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VR 광고: 브랜드 마케팅의 차세대 개척지

가상현실 광고는 새로움이 아닌 기대가 되고 있습니다.

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2023 년 11 월 23 일

인사이트 요약

가상 현실(VR)은 기존 마케팅 매체를 뛰어넘는 몰입형 대화형 경험을 제공하여 광고 환경에 혁명을 일으키고 있습니다. Gucci와 같은 럭셔리 브랜드부터 IKEA와 같은 유명 브랜드에 이르기까지 기업들은 VR을 활용하여 새롭고 영향력 있는 방식으로 소비자의 참여를 유도하고 있습니다. 그룹M의 최근 조사에 따르면 소비자의 33%가 이미 VR/AR 기기를 보유하고 있으며, 73%는 콘텐츠 비용을 절감하면 VR 광고에 열려 있는 것으로 나타났습니다. 이 기술은 여행 광고를 변화시키는 것부터 공감적인 경험을 창출하는 것까지 유망한 길을 제공하지만 사회적 고립, 데이터 개인정보 보호, 기술 산업의 권력 집중에 대한 우려도 불러일으킵니다. VR이 광고에 미치는 파괴적인 잠재력은 기회와 윤리적 고려를 동반합니다.

VR 광고 컨텍스트

가상 현실 광고에는 전통적인 물리적 광고 채널과 디지털 광고 채널 외에도 VR 기술을 사용하여 몰입형 광고 경험을 만들고 전달하는 작업이 포함됩니다. VR 광고는 시뮬레이션된 3차원(XNUMXD) 세계에서 진행되므로 시청자는 외부 방해나 방해 없이 콘텐츠와 상호 작용할 수 있습니다. 증강 현실(AR) 광고와 달리 VR 광고는 실제 요소와 시뮬레이션 요소를 혼합하지 않습니다. 대신 고객은 물리적 환경과 분리된 완전히 몰입형 가상 환경으로 이동하게 됩니다.

XR Today에 따르면, 2010년대 중반부터 VR 광고는 고급 브랜드와 진보적인 브랜드에서 고객과의 정서적 연결을 구축하고 시각적으로 놀라운 경험을 제공하기 위해 활용되어 왔습니다. 주목할만한 사례 중 하나는 2017년 크리스마스 및 선물 제공 프로모션을 위한 구찌의 VR 비디오 캠페인입니다. 브랜드는 또한 2017년 프리폴 컬렉션을 위한 VR 영화를 출시했습니다.

광고 대행사 GroupM의 2021~2022년 소비자 기술 선호도 조사에 따르면 참가자 중 약 33%가 증강 또는 가상 현실(AR/VR) 장치를 보유하고 있다고 보고했습니다. 또한 15%는 향후 12개월 내에 구매할 의사가 있다고 밝혔습니다. 응답자들은 또한 광고와 관련된 콘텐츠 경험에 대한 강한 성향을 보였습니다. 조사 결과, 응답자의 73%가 콘텐츠 소비와 관련된 비용을 줄인다면 정기적으로 광고를 시청할 의향이 있는 것으로 나타났습니다. 더 많은 청중이 VR 콘텐츠를 소비함에 따라 그들의 광고 소비 준비는 브랜드에 상당한 가능성을 제시합니다.

파괴적 영향

VR 기술이 발전함에 따라 윈도우 쇼핑의 필요성이 사라질 수 있습니다. 가구 회사 IKEA는 VR 구매 전 체험 캠페인을 도입하여 고객이 휴대폰을 사용하여 회사 제품을 생활 공간에 배치할 수 있도록 했습니다.

현재 증강 현실 전화 앱은 VR 미래에 대한 초기 힌트를 제공합니다. L'Oreal의 가상 화장 AR 앱인 메이크업 지니어스(Makeup Genius)를 사용하면 고객은 휴대폰 카메라를 사용하여 다양한 머리 색깔과 메이크업 스타일을 실험할 수 있습니다. 마찬가지로 Gucci의 앱은 브랜드의 새로운 Ace 신발 라인에서 고객의 발이 어떻게 보일지 엿볼 수 있는 카메라 필터를 제공했습니다. 그러나 이러한 앱의 향후 버전에서는 사실적인 고객 아바타에 메이크업과 옷을 적용할 예정입니다.

가상 현실은 여행 및 관광 부문에도 도움이 될 수 있습니다. 전통적인 광고는 휴가지의 진정한 본질을 포착하지 못하는 경우가 많습니다. 그러나 VR을 사용하면 사용자는 숨막히는 일몰을 감상하고, 상징적인 기념물을 방문하고, 먼 곳을 탐험하고, 역사적 인물과 대화할 수도 있습니다.

한편, 조직은 VR 광고를 사용하여 실제 경험을 재현하고 공감을 불러일으켜 광고의 영향력을 더욱 높일 수 있습니다. 예를 들어 스탠포드 대학교에서 개발한 20분짜리 VR 경험은 직장에서의 미세한 공격을 포함하여 의료 환경에서 인종차별과 편견이 미치는 영향을 조사합니다. 경험에 대한 청중의 반응은 압도적으로 긍정적이었으며, 시청자의 94%가 VR이 메시지 전달에 효과적인 도구라고 말했습니다. 스코틀랜드에서는 유사한 원칙을 사용하여 도로 안전 광고를 제작했으며, VR을 활용하여 메시지를 전달하는 몰입형 경험을 만들었습니다.

VR 광고의 시사점

VR 광고의 더 넓은 의미는 다음과 같습니다.

현실과 VR 사이의 모호한 경계로 인해 사회적 고립이 증가합니다.
특히 게임 및 엔터테인먼트 분야의 비즈니스를 위한 새로운 수익원입니다. 그러나 VR 시장을 장악하고 있는 몇몇 대형 기술 기업들 사이에 권력이 더욱 집중될 수도 있습니다.
몰입도가 높고 설득력 있는 메시지를 전달할 수 있는 가능성이 있는 보다 타겟화된 정치 캠페인입니다.
VR 기술이 모든 사람에게 접근 가능하지 않으면 사회적, 경제적 불평등이 악화됩니다.
VR 기술의 더 많은 혁신으로 새로운 애플리케이션과 사용 사례가 탄생합니다. 그러나 특히 VR 기술이 민감한 사용자 데이터를 수집하는 경우 개인 정보 보호 및 데이터 보안과 관련하여 새로운 문제가 발생할 수도 있습니다.
VR 콘텐츠 제작, 디지털 마케팅 전략 및 디자인 분야의 새로운 일자리 기회.
더욱 포용적이고 다양한 광고 경험을 통해 다양한 문화와 관점을 선보입니다. 그러나 신중하게 설계하지 않으면 기존 편견과 고정관념이 강화될 수 있습니다.
VR 기기 및 플랫폼의 과도한 데이터 수집에 대한 윤리적 우려가 커지고 있습니다.