ವಿಆರ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು: ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ಗೆ ಮುಂದಿನ ಗಡಿ

• ಲೇಖಕ ಬಗ್ಗೆ:
• ಲೇಖಕ ಹೆಸರು

  ಕ್ವಾಂಟಮ್ರನ್ ದೂರದೃಷ್ಟಿ
• ನವೆಂಬರ್ 23, 2023

ಒಳನೋಟ ಸಾರಾಂಶ

ವರ್ಚುವಲ್ ರಿಯಾಲಿಟಿ (VR) ಜಾಹೀರಾತಿನ ಭೂದೃಶ್ಯವನ್ನು ಕ್ರಾಂತಿಗೊಳಿಸುತ್ತಿದೆ, ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಾಧ್ಯಮಗಳನ್ನು ಮೀರಿದ ತಲ್ಲೀನಗೊಳಿಸುವ, ಸಂವಾದಾತ್ಮಕ ಅನುಭವಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. Gucci ನಂತಹ ಐಷಾರಾಮಿ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳಿಂದ IKEA ನಂತಹ ಮನೆಯ ಹೆಸರುಗಳವರೆಗೆ ಕಂಪನಿಗಳು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಹೊಸ ಮತ್ತು ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು VR ಅನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸುತ್ತಿವೆ. ಗ್ರೂಪ್‌ಎಮ್‌ನ ಇತ್ತೀಚಿನ ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಪ್ರಕಾರ, 33% ಗ್ರಾಹಕರು ಈಗಾಗಲೇ VR/AR ಸಾಧನವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು 73% ಗ್ರಾಹಕರು ವಿಷಯ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಿದರೆ VR ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗೆ ಮುಕ್ತರಾಗಿದ್ದಾರೆ. ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವು ಭರವಸೆಯ ಮಾರ್ಗಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ-ಟ್ರಾವೆಲ್ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಪರಿವರ್ತಿಸುವುದರಿಂದ ಪರಾನುಭೂತಿಯ ಅನುಭವಗಳನ್ನು ರಚಿಸುವುದು-ಇದು ಸಾಮಾಜಿಕ ಪ್ರತ್ಯೇಕತೆ, ಡೇಟಾ ಗೌಪ್ಯತೆ ಮತ್ತು ಟೆಕ್ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಶಕ್ತಿಯ ಸಾಂದ್ರತೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಕಳವಳವನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುತ್ತದೆ. ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ VR ನ ಅಡ್ಡಿಪಡಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವು ಅವಕಾಶಗಳು ಮತ್ತು ನೈತಿಕ ಪರಿಗಣನೆಗಳೆರಡನ್ನೂ ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ.

VR ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಸಂದರ್ಭ

ವರ್ಚುವಲ್ ರಿಯಾಲಿಟಿ ಜಾಹೀರಾತು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಭೌತಿಕ ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್ ಜಾಹೀರಾತು ಚಾನೆಲ್‌ಗಳ ಜೊತೆಗೆ VR ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದ ಬಳಕೆಯ ಮೂಲಕ ತಲ್ಲೀನಗೊಳಿಸುವ ಜಾಹೀರಾತು ಅನುಭವಗಳನ್ನು ರಚಿಸುವುದು ಮತ್ತು ತಲುಪಿಸುವುದು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. VR ಜಾಹೀರಾತು ಸಿಮ್ಯುಲೇಟೆಡ್ ಮೂರು-ಆಯಾಮದ (3D) ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ ನಡೆಯುತ್ತದೆ, ವೀಕ್ಷಕರು ಬಾಹ್ಯ ಗೊಂದಲಗಳು ಅಥವಾ ಅಡಚಣೆಗಳಿಲ್ಲದೆ ವಿಷಯದೊಂದಿಗೆ ಸಂವಹನ ನಡೆಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. ವರ್ಧಿತ ರಿಯಾಲಿಟಿ (AR) ಜಾಹೀರಾತುಗಳಂತೆ, VR ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ನೈಜ-ಪ್ರಪಂಚದ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಸಿಮ್ಯುಲೇಟೆಡ್ ಪದಗಳಿಗಿಂತ ಬೆರೆಸುವುದನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವುದಿಲ್ಲ. ಬದಲಾಗಿ, ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಭೌತಿಕ ಪರಿಸರದಿಂದ ಪ್ರತ್ಯೇಕವಾದ ಸಂಪೂರ್ಣ ತಲ್ಲೀನಗೊಳಿಸುವ ವರ್ಚುವಲ್ ಪರಿಸರಕ್ಕೆ ಸಾಗಿಸಲ್ಪಡುತ್ತಾರೆ.

XR ಟುಡೇ ಪ್ರಕಾರ, 2010 ರ ದಶಕದ ಮಧ್ಯಭಾಗದಿಂದ, ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಸಂಪರ್ಕವನ್ನು ರೂಪಿಸಲು ಮತ್ತು ದೃಷ್ಟಿಗೆ ಬೆರಗುಗೊಳಿಸುವ ಅನುಭವಗಳನ್ನು ನೀಡಲು ಐಷಾರಾಮಿ ಮತ್ತು ಫಾರ್ವರ್ಡ್-ಥಿಂಕಿಂಗ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳಿಂದ VR ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಬಳಸಲಾಗಿದೆ. 2017 ರ ಕ್ರಿಸ್ಮಸ್ ಮತ್ತು ಉಡುಗೊರೆ-ನೀಡುವ ಪ್ರಚಾರಕ್ಕಾಗಿ ಗುಸ್ಸಿಯ VR ವೀಡಿಯೊ ಪ್ರಚಾರವು ಒಂದು ಗಮನಾರ್ಹ ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ತನ್ನ ಪತನದ 2017 ರ ಪೂರ್ವ ಸಂಗ್ರಹಕ್ಕಾಗಿ VR ಫಿಲ್ಮ್ ಅನ್ನು ಸಹ ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿದೆ.

ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿ GroupM ನ 2021-2022 ಗ್ರಾಹಕ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದ ಆದ್ಯತೆಗಳ ಸಮೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ಆಧರಿಸಿ, ಸುಮಾರು 33 ಪ್ರತಿಶತ ಭಾಗವಹಿಸುವವರು ವರ್ಧಿತ ಅಥವಾ ವರ್ಚುವಲ್ ರಿಯಾಲಿಟಿ (AR/VR) ಗ್ಯಾಜೆಟ್ ಅನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆಂದು ವರದಿ ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ. ಇದಲ್ಲದೆ, 15 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು ಜನರು ಮುಂದಿನ 12 ತಿಂಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದನ್ನು ಖರೀದಿಸುವ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವರು ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ವಿಷಯದ ಅನುಭವಗಳ ಕಡೆಗೆ ಬಲವಾದ ಒಲವನ್ನು ಸಹ ಪ್ರದರ್ಶಿಸಿದ್ದಾರೆ. 73 ಪ್ರತಿಶತ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವರು ಕಂಟೆಂಟ್ ಬಳಕೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ವೆಚ್ಚಗಳನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಿದರೆ ನಿಯಮಿತವಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸಲು ಸಿದ್ಧರಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಅಧ್ಯಯನವು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸಿದೆ. ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು VR ವಿಷಯವನ್ನು ಬಳಸುವುದರಿಂದ, ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಸೇವಿಸಲು ಅವರ ಸಿದ್ಧತೆಯು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳಿಗೆ ಗಮನಾರ್ಹ ಸಾಧ್ಯತೆಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ.

ಅಡ್ಡಿಪಡಿಸುವ ಪರಿಣಾಮ

ವಿಆರ್ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವು ಸುಧಾರಿಸಿದಂತೆ, ಇದು ವಿಂಡೋ ಶಾಪಿಂಗ್‌ನ ಅಗತ್ಯವನ್ನು ನಿವಾರಿಸುತ್ತದೆ. ಪೀಠೋಪಕರಣಗಳ ಕಂಪನಿ IKEA ನೀವು ಖರೀದಿಸುವ ಮೊದಲು VR ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ, ಗ್ರಾಹಕರು ಕಂಪನಿಯ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ತಮ್ಮ ವಾಸಸ್ಥಳದಲ್ಲಿ ಇರಿಸಲು ತಮ್ಮ ಫೋನ್‌ಗಳನ್ನು ಬಳಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. 

ಪ್ರಸ್ತುತ ವರ್ಧಿತ ರಿಯಾಲಿಟಿ ಫೋನ್ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್‌ಗಳು VR ಭವಿಷ್ಯದ ಬಗ್ಗೆ ಆರಂಭಿಕ ಸುಳಿವುಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತವೆ. ಮೇಕಪ್ ಜೀನಿಯಸ್, ಲೋರಿಯಲ್‌ನ ವರ್ಚುವಲ್ ಮೇಕ್‌ಓವರ್ AR ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್, ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಫೋನ್‌ನ ಕ್ಯಾಮೆರಾವನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ವಿವಿಧ ಕೂದಲಿನ ಬಣ್ಣಗಳು ಮತ್ತು ಮೇಕ್ಅಪ್ ಶೈಲಿಗಳನ್ನು ಪ್ರಯೋಗಿಸಲು ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ. ಅದೇ ರೀತಿ, Gucci ಯ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ ಕ್ಯಾಮೆರಾ ಫಿಲ್ಟರ್ ಅನ್ನು ನೀಡಿತು, ಅದು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ತಮ್ಮ ಪಾದಗಳು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಹೊಸ ಸಾಲಿನ ಏಸ್ ಶೂಗಳಲ್ಲಿ ಹೇಗಿರುತ್ತದೆ ಎಂಬುದರ ಒಂದು ನೋಟವನ್ನು ನೀಡಿತು. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಅಂತಹ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್‌ಗಳ ಭವಿಷ್ಯದ ಆವೃತ್ತಿಗಳು ಫೋಟೊರಿಯಲಿಸ್ಟಿಕ್ ಗ್ರಾಹಕ ಅವತಾರಗಳಿಗೆ ಮೇಕ್ಅಪ್ ಮತ್ತು ಬಟ್ಟೆಗಳನ್ನು ಅನ್ವಯಿಸುತ್ತದೆ.

ವರ್ಚುವಲ್ ರಿಯಾಲಿಟಿ ಪ್ರಯಾಣ ಮತ್ತು ಪ್ರವಾಸೋದ್ಯಮ ಕ್ಷೇತ್ರಕ್ಕೂ ಪ್ರಯೋಜನವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ರಜಾದಿನದ ತಾಣದ ನಿಜವಾದ ಸಾರವನ್ನು ಸೆರೆಹಿಡಿಯುವಲ್ಲಿ ಕಡಿಮೆಯಾಗುತ್ತವೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, VR ನೊಂದಿಗೆ, ಬಳಕೆದಾರರು ಉಸಿರುಕಟ್ಟುವ ಸೂರ್ಯಾಸ್ತಗಳಲ್ಲಿ ಮುಳುಗಬಹುದು, ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಸ್ಮಾರಕಗಳಿಗೆ ಭೇಟಿ ನೀಡಬಹುದು, ದೂರದ ಸ್ಥಳಗಳನ್ನು ಅನ್ವೇಷಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಐತಿಹಾಸಿಕ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂವಾದಿಸಬಹುದು.

ಏತನ್ಮಧ್ಯೆ, ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ನೈಜ-ಜೀವನದ ಅನುಭವಗಳನ್ನು ಪುನರಾವರ್ತಿಸಲು ಮತ್ತು ಪರಾನುಭೂತಿಯನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡಲು VR ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಬಳಸಬಹುದು, ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿಯಾಗಿಸುತ್ತದೆ. ಸ್ಟ್ಯಾನ್‌ಫೋರ್ಡ್ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯವು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಿದ 20-ನಿಮಿಷದ VR ಅನುಭವವು ಒಂದು ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ, ಇದು ಕೆಲಸದ ಸ್ಥಳದಲ್ಲಿ ಸೂಕ್ಷ್ಮ ಆಕ್ರಮಣಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಂತೆ ಆರೋಗ್ಯದ ಸೆಟ್ಟಿಂಗ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ವರ್ಣಭೇದ ನೀತಿ ಮತ್ತು ಪಕ್ಷಪಾತದ ಪರಿಣಾಮಗಳನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸುತ್ತದೆ. ಅನುಭವಕ್ಕೆ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯು ಅಗಾಧವಾಗಿ ಧನಾತ್ಮಕವಾಗಿತ್ತು, 94 ಪ್ರತಿಶತ ವೀಕ್ಷಕರು VR ಸಂದೇಶವನ್ನು ರವಾನಿಸಲು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಸಾಧನವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ. ರಸ್ತೆ ಸುರಕ್ಷತೆ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ರಚಿಸಲು ಸ್ಕಾಟ್ಲೆಂಡ್ ಇದೇ ರೀತಿಯ ತತ್ವಗಳನ್ನು ಬಳಸಿದೆ, ಸಂದೇಶವನ್ನು ಮನೆಗೆ ಚಾಲನೆ ಮಾಡುವ ತಲ್ಲೀನಗೊಳಿಸುವ ಅನುಭವವನ್ನು ರಚಿಸಲು VR ಅನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸುತ್ತದೆ.

VR ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಪರಿಣಾಮಗಳು

VR ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ವ್ಯಾಪಕ ಪರಿಣಾಮಗಳು ಒಳಗೊಂಡಿರಬಹುದು: 

• ರಿಯಾಲಿಟಿ ಮತ್ತು ವಿಆರ್ ನಡುವಿನ ಅಸ್ಪಷ್ಟ ಗೆರೆಗಳು ಹೆಚ್ಚಿದ ಸಾಮಾಜಿಕ ಪ್ರತ್ಯೇಕತೆಗೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತವೆ.
• ವ್ಯಾಪಾರಗಳಿಗೆ ಹೊಸ ಆದಾಯದ ಸ್ಟ್ರೀಮ್‌ಗಳು, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಗೇಮಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಮನರಂಜನೆಯಲ್ಲಿ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಇದು ವಿಆರ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಪ್ರಾಬಲ್ಯ ಹೊಂದಿರುವ ಕೆಲವು ದೊಡ್ಡ ಟೆಕ್ ಕಂಪನಿಗಳಲ್ಲಿ ಮತ್ತಷ್ಟು ಶಕ್ತಿಯ ಕೇಂದ್ರೀಕರಣಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಗಬಹುದು.
• ಹೆಚ್ಚು ತಲ್ಲೀನಗೊಳಿಸುವ ಮತ್ತು ಮನವೊಲಿಸುವ ಸಂದೇಶದ ಸಾಮರ್ಥ್ಯದೊಂದಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಉದ್ದೇಶಿತ ರಾಜಕೀಯ ಪ್ರಚಾರ. 
• ವಿಆರ್ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವು ಎಲ್ಲರಿಗೂ ಲಭ್ಯವಾಗದಿದ್ದರೆ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮತ್ತು ಆರ್ಥಿಕ ಅಸಮಾನತೆಗಳು ಹದಗೆಡುತ್ತವೆ.
• VR ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ನಾವೀನ್ಯತೆ, ಹೊಸ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಬಳಕೆಯ ಪ್ರಕರಣಗಳಿಗೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಇದು ಗೌಪ್ಯತೆ ಮತ್ತು ಡೇಟಾ ಸುರಕ್ಷತೆಯ ಸುತ್ತ ಹೊಸ ಸವಾಲುಗಳನ್ನು ಸಹ ರಚಿಸಬಹುದು, ವಿಶೇಷವಾಗಿ VR ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವು ಸೂಕ್ಷ್ಮ ಬಳಕೆದಾರರ ಡೇಟಾವನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಿದರೆ.
• VR ವಿಷಯ ರಚನೆ, ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರ ಮತ್ತು ವಿನ್ಯಾಸದಲ್ಲಿ ಹೊಸ ಉದ್ಯೋಗಾವಕಾಶಗಳು. 
• ಹೆಚ್ಚು ಅಂತರ್ಗತ ಮತ್ತು ವೈವಿಧ್ಯಮಯ ಜಾಹೀರಾತು ಅನುಭವಗಳು, ವಿಭಿನ್ನ ಸಂಸ್ಕೃತಿಗಳು ಮತ್ತು ದೃಷ್ಟಿಕೋನಗಳನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸುತ್ತದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಎಚ್ಚರಿಕೆಯಿಂದ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸದಿದ್ದಲ್ಲಿ ಇದು ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಪಕ್ಷಪಾತಗಳು ಮತ್ತು ಸ್ಟೀರಿಯೊಟೈಪ್‌ಗಳನ್ನು ಬಲಪಡಿಸಬಹುದು.
• VR ಸಾಧನಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳಿಂದ ಹೆಚ್ಚಿನ ಡೇಟಾ ಸಂಗ್ರಹಣೆಯ ಕುರಿತು ನೈತಿಕ ಕಾಳಜಿಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವುದು.

ಪರಿಗಣಿಸಬೇಕಾದ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳು

• ನೀವು VR ಸಾಧನವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರೆ, ನೀವು VR ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸುವುದನ್ನು ಆನಂದಿಸುತ್ತೀರಾ?
• ಜನರು ವಿಷಯವನ್ನು ಹೇಗೆ ಬಳಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು VR ಜಾಹೀರಾತು ಹೇಗೆ ಬದಲಾಯಿಸಬಹುದು?