Naujosios žiniasklaidos atsiradimas: žiniasklaidos aplinkoje dominuoja naujos galios jėgos

• Autorius:
• autoriaus vardas

  Quantumrun Foresight
• Vasaris 25, 2022

Įžvalgos santrauka

Žiniasklaidos pramonė patyrė reikšmingą transformaciją, visuomenės pasitikėjimas mažėja, o naujos komunikacijos formos atsidūrė dėmesio centre. Tokie veiksniai, kaip naujienų poliarizacija, COVID-19 pandemijos poveikis ir internetinių platformų atsiradimas, pakeitė aplinką, todėl tradicinės žiniasklaidos priemonės perėjo prie skaitmeninių platformų. Šis pokytis demokratizavo žiniasklaidą, tačiau taip pat sukėlė susirūpinimą dėl dezinformacijos plitimo, kokybiškos žurnalistikos tvarumo ir reguliavimo priežiūros poreikio.

Naujos žiniasklaidos konteksto iškilimas

Žiniasklaidos pramonė, kuri kažkada buvo skaidrumo ir faktiškumo švyturys, bėgant metams pastebimai pasikeitė visuomenės pasitikėjimas. Aštuntojo dešimtmečio pradžioje apie 1970 procentų visuomenės pasitikėjo žiniasklaida, o nuo 70 m. šis skaičius sumažėjo iki 40 procentų. Tais pačiais metais atliktas tyrimas parodė, kad JAV pasitikėjo mažiausiai žiniasklaidos, o tik 2021 procentai gyventojų išreiškė pasitikėjimą. Šis pasitikėjimo nuosmukis gali būti siejamas su įvairiais veiksniais, įskaitant didėjančią naujienų poliarizaciją ir politizavimą, dėl kurių daugeliui buvo sunku atskirti faktines ataskaitas nuo dezinformacijos.

21-ojo amžiaus žiniasklaidos peizažas tapo skirtingų požiūrių, dažnai paveiktų politinių požiūrių, veislyne. Dėl šios transformacijos auditorijai vis sunkiau atskirti tikras naujienas nuo išgalvotų istorijų. Situaciją dar labiau apsunkino pandemija, kuri ne tik sutrikdė pajamų iš reklamos srautą, bet ir paspartino spausdintų laikraščių mažėjimą visame pasaulyje. Dėl šios raidos pramonėje buvo prarasta daug darbo vietų, o tai dar labiau destabilizavo ir taip pavojingą padėtį.

Esant šiems iššūkiams, tradicines žiniasklaidos formas, tokias kaip laikraščiai ir kabelinių naujienų tinklai, iš esmės išstūmė naujos komunikacijos formos. Šios formos apima svetaines, internetines vaizdo transliacijas, socialinės žiniasklaidos platformas, internetines bendruomenes ir tinklaraščius. Šios platformos, pasižyminčios dideliu pasiekiamumu ir prieinamumu, suteikė visuomenei ir būsimiems žurnalistams galimybę pasidalinti savo nuomonėmis ir istorijomis su pasauline auditorija. Šis pokytis demokratizavo žiniasklaidos aplinką, tačiau taip pat iškėlė naujų klausimų apie žiniasklaidos vaidmenį ir atsakomybę skaitmeniniame amžiuje.

Trikdantis poveikis

Internetinių žiniasklaidos platformų ir socialinių tinklų atsiradimas labai pakeitė informacijos sklaidos būdą mūsų visuomenėje. Įžymybės ir influenceriai, apsiginklavę išmaniaisiais telefonais, dabar gali pasidalyti savo nuomone su pasauline auditorija, formuodami viešąją nuomonę tokiais būdais, kurie anksčiau priklausė profesionaliems žurnalistams. Dėl šio pokyčio tradicinės žiniasklaidos priemonės privertė prisitaikyti, užmegzti tvirtą buvimą internete ir didinti jų skaitmeninę auditoriją, kad išliktų aktualios. 

Atsižvelgiant į šiuos pokyčius, daugelio žiniasklaidos organizacijų verslo modeliai pasikeitė. Ilgos formos žurnalistika, kažkada buvusi išsamių ataskaitų standartas, buvo iš esmės pakeista prenumeratos ir narystės modeliais. Šie nauji modeliai leidžia žiniasklaidos priemonėms tiesiogiai pasiekti savo auditoriją, apeinant tradicinius platinimo kanalus. Tačiau jie taip pat kelia klausimų apie kokybiškos žurnalistikos tvarumą eroje, kai antraštės ir sensacijų keliai dažnai susilaukia daugiau dėmesio.

Algoritmų naudojimas turiniui nukreipti į konkrečias auditorijas dar labiau pakeitė žiniasklaidos aplinką. Ši technologija leidžia nepriklausomiems žurnalistams ir transliuotojams efektyviau pasiekti tikslinę auditoriją. Tačiau tai taip pat leidžia skleisti šališką ar klaidinantį turinį, nes šie algoritmai dažnai teikia pirmenybę įsitraukimui, o ne tikslumui. Ši tendencija pabrėžia visuomenės žiniasklaidos raštingumo ir kritinio mąstymo įgūdžių poreikį, taip pat reguliavimo priežiūros poreikį, siekiant užtikrinti atsakingą šių galingų priemonių naudojimą.

Naujosios žiniasklaidos atsiradimo pasekmės

Platesnės naujosios žiniasklaidos atsiradimo pasekmės gali būti:

• Galimybė transliuoti šališkus pranešimus dideliu mastu, dėl kurio didėja konfliktai ir skatinama bei įsitvirtina poliarizacija ir netolerancija.
• Mažėjantis bendrųjų naujienų pranešimų patikimumas dėl daugybės visuomenės vartojimo galimybių.
• Didesnis žiniasklaidos priemonių keliamas sensacija, kaip priemonė padidinti auditorijos nuomonę ir konkuruoti su nauja žiniasklaida.
• Naujos galimybės skaitmeninio turinio kūrime ir socialinės žiniasklaidos valdyme.
• Politinis kraštovaizdis tampa labiau poliarizuotas, nes žmonės susiduria su ekstremalesniais požiūriais.
• Algoritmų naudojimas turiniui nukreipti, todėl sukuriamos „aido kameros“, kuriose žmonės susiduria tik su požiūriu, kuris sutampa su jų pačių požiūriu, o tai riboja jų supratimą apie įvairias perspektyvas.
• Padidėjęs energijos suvartojimas ir elektroninės atliekos, nes norint pasiekti skaitmeninį turinį reikia daugiau įrenginių.
• Didesnė technologijų įmonių kontrolė, nes vyriausybės siekia reguliuoti savo įtaką ir apsaugoti vartotojų duomenis.
• Piliečių žurnalistikos augimas, skatinantis bendruomenės įsitraukimą ir vietos reportažus.

Klausimai, kuriuos reikia apsvarstyti

• Koks yra geriausias būdas kovoti su dezinformacijos plitimu, atsižvelgiant į didėjantį naujų žiniasklaidos platformų skaičių?
• Ar manote, kad išsivysčiusi žiniasklaidos aplinka pasieks visuomenės pasitikėjimo lygį, kuriuo prieš dešimtmečius mėgavosi žiniasklaidos profesija?