VR жарнактары: бренд маркетингинин кийинки чек арасы

• Author:
• Жазуучу аты

  Quantumrun Foresight
• November 23, 2023

Кыскача түшүнүк

Виртуалдык чындык (VR) жарнамалык пейзажды өзгөртүп, салттуу маркетингдик чөйрөлөрдөн ашкан интерактивдүү, интерактивдүү тажрыйбаларды сунуштоодо. Gucci сыяктуу люкс бренддерден IKEA сыяктуу үй аталыштарына чейин компаниялар керектөөчүлөрдү жаңы жана таасирдүү жолдор менен тартуу үчүн VR колдонушат. GroupMдин жакында жүргүзгөн сурамжылоосуна ылайык, керектөөчүлөрдүн 33% VR/AR түзмөгүнө ээ, ал эми 73% контентке кеткен чыгымдарды азайтса, VR жарнамаларына ачык. Технология келечектүү жолдорду сунуш кылганы менен, саякат жарнамасын өзгөртүүдөн эмпатикалык тажрыйбаларды түзүүгө чейин, ошондой эле социалдык обочолонуу, маалыматтардын купуялуулугу жана технология тармагындагы күч топтолуусу тууралуу кооптонууну жаратат. Жарнамадагы VRнын бузуку потенциалы мүмкүнчүлүктөр жана этикалык ойлор менен коштолот.

VR жарнамаларынын контексти

Виртуалдык реалдуулук жарнамасы салттуу физикалык жана санариптик жарнама каналдарынан тышкары VR технологиясын колдонуу аркылуу иммерсивдүү жарнамалык тажрыйбаларды түзүүнү жана берүүнү камтыйт. VR жарнамасы симуляцияланган үч өлчөмдүү (3D) дүйнөдө орун алып, көрүүчүлөргө сырткы алаксыбай же үзгүлтүксүз мазмун менен баарлашууга мүмкүнчүлүк берет. Кошумча реалдуулук (AR) жарнамаларынан айырмаланып, VR жарнамасы реалдуу дүйнө элементтерин симуляцияланган элементтер менен аралаштырбайт. Анын ордуна, кардарлар физикалык чөйрөсүнөн өзүнчө, толук иммерсивдүү виртуалдык чөйрөлөргө ташылат.

XR Todayдин айтымында, 2010-жылдардын ортосунан бери VR жарнамасы кымбат баалуу жана келечекти ойлогон бренддер тарабынан кардарлар менен эмоционалдык байланыш түзүү жана визуалдык укмуштуудай тажрыйбаларды жеткирүү үчүн колдонулуп келет. Бир көрүнүктүү мисал Gucci анын 2017 Christmas жана белек тартуулоо үчүн VR видео кампаниясы болуп саналат. Бренд ошондой эле 2017-жылдын күзгү коллекциясы үчүн VR тасмасын чыгарды.

GroupM жарнак агенттигинин 2021-2022-жылдарга Керектөөчү Технологиялар Арыктоосу сурамжылоонун негизинде катышуучулардын болжол менен 33 пайызы кеңейтилген же виртуалдык реалдуулук (AR/VR) гаджети бар экенин билдиришкен. Мындан тышкары, 15 пайызы жакынкы 12 айдын ичинде сатып алуу ниетин билдирди. Респонденттер ошондой эле жарнаманы камтыган мазмун тажрыйбасына күчтүү ыкташкан. Изилдөө көрсөткөндөй, респонденттердин 73 пайызы жарнаманы үзгүлтүксүз көрүүгө даяр, эгерде бул контентти керектөө менен байланышкан чыгымдарды азайтса. VR мазмунун көбүрөөк аудитория керектеген сайын, алардын жарнамаларды колдонууга даярдыгы бренддер үчүн олуттуу мүмкүнчүлүктөрдү берет.

Бузуучу таасир

VR технологиясы жакшырган сайын, ал терезеден соода кылуунун зарылдыгын жок кыла алат. Эмерек чыгаруучу IKEA компаниясы кардарларга компаниянын өнүмдөрүн жашоо мейкиндигинде жайгаштыруу үчүн телефондорун колдонууга мүмкүнчүлүк берген VR өнөктүгүн кабыл алды. 

Учурдагы кошумчаланган реалдуулук телефон колдонмолору VR келечеги боюнча алгачкы ишараттарды сунуштайт. Makeup Genius, L'Oreal виртуалдык AR колдонмосу кардарларга телефонунун камерасын колдонуп, чачтын ар кандай түстөрү жана макияж стилдери менен эксперимент жүргүзүүгө мүмкүнчүлүк берет. Ошо сыяктуу эле, Gucci тиркемеси кардарларга бренддин Ace бут кийимдеринин жаңы линиясында буттары кандай болорун көрүүгө мүмкүнчүлүк берген камера чыпкасын сунуштады. Бирок, мындай колдонмолордун келечектеги версиялары кардарлардын фотореалдуу аватарларына макияж жана кийимдерди колдонот.

Виртуалдык чындык саякат жана туризм секторуна да пайда алып келет. Салттуу жарнамалар көбүнчө эс алуучу жайдын чыныгы маңызын чагылдыра албайт. Бирок, VR менен колдонуучулар укмуштуудай күндүн батышына чөмүлүп, эстеликтерге зыярат кылып, алыскы жерлерди изилдеп, жада калса тарыхый инсандар менен баарлаша алышат.

Ошол эле учурда, уюмдар VR жарнамасын чыныгы жашоодогу тажрыйбаны кайталоо жана боорукердикти ойготуу үчүн колдонушу мүмкүн, бул жарнактарды көбүрөөк таасирдүү кылат. Мисал Стэнфорд университети тарабынан иштелип чыккан 20 мүнөттүк VR тажрыйбасы, ал расизмдин жана саламаттыкты сактоо жайларында, анын ичинде жумуш ордундагы микроагрессиянын кесепеттерин изилдейт. Көрүүчүлөрдүн 94 пайызы VR кабарды жеткирүүнүн эффективдүү куралы экенин айтышкан. Шотландия жол коопсуздугу боюнча жарнак түзүү үчүн ушул сыяктуу принциптерди колдонуп, кабарды үйгө жеткире турган укмуштуу тажрыйбаны түзүү үчүн VR колдонду.

VR жарнамаларынын кесепеттери

VR жарнамаларынын кененирээк кесепеттери төмөнкүлөрдү камтышы мүмкүн: 

• Чындык менен VR ортосундагы бүдөмүк сызыктар социалдык обочолонуунун күчөшүнө алып келет.
• Бизнес үчүн жаңы киреше агымдары, өзгөчө оюндар жана көңүл ачуу. Бирок, бул VR рыногунда үстөмдүк кылган бир нече ири технологиялык компаниялардын арасында бийликтин андан ары концентрацияланышына алып келиши мүмкүн.
• Көбүрөөк максаттуу саясий өнөктүк. 
• VR технологиясы баарына жеткиликтүү болбосо, социалдык жана экономикалык теңсиздиктин начарлашы.
• VR технологиясындагы көбүрөөк инновациялар, жаңы колдонмолорго жана колдонуу учурларына алып келет. Бирок, ал ошондой эле купуялуулук жана маалымат коопсуздугу боюнча жаңы кыйынчылыктарды жаратышы мүмкүн, айрыкча, VR технологиясы колдонуучунун купуя маалыматтарын чогултса.
• VR мазмунун түзүү, санариптик маркетинг стратегиясы жана дизайндагы жаңы жумуш мүмкүнчүлүктөрү. 
• Ар кандай маданияттарды жана көз караштарды көрсөтүүчү көбүрөөк камтылган жана ар түрдүү жарнамалык тажрыйба. Бирок, ал кылдаттык менен иштелип чыкпаса, учурдагы бир тараптуулукту жана стереотиптерди күчөтүшү мүмкүн.
• VR түзмөктөр жана платформалар тарабынан ашыкча маалымат чогултуу жөнүндө этикалык тынчсызданууларды жогорулатуу.

Карала турган суроолор

• Эгер сизде VR түзмөгүңүз болсо, VR жарнамаларын көрүү сизге жагабы?
• VR жарнамасы адамдардын мазмунду кантип керектөөсүн дагы кандайча өзгөртө алат?