VR жарнамалары: бренд маркетингінің келесі шекарасы

• автор:
• Автордың аты-жөні

  Кванттық болжау
• Қараша 23, 2023

Түсінікті қорытынды

Виртуалды шындық (VR) жарнамалық ландшафтты түбегейлі өзгертеді, дәстүрлі маркетингтік орталардан асып түсетін иммерсивті, интерактивті тәжірибелерді ұсынады. Gucci сияқты сәнді брендтерден бастап IKEA сияқты үй атауларына дейінгі компаниялар тұтынушыларды жаңа және әсерлі тәсілдермен тарту үшін VR пайдаланады. GroupM жақында жүргізген сауалнамасына сәйкес, тұтынушылардың 33% VR/AR құрылғысына ие және 73% контент шығындарын азайтатын болса, VR жарнамаларына ашық. Технология саяхат жарнамасын түрлендіруден эмпатикалық тәжірибе жасауға дейінгі перспективалы жолдарды ұсынса да, ол әлеуметтік оқшаулану, деректердің құпиялылығы және технологиялық индустриядағы қуаттың шоғырлануы туралы алаңдаушылық тудырады. VR-ның жарнамадағы бұзушы әлеуеті мүмкіндіктермен де, этикалық ойлармен де қатар жүреді.

VR жарнамаларының контексті

Виртуалды шындық жарнамасы дәстүрлі физикалық және сандық жарнама арналарына қосымша VR технологиясын пайдалану арқылы иммерсивті жарнама тәжірибесін жасауды және жеткізуді қамтиды. VR жарнамасы имитацияланған үш өлшемді (3D) әлемде орын алады, бұл көрермендерге сыртқы алаңдаушылықсыз немесе үзілістерсіз мазмұнмен өзара әрекеттесуге мүмкіндік береді. Толықтырылған шындық (AR) жарнамаларынан айырмашылығы, VR жарнамасы нақты әлем элементтерін имитацияланған элементтермен араластыруды қамтымайды. Оның орнына тұтынушылар физикалық ортасынан бөлек толық иммерсивті виртуалды ортаға тасымалданады.

XR Today мәліметінше, 2010 жылдардың ортасынан бастап VR жарнамасын сәнді және болашақты ойлайтын брендтер тұтынушылармен эмоционалды байланыс орнату және көрнекі түрде керемет тәжірибе беру үшін пайдаланады. Бір көрнекті мысал Gucci компаниясының 2017 жылғы Рождество және сыйлық беру жарнамасына арналған VR бейне науқаны. Бренд сонымен қатар 2017 жылғы күз алдындағы коллекциясы үшін VR фильмін шығарды.

GroupM жарнама агенттігінің 2021-2022 жылдарға арналған «Тұтынушының техникалық таңдауы» сауалнамасы негізінде қатысушылардың шамамен 33 пайызы кеңейтілген немесе виртуалды шындық (AR/VR) гаджеті бар екенін хабарлады. Оның үстіне, 15 пайызы алдағы 12 айда сатып алуға ниет білдірді. Респонденттер сонымен қатар жарнаманы қамтитын мазмұн тәжірибесіне қатты бейімділік танытты. Зерттеу көрсеткендей, респонденттердің 73 пайызы жарнаманы тұрақты түрде көруге дайын, егер бұл мазмұнды тұтынуға байланысты шығындарды азайтса. VR мазмұнын көбірек аудитория тұтынатындықтан, олардың жарнамаларды тұтынуға дайындығы брендтер үшін маңызды мүмкіндіктер береді.

Деструктивті әсер

VR технологиясы жақсарған сайын терезеден сатып алу қажеттілігін жоя алады. Жиһаз шығаратын IKEA компаниясы тұтынушыларға компания өнімдерін өмір сүру кеңістігіне орналастыру үшін телефондарын пайдалануға мүмкіндік беретін VR-ді сатып алудан бұрын көріңіз науқанын қабылдады. 

Қазіргі кеңейтілген шындық телефон қолданбалары VR болашағы туралы алғашқы кеңестер ұсынады. Makeup Genius, L'Oreal виртуалды макияжды өзгертуге арналған AR қолданбасы тұтынушыларға телефон камерасын пайдаланып әртүрлі шаш түстері мен макияж мәнерлерімен тәжірибе жасауға мүмкіндік береді. Сол сияқты, Gucci қолданбасы тұтынушыларға брендтің Ace аяқ киімінің жаңа желісінде аяқтарының қандай болатынын көруге мүмкіндік беретін камера сүзгісін ұсынды. Дегенмен, мұндай қолданбалардың болашақ нұсқалары тұтынушылардың фотореалистикалық аватарларына макияж мен киімдерді қолданады.

Виртуалды шындық саяхат және туризм секторына да пайдасын тигізуі мүмкін. Дәстүрлі жарнамалар көбінесе демалыс орнының шынайы мәнін көрсете алмайды. Дегенмен, VR көмегімен пайдаланушылар таң қалдыратын күннің батуына шомыла алады, көрнекті ескерткіштерге барады, шалғай жерлерді зерттей алады және тіпті тарихи тұлғалармен сөйлесе алады.

Сонымен қатар, ұйымдар шынайы өмір тәжірибесін қайталау және эмпатияны ояту үшін VR жарнамасын пайдалана алады, бұл жарнамаларды әсерлі етеді. Мысал ретінде Стэнфорд университеті әзірлеген 20 минуттық VR тәжірибесі болып табылады, ол нәсілшілдік пен денсаулық сақтау мекемелеріндегі біржақтылықтың, соның ішінде жұмыс орнындағы микроагрессиялардың әсерін зерттейді. Тәжірибеге аудиторияның жауабы өте оң болды, көрермендердің 94 пайызы VR хабарды жеткізудің тиімді құралы екенін айтты. Шотландия жол қозғалысы қауіпсіздігі туралы жарнаманы жасау үшін ұқсас принциптерді қолданды, бұл хабарламаны үйге жеткізетін иммерсивті тәжірибе жасау үшін VR мүмкіндігін пайдаланады.

VR жарнамаларының салдары

VR жарнамаларының кеңірек салдары мыналарды қамтуы мүмкін: 

• Шындық пен VR арасындағы бұлыңғыр сызықтар әлеуметтік оқшауланудың артуына әкеледі.
• Бизнес үшін жаңа табыс ағындары, әсіресе ойын және ойын-сауық. Дегенмен, бұл VR нарығында үстемдік ететін бірнеше ірі технологиялық компаниялардың арасында биліктің одан әрі шоғырлануына әкелуі мүмкін.
• Неғұрлым мақсатты саяси науқан, өте әсерлі және сенімді хабар алмасу мүмкіндігі бар. 
• VR технологиясы барлығына қол жетімді болмаса, әлеуметтік және экономикалық теңсіздіктің нашарлауы.
• Жаңа қолданбалар мен пайдалану жағдайларына әкелетін VR технологиясындағы көбірек инновациялар. Дегенмен, ол сонымен қатар құпиялылық пен деректер қауіпсіздігіне қатысты жаңа қиындықтар тудыруы мүмкін, әсіресе VR технологиясы пайдаланушының құпия деректерін жинайтын болса.
• VR мазмұнын жасау, цифрлық маркетинг стратегиясы және дизайндағы жаңа жұмыс мүмкіндіктері. 
• Әртүрлі мәдениеттер мен перспективаларды көрсететін неғұрлым инклюзивті және әртүрлі жарнама тәжірибесі. Дегенмен, ол мұқият ойластырылмаған болса, бұрыннан бар бейтараптар мен стереотиптерді күшейте алады.
• VR құрылғылары мен платформалары арқылы шамадан тыс деректерді жинауға қатысты этикалық алаңдаушылықтың артуы.

Қарастырылатын сұрақтар

• Егер сізде VR құрылғысы болса, VR жарнамаларын көргенді ұнатасыз ба?
• VR жарнамасы адамдардың мазмұнды тұтынуын тағы қалай өзгерте алады?