Квантумрун

Кредит суреті:

iStock

Мемдер және үгіт-насихат: насихатты қызықты ету

Мемдер қызықты және күлкілі, сондықтан олар насихат үшін тамаша формат.

автор:
Автордың аты-жөні
Кванттық болжау
Қыркүйек 19, 2022

Түсінікті қорытынды

Насихат парақшалардан әлеуметтік желідегі мемдерге ауысты, ертедегі бейкүнә әзілдерден саясат және әлеуметтік мәселелер сияқты тақырыптар бойынша пікірлерді бұрмалауға арналған күрделі, нәзік құралдарға айналды. Мемдер әзіл мен қайталанатын көрнекі үлгілерді қолдана отырып, идеялар мен сезімдерді тиімді жеткізеді. Оларды пайдалану маңызды салдарға әкелуі мүмкін, соның ішінде AI-генерацияланған мазмұнды дамыту, мем-насихаттау бойынша зерттеулерді көбейту және олардың таралуы мен әсерін басқару үшін үкіметтер мен әлеуметтік медиа арасындағы ынтымақтастық.

Мемдер және үгіт-насихат контексті

Бір кездері үгіт-насихат материалдары көшелерді парақшалар түрінде басып жатса, қазір әлеуметтік желілерді басып жатыр. Интернет-мемдер енді жаңа «парақша» насихатына айналды. Олар бөлісулер, ұнатулар және түсініктемелер арқылы өркендеп, хабарламаларын жеткізу үшін әзіл-оспақ пайдаланады.

Мемдер 2000 жылдардың басынан бері күрт дамыды. Алғашқы мемдік әзілдердің көпшілігі кінәсіз және даусыз болды. Ұялы телефондар YouTube бейнелерін ойнату үшін әлі жетілдірілмеген кезде, Reddit және 9GAG сияқты платформалар пайдаланушыларға мемдер сияқты ақылсыз ойын-сауық беттерін шолуға мүмкіндік береді. Тек 2000-шы жылдардың аяғына дейін мемдер танымал бола бастады.

Мемдер әртүрлі формада болады; Олар көбінесе анимациялық графикалық алмасу пішімдері (GIF), бейнелер (соның ішінде Reddit, TikTok, Instagram, Facebook және YouTube сайттарында), фотосуреттер (әсіресе 4chan және Reddit сияқты веб-сайттарда көрсетілгендер) және кескін макростары. Байланыстың бұл түрі идеяны немесе сезімді жеткізу үшін бір немесе екі сөйлемі бар стандартталған теңшелетін көрнекі үлгі болып табылады. Олар қайталанатын, көрнекі және жиі адамдарды күлдіреді.

Уақыт өте келе шаблондар танымал болды, ал мемдер тереңірек және нәзік нәрсеге айналды. Олардың күрделі концепцияларды тез және қиындықсыз жеткізу мүмкіндігі қазір аудиторияның пікірлерін, көзқарастарын және көзқарастарын өзгерту үшін пайдаланылады. Жасанды интеллект (AI) және нейрондық желілер енді олар берілетін деректерге байланысты мем мазмұнын жасай алады. Бұл мемдер көбінесе адамдарды саяси партияға, адамға, идеологияға, сенім жүйесіне және тіпті негізгі шындыққа қарсы қоюға арналған.

Деструктивті әсер

Лондонның Кинг колледжі мен Рим Сапиенза университетін қоса алғанда, университеттердің зерттеушілер тобы мемдердің насихат ретінде қалай қолданылатынын түсіну үшін Facebook аккаунттарынан жиналған 950 мемді зерттеді. Зерттеушілер мемдердің ең алдымен саяси тақырыптарға қатысты екенін анықтады, мысалы, COVID-19 пандемиясы және гендерлік теңдік, альтернативті құқықтың негізгі екі ойы. Жалғастырылған зерттеулер мем авторлары сәтті деп тапқан қайталанатын әдістерді атап өтті:

Мемдерге қолданылатын типтік үгіт-насихат әдістерінің бірі - қоғамда қарсы идеяға алаңдаушылық пен үрей тудыру арқылы тұжырымдаманы қолдауға тырысатын қорқыныш немесе алдын ала қарау.
Қолданылатын тағы бір әдіс себеп-салдарлық шамадан тыс жеңілдету болып табылады, бұл тақырыптар әдетте өте күрделі болған кезде мәселенің немесе оқиғаның орын алуының бір себебін көрсетеді.
Белгілі бір тақырып бойынша сыни ой мен шынайы әңгімені аяқтайтын ойды тоқтатуға арналған клишелер немесе сөз тіркестері азырақ танымал әдіс болып табылады.
Whataboutism басқа адам жасаған басқа құқық бұзушылық ұқсас немесе одан да нашар деп мәлімдеу арқылы айыптауға жауап беру әрекетін қамтиды; бұл әдіс стилі жағынан қарсыластың дәлелін жоққа шығарудың орнына екіжүзділікпен айыптау арқылы оның беделін түсіруге ұқсайды.
Ақырында, ақ-қара қателік немесе мәселенің тек екі шешімі бар деген сенім бар.

Зерттеушілердің пікірінше, олардың мемдар пулында қолданылатын ең көп таралған үгіт-насихат әдістері - бұл жағу немесе жүктелген тіл (тиісінше 63 пайыз және 51 пайыз) және атауды шақыру немесе таңбалау (36 пайыз).

Мемдердің және насихаттың салдары

Мемдер мен насихаттың кеңірек салдары мыналарды қамтуы мүмкін:

Мемді насихаттау және олармен күресу бойынша зерттеулерді көбейту, әсіресе университеттер мен жалған ақпарат агенттіктері арасында халықты оқытуға көмектесу.
Мемдердің бірнеше нұсқасын жасау үшін deepfake технологиясын пайдалану.
Әлеуметтік медиа платформалары жалған жаңалықтар мазмұнын, соның ішінде мемдерді анықтай алатын және оларды автоматты түрде жоя алатын алгоритмдерге инвестиция салады. Дегенмен, бұл мүмкіндік пайдаланушылар арасында кері реакция тудырады.
Көбірек мемлекет қаржыландыратын үгіт-насихат науқандары.
Мем жасаушылардың жұмысқа орналасу мүмкіндіктерін арттыру.
Мектептерде медиа сауаттылық пен сыни ойлау дағдыларына бағытталған білім беру модульдерін жедел дамыту, жастарға онлайн-контенттің, соның ішінде мемдердің шынайылығын жақсырақ түсінуге мүмкіндік береді.
Сатираны және жалған ақпаратты ажырата алатын, сөз бостандығын сақтай отырып, зиянды мазмұнның таралуын азайта алатын алгоритмдерге әкелетін AI әзірлеудегі этикалық стандарттарға баса назар аудару.
Цензура мен сөз бостандығы арасындағы тепе-теңдікті қамтамасыз ететін, мемдердің бөлісу және реттелуіне әсер ететін саясатты қалыптастыру үшін үкіметтер мен әлеуметтік медиа платформалары арасындағы ынтымақтастықтың артуы.