩაერთო AM/FM სადგურებზე 2019 წელს, რაც უფრო მაღალია, ვიდრე ტელევიზიის მაყურებელი (87 პროცენტი) და სმარტფონის გამოყენება (81 პროცენტი). თუმცა, ეს რიცხვი 83 წელს 2020 პროცენტამდე დაეცა, რადგან ონლაინ აუდიო პლატფორმების და სტრიმინგის სერვისების ზრდა განაგრძობს ინდუსტრიის შეფერხებას. მაგალითად, პოდკასტების მიღება 37 წელს 2020 პროცენტამდე გაიზარდა 32 წლის 2019 პროცენტიდან, ხოლო ონლაინ აუდიო მსმენელი სტაბილურად გაიზარდა ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში და მიაღწია 68 პროცენტს 2020 და 2021 წლებში.

    რადიომაუწყებლობის კომპანიები, როგორიცაა iHeartMedia, ამტკიცებენ, რომ ინტერნეტ სტრიმერები, როგორიცაა Spotify და Apple Music, არ არიან პირდაპირი კონკურენტები და არ ემუქრებიან ტრადიციული რადიოს გადარჩენას. თუმცა, რეკლამის შემოსავალი მკვეთრად შემცირდა, 24 წელს 2020 პროცენტით შემცირდა 2019 წელთან შედარებით, ასევე შემცირდა დასაქმება რადიო ინდუსტრიაში, 3,360 წელს 2020 რადიო ახალი ამბების თანამშრომელი 4,000-ზე მეტი 2004 წელს. გამოწვევები და უნდა მოერგოს და განვითარდეს, რათა დარჩეს აქტუალური მზარდ ციფრულ სამყაროში.

    დამრღვევი გავლენა

    მიუხედავად გაურკვევლობისა, რომელსაც აწყდება რადიო ინდუსტრია, ბევრი კომპანია რჩება დარწმუნებული, რომ მედია გააგრძელებს აყვავებას. რადიოს უმსხვილესი მომხმარებელთა ჯგუფი რჩება ხანდაზმული მოზარდები, ყოველთვიურად 114.9 მლნ. ამ მსმენელთა უმეტესობა აწყობს სამსახურში მგზავრობისას. iHeartMedia-ს აღმასრულებელმა დირექტორმა, ბობ პიტმანმა თქვა, რომ რადიო ამდენი ხანი იარსება, თუნდაც კასეტების, დისკების და სტრიმინგის პლატფორმების კონკურენციის პირობებში, რადგან ის გთავაზობთ კომპანიონობას და არა მხოლოდ მუსიკას.

    რადიოკომპანიები არა მხოლოდ მუსიკალურ ბიზნესში არიან, არამედ მყისიერი ამბებისა და ინფორმაციის მიწოდებაშიც. მათ აქვთ ღრმა კავშირი მედიუმთან გაზრდილ მსმენელებთან. ზოგიერთი ექსპერტი თვლის, რომ მაშინაც კი, თუ რადიო, როგორც მედიუმი გაქრება მომდევნო ათწლეულში, ის ფორმატი, რომელიც მილიონობით ადამიანს უქმნიდა კომფორტს, ნოსტალგიას და ჩვევის გრძნობას, დარჩება. ეს აშკარა იყო, როდესაც Spotify-მა 2019 წელს წარადგინა თავისი პერსონალიზებული „Daily Drive“ დასაკრავი სია, რომელიც აერთიანებდა მუსიკას, ახალი ამბების თოქ-შოუებს და პოდკასტებს. ეს ფუნქცია გვიჩვენებს, რომ მიუხედავად იმისა, რომ ტექნოლოგია აგრძელებს განვითარებას, მოთხოვნა კონტენტზე და საზოგადოებაზე, რომელსაც რადიო აწვდის, სავარაუდოდ გაგრძელდება.

    შედეგები რადიოს სიკვდილზე

    რადიოს გარდაცვალების უფრო ფართო შედეგები შეიძლება მოიცავდეს:

    • მთავრობების აუცილებლობა განახორციელონ ინვესტიციები გადაუდებელი საკომუნიკაციო საშუალებების ახალ ფორმებში, რათა ჩაერთონ საზოგადოებასთან, თუ რადიოს გამოყენება გარკვეულ ზღვარს ქვემოთ დაეცემა. 
    • სასოფლო თემების აუცილებლობა გადავიდნენ ახალ ტექნოლოგიებზე ან მედიუმებზე, რათა მიიღონ ახალი ამბები და ინფორმაცია რადიოს ნაცვლად. 
    • ინტერნეტ მუსიკის პროვაიდერები, როგორიცაა YouTube, Spotify და Apple Music, აერთიანებენ სხვადასხვა სახის კონტენტს მომხმარებლის პრეფერენციებზე დაყრდნობით, რათა უზრუნველყონ ფონური გასართობი ყოველდღიური ამოცანებისა და მგზავრობისთვის.
    • მანქანის კონსოლები უპირატესობას ანიჭებენ Wi-Fi კავშირს რადიო ღილაკებთან შედარებით, რაც მომხმარებლებს გაუადვილებს ონლაინ მუსიკაზე წვდომას.
    • უფრო მეტი მედია კომპანია ყიდის რადიო ფირმების აქციებს ონლაინ მუსიკალურ პლატფორმებში ინვესტირებისთვის.
    • უწყვეტი სამუშაოს დაკარგვა რადიოს წამყვანებისთვის, პროდიუსერებისთვის და ტექნიკოსებისთვის. ამ პროფესიონალთაგან ბევრმა შეიძლება გადავიდეს პოდკასტის წარმოებაზე.

    კითხვები გასათვალისწინებელია

    • ისევ უსმენთ ტრადიციულ რადიოს? თუ არა, რით შეცვალეთ?
    • როგორ განვითარდება რადიოს მოსმენის ჩვევები მომდევნო ხუთი წლის განმავლობაში?

    Insight ცნობები

    შემდეგი პოპულარული და ინსტიტუციური ბმულები იყო მითითებული ამ ინფორმაციისათვის:

    ახალი ამბების თაობა რადიო ფაქტები და ციფრები