შემქმნელების გაძლიერება: კრეატიულებისთვის შემოსავლის ხელახლა წარმოდგენა

• ავტორი:
• ავტორის სახელი

  Quantumrun Foresight
• ივლისი 13, 2023

Insight ხაზს უსვამს

იმის გამო, რომ შინაარსის შემქმნელთა რიცხვი მატულობს, ტრადიციული პლატფორმის დომინირება გამოწვევის წინაშე დგება მონეტიზაციის ვარიანტების გაზრდის გამო. აღსანიშნავია, რომ დამღუპველი ინოვაციები, როგორიცაა შეუცვლელი ტოკენები (NFT) და ციფრული საქონელი, შემქმნელებს შემოსავლების ახალ ნაკადებს სთავაზობს, რაც მათ პლატფორმებზე ნაკლებად დამოკიდებულს ხდის. ძალაუფლების დინამიკაში ეს ცვლილება, კრეატიულობის, ინოვაციების და გულშემატკივრებთან უფრო მჭიდრო ურთიერთობების ხელშეწყობისას, ასევე წარმოადგენს გამოწვევებს, როგორიცაა სამუშაოს ხელახალი განსაზღვრა და შრომის კანონებისა და დამხმარე სისტემების გადახედვის აუცილებლობა.

შემქმნელის გაძლიერების კონტექსტი

აშშ-ში არაპროფესიონალი ინტერნეტ შემქმნელების დაახლოებით 50 პროცენტი ახლა შემოსავალს გამოიმუშავებს მათი ონლაინ საქმიანობიდან. მონეტიზაციის ვარიანტების გაზრდით, პლატფორმებისთვის უფრო რთული ხდება ამ შემქმნელებზე ტრადიციული დომინირების შენარჩუნება. ინოვაციები, როგორიცაა NFT და ციფრული საქონელი, აძლევს შემქმნელებს ახალ გზებს, რათა მიიღონ პოტენციურად მნიშვნელოვანი მოგება მათი მუშაობით. 

ტექნიკურმა მეწარმემ და ინვესტორმა კევინ როუზმა წარმოადგინა Proof Collective, ექსკლუზიური ჯგუფი რამდენიმე უაღრესად წარმატებული NFT პროგრამის, როგორიცაა Moonbird, რომელიც აჩვენებს ახალი დეცენტრალიზებული ფინანსების (DeFi) შემოსავლების პოტენციალს. Patreon, პლატფორმა, რომელიც თაყვანისმცემლებს საშუალებას აძლევს მხარი დაუჭირონ შემქმნელებს, ნახა, რომ შემქმნელებმა ერთობლივად გამოიმუშავეს $3.5 მილიარდი აშშ დოლარი. ციფრული აქტივების გადაყიდვაც კი შეიძლება იყოს უაღრესად მომგებიანი, როგორც ჩანს Twitter-ის თანადამფუძნებლის ჯეკ დორსის საინაუგურაციო ტვიტის NFT-ის გადაყიდვა 48 წელს 2022 მილიონ დოლარად, მას შემდეგ რაც თავდაპირველად 2.9 წელს 2021 მილიონ დოლარად იყო შეძენილი. 

უფრო მეტიც, გამოჩენილ შემქმნელებს აქვთ მნიშვნელოვანი გავლენა და შეუძლიათ თავიანთი აუდიტორიის გადატანა ერთი პლატფორმიდან მეორეზე. ძალაუფლების დინამიკა იცვლება შემქმნელების სასარგებლოდ, რაც უფრო მეტად არის დაკავშირებული მათ მიმდევრებთან ურთიერთობასთან. ციფრული ეკონომიკის აღზევება შემქმნელებს სთავაზობს უფრო დიდ შესაძლებლობებს, რათა დაამყარონ საზოგადოებები თავიანთი სამუშაოს გარშემო და მოიძიონ ანაზღაურება. შესაბამისად, პლატფორმებს შეიძლება აღმოჩნდეს, რომ მათი კონტროლი მცირდება უფლებამოსილი შემქმნელების წინაშე.

დამრღვევი გავლენა

როგორც შემქმნელები მოიპოვებენ მეტ ავტონომიას, მათ აქვთ თავისუფლება ექსპერიმენტების, ინოვაციების და პოტენციურად უფრო მაღალი შემოსავლების გამომუშავების თავისუფლებაში, რითაც ხელს უწყობენ უფრო მრავალფეროვან და ენერგიულ ციფრული შინაარსის ეკოსისტემას. გარდა ამისა, ეს იწვევს უფრო ღრმა, უფრო ავთენტურ ურთიერთობებს შემქმნელებსა და მათ თაყვანისმცემლებს შორის, რადგან ტრადიციული შუამავლები ამოღებულია განტოლებიდან. ამ მჭიდროდ შეკრულ საზოგადოებებს შეუძლიათ ხელი შეუწყონ ლოიალობას და მდგრად ჩართულობას კორპორატიული გადაწყვეტილებების გავლენის გარეშე.

თუმცა, ამ ძალაუფლების ცვლასთან ერთად, ასევე შეიძლება წარმოიშვას პოტენციური გამოწვევები. პლატფორმები ტრადიციულად სთავაზობდნენ დაცვას და სტანდარტიზებულ რეგულაციებს შემქმნელებისთვის, მათ შორის საავტორო უფლებების დაცვასა და დავების გადაწყვეტის მექანიზმებს. როგორც შემქმნელები გახდებიან უფრო დამოუკიდებლები, მათ შეიძლება თავად მოუწიონ ამ პასუხისმგებლობის აღება. მათ შეიძლება ასევე დასჭირდეთ შეიძინონ ან დაიქირავონ ახალი უნარების ნაკრები, როგორიცაა კონტრაქტის მოლაპარაკება, მარკეტინგი და ბიზნესის მართვის სხვა უნარები, რათა ნავიგაცია გაუწიონ თვითმართვის სირთულეებს. ახალი შემქმნელებისთვის შესვლის ბარიერი შესაძლოა უფრო მაღალი გახდეს, რაც მათ სცენაზე შეღწევას გაურთულებს.

უფრო ფართო ეკონომიკური და სოციალური პერსპექტივიდან, ამ ტენდენციას შეუძლია ხელახლა განსაზღვროს ჩვენი გაგება სამუშაოსა და მეწარმეობის შესახებ. რაც უფრო მეტი ადამიანი შოულობს საარსებო წყაროს ონლაინ აქტივობებით, ეს აპროტესტებს ტრადიციულ ცნებებს დასაქმებისა და სამუშაო სტრუქტურების შესახებ. ამ ცვლილებამ შეიძლება გამოიწვიოს ბევრისთვის მეტი მოქნილობა და დამოუკიდებლობა, მაგრამ ასევე მოაქვს გაურკვევლობა, რომელიც დაკავშირებულია არარეგულარულ შემოსავალთან და სამუშაო უსაფრთხოების ნაკლებობასთან. შესაძლოა საჭირო გახდეს კანონებისა და რეგულაციების კორექტირება სამუშაოს ამ ახალი ფორმების დასაკმაყოფილებლად და სამართლიანი პრაქტიკის უზრუნველსაყოფად. 

შემქმნელთა გაძლიერების შედეგები

შემქმნელთა გაძლიერების უფრო ფართო შედეგები შეიძლება მოიცავდეს: 

• ხმებისა და პერსპექტივების უფრო ფართო მრავალფეროვნება, რადგან უფრო მეტ ადამიანს ცხოვრების სხვადასხვა სფეროდან, კულტურისა და შეხედულებებიდან შეუძლია გაუზიაროს თავისი ნარატივები.
• შემქმნელები ინარჩუნებენ თავიანთი შემოსავლების დიდ ნაწილს, რაც იწვევს სარეკლამო დოლარის ცვლას პლატფორმებიდან შემქმნელებზე.
• ინფორმაციის დეცენტრალიზაცია უფრო მეტ ინდივიდთან, რომელსაც აქვს საშუალება და პლატფორმა ინფორმაციისა და პერსპექტივების გასაზიარებლად. ამ ტენდენციამ შეიძლება გაზარდოს პოლიტიკური პლურალიზმი და შეამციროს ნებისმიერი ჯგუფის უნარი გააკონტროლოს ნარატივი.
• უფრო დახვეწილი და ხელმისაწვდომი კონტენტის შექმნის ხელსაწყოები, როგორიცაა პროგრამული უზრუნველყოფა და აღჭურვილობა. კომპანიებმა შეიძლება მეტი ინვესტიცია განახორციელონ ასეთი ხელსაწყოების შემუშავებაში, რაც შემქმნელებს საშუალებას მისცემს შექმნან უფრო მაღალი ხარისხის კონტენტი ნაკლები რესურსებით.
• გიგ ეკონომიკის უწყვეტი აღმავლობა და ევოლუცია. როდესაც შემქმნელები მოქმედებენ დამოუკიდებელ კონტრაქტორებად, სამართლიანი კომპენსაციის, შეღავათებისა და სამუშაოს უსაფრთხოების საკითხები შეიძლება კიდევ უფრო კრიტიკული გახდეს და შრომის კანონმდებლობა შეიძლება საჭირო გახდეს ამ გამოწვევების გადასაჭრელად.
• გაზრდილი სამეწარმეო საქმიანობა, როგორც შემქმნელები არსებითად მოქმედებენ როგორც მათი მცირე ბიზნესი. ამ ცვლილებას შეუძლია ეკონომიკური ზრდის სტიმულირება, მაგრამ ასევე მოითხოვს მეტი რესურსი და დამხმარე სისტემები მცირე ბიზნესის მფლობელებისთვის.
• რბილი უნარები, როგორიცაა კრეატიულობა, ისტორიების თხრობა და პირადი ბრენდინგი, უფრო კრიტიკულია. ამ ტენდენციამ შეიძლება გავლენა მოახდინოს საგანმანათლებლო სისტემებზე, რომლებიც შესაძლოა უკეთესად მოამზადონ ადამიანები ამ ახალი ლანდშაფტისთვის.

კითხვები გასათვალისწინებელია

• თუ კონტენტის შემქმნელი ხართ, როგორ იყენებთ ინსტრუმენტებს, რომ გახდეთ მეტი უფლებამოსილება?
• სხვაგვარად როგორ შეუძლიათ კომპანიებს დაეხმარონ კონტენტის შემქმნელებს გახდნენ უფრო დამოუკიდებლები?