Kūrėjų įgalinimas: pergalvokite pajamas skelbimams

• Autorius:
• autoriaus vardas

  Quantumrun Foresight
• Liepa 13, 2023

Įžvalgos akcentai

Turinio kūrėjų skaičiui ir toliau daugėjant, dėl didėjančių pajamų gavimo galimybių kyla iššūkis tradicinei platformų dominavimui. Pažymėtina, kad laužančios inovacijos, tokios kaip nepakeičiami žetonai (NFT) ir skaitmeninės prekės, suteikia kūrėjams naujų pajamų šaltinių, todėl jie tampa mažiau priklausomi nuo platformų. Šis jėgos dinamikos pokytis, kartu skatinantis kūrybiškumą, naujoves ir glaudesnius gerbėjų santykius, taip pat kelia iššūkių, tokių kaip darbo apibrėžimas iš naujo ir poreikis peržiūrėti darbo įstatymus ir paramos sistemas.

Kūrėjo įgalinimo kontekstas

Apie 50 procentų JAV neprofesionalių interneto kūrėjų dabar gauna pajamų iš savo veiklos internete. Didėjant pajamų gavimo galimybėms, platformoms tampa vis sunkiau išlaikyti savo tradicinį dominavimą prieš šiuos kūrėjus. Tokios naujovės kaip NFT ir skaitmeninės prekės suteikia kūrėjams naujų galimybių uždirbti potencialiai didelį pelną iš savo darbo. 

Technologijų verslininkas ir investuotojas Kevinas Rose'as pristatė „Proof Collective“ – išskirtinę grupę, kuri vadovauja kelioms itin sėkmingoms NFT programoms, tokioms kaip „Moonbird“, demonstruojančią naujų decentralizuoto finansavimo (DeFi) pajamų srautų potencialą. Patreon, platforma, leidžianti gerbėjams palaikyti kūrėjus, pastebėjo, kad kūrėjai iš viso uždirbo 3.5 mlrd. USD. Net skaitmeninio turto perpardavimas gali būti labai pelningas, kaip rodo „Twitter“ įkūrėjo Jacko Dorsey įžanginės žinutės NFT perpardavimas už 48 mln. USD 2022 m., kai iš pradžių 2.9 m. 

Be to, žinomi kūrėjai turi didelę įtaką ir gali perkelti savo auditoriją iš vienos platformos į kitą. Jėgos dinamika keičiasi kūrėjų naudai, o vertė vis labiau siejama su santykiais, kuriuos jie palaiko su savo pasekėjais. Skaitmeninės ekonomikos augimas suteikia kūrėjams daugiau galimybių ugdyti bendruomenes, susijusias su savo darbu, ir siekti atlygio. Todėl platformų kontrolė gali susilpnėti, kai susiduria su įgaliotais kūrėjais.

Trikdantis poveikis

Kai kūrėjai įgyja daugiau savarankiškumo, jie turi laisvę eksperimentuoti, kurti naujoves ir potencialiai gauti didesnes pajamas, taip prisidedant prie įvairesnės ir gyvybingesnės skaitmeninio turinio ekosistemos. Be to, tai lemia gilesnius, autentiškesnius kūrėjų ir jų gerbėjų santykius, nes iš lygties pašalinami tradiciniai tarpininkai. Šios glaudžios bendruomenės gali skatinti lojalumą ir ilgalaikį įsitraukimą, kuriam įtakos neturi įmonės sprendimai.

Tačiau dėl šio galios pasikeitimo gali kilti ir galimų iššūkių. Platformos kūrėjams tradiciškai siūlo apsaugą ir standartizuotas taisykles, įskaitant autorių teisių apsaugą ir ginčų sprendimo mechanizmus. Kai kūrėjai tampa labiau nepriklausomi, jiems gali tekti patiems prisiimti šias pareigas. Jiems taip pat gali prireikti įgyti arba samdyti naujų įgūdžių rinkinių, pvz., derybų dėl sutarčių, rinkodaros ir kitų verslo valdymo įgūdžių, kad galėtų susitvarkyti su savivaldos sudėtingumu. Naujų kūrėjų patekimo barjeras gali padidėti, todėl jiems bus sunkiau patekti į sceną.

Žvelgiant iš platesnės ekonominės ir visuomenės perspektyvos, ši tendencija galėtų iš naujo apibrėžti mūsų supratimą apie darbą ir verslumą. Kadangi vis daugiau žmonių pragyvena iš veiklos internete, tai meta iššūkį tradicinėms užimtumo ir darbo struktūrų sampratoms. Šis pokytis daugeliui gali suteikti daugiau lankstumo ir nepriklausomybės, bet taip pat sukelti netikrumą, susijusį su nereguliariomis pajamomis ir darbo saugumo stoka. Gali tekti pakoreguoti įstatymus ir kitus teisės aktus, kad jie atitiktų šias naujas darbo formas ir užtikrintų sąžiningą praktiką. 

Kūrėjo įgalinimo pasekmės

Platesnės kūrėjų įgalinimo pasekmės gali būti: 

• Didesnė balsų ir požiūrių įvairovė, nes vis daugiau žmonių iš įvairių gyvenimo sričių, kultūrų ir pažiūrų gali pasidalinti savo pasakojimais.
• Kūrėjai pasilieka didesnę savo pajamų dalį, todėl reklamai skiriami pinigai iš platformų pereina kūrėjams.
• Informacijos decentralizavimas, kai daugiau asmenų turi galimybių ir platformos dalytis informacija ir perspektyvomis. Ši tendencija gali padidinti politinį pliuralizmą ir sumažinti bet kurios atskiros grupės gebėjimą kontroliuoti pasakojimą.
• Sudėtingesni ir prieinamesni turinio kūrimo įrankiai, pvz., programinė įranga ir įranga. Įmonės gali daugiau investuoti į tokių įrankių kūrimą, kad kūrėjai galėtų gaminti aukštesnės kokybės turinį naudojant mažiau išteklių.
• Nuolatinis koncertų ekonomikos augimas ir raida. Kūrėjams veikiant kaip nepriklausomiems rangovams, teisingo atlyginimo, išmokų ir darbo saugumo klausimai gali tapti dar svarbesni, todėl gali prireikti tobulinti darbo įstatymus, kad būtų galima išspręsti šias problemas.
• Padidėjusi verslo veikla, kaip kūrėjai, iš esmės veikia kaip jų mažos įmonės. Šis pokytis gali paskatinti ekonomikos augimą, bet taip pat pareikalauti daugiau išteklių ir paramos sistemų smulkaus verslo savininkams.
• Minkštieji įgūdžiai, tokie kaip kūrybiškumas, pasakojimas ir asmeninio prekės ženklo kūrimas, tampa vis svarbesni. Ši tendencija gali turėti įtakos švietimo sistemoms, kurios gali pasikeisti siekiant geriau paruošti asmenis šiam naujam kraštovaizdžiui.

Klausimai, kuriuos reikia apsvarstyti

• Jei esate turinio kūrėjas, kaip naudojate įrankius, kad įgytumėte daugiau galių?
• Kaip dar įmonės gali padėti turinio kūrėjams tapti nepriklausomiems?