Радионың өлімі: Сүйікті радиостанцияларымызбен қоштасатын кез келді ме?

• автор:
• Автордың аты-жөні

  Кванттық болжау
• Сәуір 26, 2023

Радио кеңінен қолданылатын ақпарат құралы болып қала береді, американдықтардың көпшілігі 2020 жылы кем дегенде аптасына бір рет радиостанцияны баптайды. Дегенмен, қазіргі танымалдығына қарамастан радионы ұзақ мерзімді пайдалану үрдісі қолайсыз. Жаңа технологиялар пайда болып, адамдардың бұқаралық ақпарат құралдарын тұтыну тәсілін өзгерткен сайын, радионың болашағы бұлыңғыр болып қалады.

Радио контекстінің өлімі

92 жылы ересектердің шамамен 2019 пайызы AM/FM станцияларына қосылды, бұл теледидар көру (87 пайыз) мен смартфонды пайдаланудан (81 пайыз) жоғары, деп хабарлайды Nielsen маркетингтік зерттеу фирмасы. Алайда, бұл сан 83 жылы 2020 пайызға дейін төмендеді, өйткені онлайн аудио платформалар мен ағынды қызметтердің өсуі саланы бұзуды жалғастыруда. Мысалы, подкастты қабылдау 37 жылы 2020 пайыздан 32 жылы 2019 пайызға дейін өсті, ал онлайн аудио тыңдау соңғы бірнеше жылда тұрақты түрде өсіп, 68 және 2020 жылдары 2021 пайызға жетті.

iHeartMedia сияқты радиохабар тарату компаниялары Spotify және Apple Music сияқты интернет стримерлер тікелей бәсекелес емес және дәстүрлі радионың өмір сүруіне қауіп төндірмейді деп сендіреді. Дегенмен, жарнамадан түсетін кіріс күрт төмендеп, 24 жылмен салыстырғанда 2020 жылы 2019 пайызға төмендеді, сонымен қатар радио саласындағы жұмыспен қамту да қысқарды, 3,360 жылы 2020 4,000-нан астам радио жаңалықтары қызметкерімен салыстырғанда 2004 жылы XNUMX XNUMX радио жаңалықтар қызметкері болды. Бұл үрдістер радио саласының айтарлықтай бетпе-бет келетінін көрсетеді. қиындықтар туғызады және барған сайын цифрлық әлемде өзекті болып қалу үшін бейімделуі және дамуы керек.

Деструктивті әсер

Радиоиндустрия тап болатын белгісіздікке қарамастан, көптеген компаниялар медианың одан әрі дами беретініне сенімді. Радионың ең үлкен пайдаланушылар тобы ай сайын 114.9 миллион бапталатын егде жастағы адамдар, одан кейін 18-34 жастағылар (71.2 миллион) және 35-49 жастағылар (59.6 миллион) тұрады. Бұл тыңдаушылардың көпшілігі жұмысқа көлікпен бара жатқанда тыңдайды. iHeartMedia бас директоры Боб Питтман радионың ұзақ уақыт бойы, тіпті кассеталар, компакт-дискілер және ағындық платформалар бәсекелестігіне қарамастан аман қалғанын айтты, өйткені ол тек музыка ғана емес, серіктестік ұсынады.

Радио компаниялары тек музыкалық бизнесте ғана емес, сонымен қатар жедел жаңалықтар мен ақпарат берумен айналысады. Олар ортамен бірге өскен тыңдармандарымен тамырлас. Кейбір сарапшылардың пайымдауынша, радио алдағы онжылдықта жойылып кетсе де, миллиондаған адамдарға жайлылық, сағыныш пен әдет сезімін сыйлаған формат сақталады. Бұл Spotify 2019 жылы музыканы, жаңалықтар ток-шоуларын және подкасттарды біріктіретін өзінің жекелендірілген «Күнделікті Drive» ойнату тізімін ұсынғанда анық болды. Бұл мүмкіндік технологияның дамып келе жатқанына қарамастан, радио ұсынатын мазмұн түріне және қауымдастыққа сұраныс сақталатынын көрсетеді.

Радионың өлімінің салдары

Радионың өлімінің кеңірек салдары мыналарды қамтуы мүмкін:

• Радионы пайдалану белгілі бір шекті деңгейден төмен түссе, үкіметтердің халықпен қарым-қатынас жасау үшін төтенше байланыс құралдарының жаңа түрлеріне инвестиция салу қажеттілігі. 
• Ауылдық қауымдастықтар радионың орнына жаңалықтар мен ақпаратты алу үшін жаңа технологияларға немесе орталарға көшу қажеттілігі. 
• YouTube, Spotify және Apple Music сияқты интернет-музыка провайдерлері күнделікті тапсырмалар мен маршруттар үшін фондық ойын-сауықты қамтамасыз ету үшін пайдаланушы қалауларына негізделген әртүрлі мазмұн түрлерін араластырады.
• Көлік консольдері радио түймелерінен Wi-Fi қосылымына басымдық береді, бұл пайдаланушыларға онлайн музыкаға қол жеткізуді жеңілдетеді.
• Оның орнына онлайн музыка платформаларына инвестициялау үшін радио фирмаларының акцияларын сататын көбірек медиа компаниялар.
• Радио жүргізушілер, продюсерлер және техниктер үшін жұмыс орындарын жоғалту. Бұл кәсіпқойлардың көпшілігі подкаст өндірісіне ауыса алады.

Қарастырылатын сұрақтар

• Сіз әлі де дәстүрлі радионы тыңдайсыз ба? Егер жоқ болса, оны немен ауыстырдыңыз?
• Алдағы бес жылда радио тыңдау әдеттері қалай дамиды?