Quantumrun

VAIZDO KREDITAS:

iStock

Radijo mirtis: ar laikas atsisveikinti su mūsų mėgstamiausiomis radijo stotimis?

Ekspertai mano, kad antžeminiam radijui liko tik dešimtmetis, kol jis pasens.

Autorius:
autoriaus vardas
Quantumrun Foresight
Balandis 26, 2023

Radijas ir toliau yra plačiai naudojama priemonė, o dauguma amerikiečių 2020 m. bent kartą per savaitę įsijungs radijo stotį. Tačiau ilgalaikė radijo naudojimo tendencija yra nepalanki, nepaisant dabartinio populiarumo. Atsiradus naujoms technologijoms ir keičiant žiniasklaidos vartojimo būdą, radijo ateitis lieka neaiški.

Radijo konteksto mirtis

Rinkos tyrimų bendrovės „Nielsen“ duomenimis, 92 m. maždaug 2019 procentai suaugusiųjų žiūrėjo AM / FM stotis, o tai yra daugiau nei televizijos žiūrimumas (87 procentai) ir išmaniųjų telefonų naudojimas (81 procentas). Tačiau 83 m. šis skaičius sumažėjo iki 2020 proc., nes internetinių garso platformų ir srautinio perdavimo paslaugų augimas ir toliau trikdo pramonę. Pavyzdžiui, podcast'ų pritaikymas 37 m. išaugo iki 2020 procentų nuo 32 procentų 2019 m., o internetinių garso įrašų klausymas per pastaruosius kelerius metus nuolat augo ir 68 m. ir 2020 m. pasiekė 2021 procentus.

Radijo transliavimo bendrovės, tokios kaip „iHeartMedia“, teigia, kad interneto transliuotojai, tokie kaip „Spotify“ ir „Apple Music“, nėra tiesioginiai konkurentai ir nekelia pavojaus tradicinio radijo išlikimui. Tačiau pajamos iš skelbimų smarkiai sumažėjo – 24 m. sumažėjo 2020 proc., palyginti su 2019 m., o užimtumas radijo pramonėje taip pat sumažėjo – 3,360 m. radijo žinių darbuotojų buvo 2020 4,000, palyginti su daugiau nei 2004 XNUMX XNUMX m. Šios tendencijos rodo, kad radijo pramonė susiduria su daugybe iššūkius ir turi prisitaikyti bei tobulėti, kad išliktų aktualūs vis labiau skaitmeniniame pasaulyje.

Trikdantis poveikis

Nepaisant netikrumo, su kuriuo susiduria radijo pramonė, daugelis kompanijų tebėra įsitikinusios, kad laikmena ir toliau klestės. Didžiausia radijo vartotojų grupė išlieka vyresnio amžiaus suaugusieji – kiekvieną mėnesį prisijungia 114.9 mln., 18–34 metų (71.2 mln.) ir 35–49 metų (59.6 mln.) žmonių. Dauguma šių klausytojų įsijungia važiuodami į darbą. „iHeartMedia“ generalinis direktorius Bobas Pittmanas teigė, kad radijas taip ilgai išgyveno, net ir konkuruojant su kasetėmis, kompaktiniais diskais ir srautinio perdavimo platformomis, nes jis siūlo ne tik muziką, bet ir draugystę.

Radijo kompanijos užsiima ne tik muzikos verslu, bet ir teikia tiesiogines naujienas bei informaciją. Jie turi giliai įsišaknijusį ryšį su klausytojais, kurie užaugo su medija. Kai kurie ekspertai mano, kad net jei radijas kaip laikmena per artimiausią dešimtmetį išnyks, milijonams žmonių komfortą, nostalgiją ir įpročio jausmą suteikęs formatas išliks. Tai buvo akivaizdu, kai „Spotify“ 2019 m. pristatė suasmenintą „Daily Drive“ grojaraštį, kuriame buvo sujungta muzika, naujienų pokalbių laidos ir podcast'ai. Ši funkcija rodo, kad net ir toliau tobulėjant technologijoms, radijo teikiamo turinio ir bendruomenės poreikis greičiausiai išliks.

Radijo mirties pasekmės

Platesnės radijo mirties pasekmės gali būti:

Vyriausybių būtinybė investuoti į naujas skubios pagalbos komunikacijos priemones, kad galėtų bendrauti su visuomene, jei radijo naudojimas nukristų žemiau tam tikros ribos.
Kaimo bendruomenių būtinybė pereiti prie naujų technologijų ar laikmenų, kad naujienos ir informacija būtų teikiama vietoj radijo.
Interneto muzikos teikėjai, pvz., „YouTube“, „Spotify“ ir „Apple Music“, maišo įvairaus tipo turinį, atsižvelgdami į vartotojo nuostatas, kad teiktų pramogų fone atliekant kasdienes užduotis ir važiuojant į darbą ir atgal.
Automobilių pultai teikia pirmenybę „Wi-Fi“ ryšiui, o ne radijo mygtukams, todėl vartotojams lengviau pasiekti internetinę muziką.
Daugiau žiniasklaidos įmonių parduoda savo radijo įmonių akcijas, kad investuotų į internetines muzikos platformas.
Ir toliau netenka darbo vietų radijo laidų vedėjams, prodiuseriams ir technikai. Daugelis šių specialistų gali pereiti prie internetinių transliacijų kūrimo.