ახალი მედიის აღზევება: ძალაუფლების ახალი ძალები დომინირებენ მედია ლანდშაფტზე

• ავტორი:
• ავტორის სახელი

  Quantumrun Foresight
• თებერვალი 25, 2022

Insight რეზიუმე

მედია ინდუსტრიამ განიცადა მნიშვნელოვანი ტრანსფორმაცია, როდესაც საზოგადოების ნდობა იკლებს და კომუნიკაციის ახალი ფორმები იკავებს ცენტრში. ისეთმა ფაქტორებმა, როგორიცაა ახალი ამბების პოლარიზაცია, COVID-19-ის პანდემიის გავლენა და ონლაინ პლატფორმების ზრდა, შეცვალა ლანდშაფტი, რამაც გამოიწვია გადასვლა ტრადიციული მედია საშუალებებიდან ციფრულ პლატფორმებზე. ამ ცვლილებამ მოახდინა მედიის დემოკრატიზაცია, მაგრამ ასევე გააჩინა შეშფოთება დეზინფორმაციის გავრცელების, ხარისხიანი ჟურნალისტიკის მდგრადობისა და მარეგულირებელი ზედამხედველობის აუცილებლობის შესახებ.

ახალი მედიის კონტექსტის აღზევება

მედია ინდუსტრია, რომელიც ოდესღაც გამჭვირვალობისა და ფაქტიურობის შუქურა იყო, წლების განმავლობაში ხედავდა საზოგადოების ნდობის მნიშვნელოვან ცვლილებას. 1970-იანი წლების დასაწყისში საზოგადოების დაახლოებით 70 პროცენტი ნდობას უცხადებდა მედიას, ეს მაჩვენებელი მას შემდეგ 40 წლისთვის მხოლოდ 2021 პროცენტამდე შემცირდა. იმავე წელს ჩატარებულმა კვლევამ აჩვენა, რომ აშშ-ს ნდობის ყველაზე დაბალი დონე ჰქონდა. მედია, სადაც მოსახლეობის მხოლოდ 29 პროცენტი გამოთქვამს ნდობას. ნდობის ეს დაქვეითება შეიძლება სხვადასხვა ფაქტორს მივაწეროთ, მათ შორის ახალი ამბების მზარდი პოლარიზაცია და პოლიტიზება, რამაც ბევრისთვის რთული გახადა ფაქტობრივი გაშუქებისა და დეზინფორმაციის გარჩევა.

21-ე საუკუნის მედია ლანდშაფტი იქცა განსხვავებული შეხედულებების გამრავლების ნიადაგად, ხშირად პოლიტიკური მიდრეკილებების გავლენის ქვეშ. ამ ტრანსფორმაციამ აუდიტორიას უფრო გაურთულა ნამდვილი ამბების გამორჩევა შეთითხნილი ამბებისგან. სიტუაცია კიდევ უფრო გაართულა პანდემიამ, რამაც არა მხოლოდ შეაფერხა სარეკლამო შემოსავლების ნაკადი, არამედ დააჩქარა ბეჭდური გაზეთების კლება გლობალურად. ამ განვითარებამ გამოიწვია სამუშაო ადგილების მნიშვნელოვანი დაკარგვა ინდუსტრიაში, რაც კიდევ უფრო დესტაბილიზაციას უწევდა ისედაც საეჭვო ვითარებას.

ამ გამოწვევების შუაგულში, მედიის ტრადიციული ფორმები, როგორიცაა გაზეთები და საკაბელო საინფორმაციო ქსელები, ძირითადად ჩაანაცვლა კომუნიკაციის ახალმა ფორმებმა. ეს ფორმები მოიცავს ვებსაიტებს, ონლაინ ვიდეო ნაკადს, სოციალური მედიის პლატფორმებს, ონლაინ თემებს და ბლოგებს. ამ პლატფორმებმა, თავისი ფართო წვდომითა და ხელმისაწვდომობით, მისცა საზოგადოებას და მისწრაფებულ ჟურნალისტებს შესაძლებლობა გაუზიარონ თავიანთი შეხედულებები და ისტორიები გლობალურ აუდიტორიას. ამ ცვლილებამ მოახდინა მედიის ლანდშაფტის დემოკრატიზაცია, მაგრამ ასევე გააჩინა ახალი კითხვები ციფრულ ეპოქაში მედიის როლისა და პასუხისმგებლობის შესახებ.

დამრღვევი გავლენა

ონლაინ მედია პლატფორმების და სოციალური ქსელების ზრდამ მნიშვნელოვნად შეცვალა ინფორმაციის გავრცელება ჩვენს საზოგადოებაში. სმარტფონებით შეიარაღებულ ცნობილ ადამიანებსა და გავლენიან ადამიანებს შეუძლიათ თავიანთი შეხედულებები გაუზიარონ გლობალურ აუდიტორიას, აყალიბონ საზოგადოებრივი აზრი ისე, როგორც ადრე პროფესიონალი ჟურნალისტების სფერო იყო. ამ ცვლილებამ აიძულა ტრადიციული მედია საშუალებები მოერგებინათ, დაამყარონ ძლიერი ონლაინ ყოფნა და გაზარდონ მათი ციფრული მიმდევრები, რათა დარჩეს აქტუალური. 

ამ ცვლილებების საპასუხოდ მრავალი მედიაორგანიზაციის ბიზნეს მოდელები განვითარდა. გრძელვადიანი ჟურნალისტიკა, ოდესღაც სიღრმისეული გაშუქების სტანდარტი, დიდწილად შეიცვალა გამოწერის და წევრობის მოდელებით. ეს ახალი მოდელები საშუალებას აძლევს მედიასაშუალებებს უშუალოდ მიაწვდინონ თავიანთ აუდიტორიას, ტრადიციული სადისტრიბუციო არხების გვერდის ავლით. თუმცა, ისინი ასევე აჩენენ კითხვებს ხარისხიანი ჟურნალისტიკის მდგრადობის შესახებ იმ ეპოქაში, სადაც დაწკაპუნების სათაურები და სენსაციალიზმი ხშირად მეტ ყურადღებას იპყრობს.

ალგორითმების გამოყენებამ კონტენტის კონკრეტულ აუდიტორიაზე გადასატანად კიდევ უფრო შეცვალა მედია ლანდშაფტი. ეს ტექნოლოგია საშუალებას აძლევს დამოუკიდებელ ჟურნალისტებს და მაუწყებლებს უფრო ეფექტურად მიაღწიონ სამიზნე აუდიტორიას. თუმცა, ის ასევე იძლევა მიკერძოებული ან შეცდომაში შემყვანი შინაარსის გავრცელების საშუალებას, რადგან ეს ალგორითმები ხშირად პრიორიტეტს ანიჭებენ ჩართულობას ვიდრე სიზუსტეს. ეს ტენდენცია ხაზს უსვამს საზოგადოებაში მედიაწიგნიერებისა და კრიტიკული აზროვნების უნარების აუცილებლობას, ისევე როგორც მარეგულირებელი ზედამხედველობის აუცილებლობას ამ ძლიერი ინსტრუმენტების პასუხისმგებლობით გამოყენების უზრუნველსაყოფად.

ახალი მედიის გაჩენის შედეგები

ახალი მედიის ზრდის უფრო ფართო შედეგები შეიძლება მოიცავდეს:

• მიკერძოებული შეტყობინებების მასშტაბური გადაცემის შესაძლებლობა, რაც იწვევს კონფლიქტის გაზრდას და პოლარიზაციისა და შეუწყნარებლობის ხელშეწყობას და გამყარებას.
• ზოგადი ახალი ამბების გაშუქების სანდოობის დაქვეითება საზოგადოების მოხმარებისთვის ხელმისაწვდომი მედიის უამრავი ვარიანტის გამო.
• გაზრდილი სენსაციალიზმი მედია საშუალებების მიერ, როგორც საშუალება მის აუდიტორიაში გაზრდილი ხედვის გასაძლიერებლად და კონკურენციის ახალ მედიასთან.
• ახალი შესაძლებლობები ციფრული კონტენტის შექმნისა და სოციალური მედიის მენეჯმენტში.
• უფრო პოლარიზებული პოლიტიკური პეიზაჟები, რადგან ადამიანები უფრო ექსტრემალური შეხედულებების წინაშე დგანან.
• ალგორითმების გამოყენება შიგთავსის მიზნებისთვის, რაც იწვევს "ექო კამერების" შექმნას, სადაც ადამიანები ექვემდებარებიან მხოლოდ შეხედულებებს, რომლებიც შეესაბამება მათ შეხედულებებს, რაც ზღუდავს მათ გაგებას სხვადასხვა პერსპექტივების შესახებ.
• გაზრდილი ენერგიის მოხმარება და ელექტრონული ნარჩენები, რადგან მეტი მოწყობილობაა საჭირო ციფრულ კონტენტზე წვდომისთვის.
• ტექნიკური კომპანიების უფრო მეტი კონტროლი, რადგან მთავრობები ცდილობენ დაარეგულირონ მათი გავლენა და დაიცვან მომხმარებლის მონაცემები.
• მოქალაქეთა ჟურნალისტიკის ზრდა, რომელიც აძლიერებს საზოგადოების ჩართულობას და ადგილობრივ გაშუქებას.

კითხვები გასათვალისწინებელია

• ახალი მედია პლატფორმების მზარდი რაოდენობის პირობებში, რა არის საუკეთესო გზა დეზინფორმაციის გავრცელების წინააღმდეგ?
• როგორ ფიქრობთ, მიაღწევს თუ არა განვითარებული მედია ლანდშაფტი საზოგადოების ნდობის დონეს, რომელსაც ოდესღაც სარგებლობდა მედიის პროფესია ათწლეულების წინ?