VR reklāmas: nākamā zīmola mārketinga robeža

• Autors:
• Autors nosaukums

  Quantumrun Foresight
• Novembris 23, 2023

Ieskata kopsavilkums

Virtuālā realitāte (VR) maina reklāmas ainavu, piedāvājot ieskaujošu, interaktīvu pieredzi, kas pārsniedz tradicionālos mārketinga līdzekļus. Uzņēmumi no luksusa zīmoliem, piemēram, Gucci, līdz mājsaimniecības nosaukumiem, piemēram, IKEA, izmanto VR, lai piesaistītu patērētājus jaunos un ietekmīgos veidos. Saskaņā ar GroupM neseno aptauju, 33% patērētāju jau pieder VR/AR ierīce, un 73% ir atvērti VR reklāmām, ja tas samazina satura izmaksas. Lai gan tehnoloģija piedāvā daudzsološas iespējas — no ceļojumu reklāmas pārveidošanas līdz empātiskas pieredzes radīšanai, tā arī rada bažas par sociālo izolāciju, datu privātumu un varas koncentrāciju tehnoloģiju nozarē. VR graujošais potenciāls reklāmā ir saistīts gan ar iespējām, gan ar ētiskiem apsvērumiem.

VR reklāmu konteksts

Virtuālās realitātes reklamēšana ietver ieskaujošas reklāmas pieredzes izveidi un sniegšanu, izmantojot VR tehnoloģiju papildus tradicionālajiem fiziskajiem un digitālajiem reklāmas kanāliem. VR reklāma notiek simulētā trīsdimensiju (3D) pasaulē, ļaujot skatītājiem mijiedarboties ar saturu bez ārējiem traucējumiem vai pārtraukumiem. Atšķirībā no paplašinātās realitātes (AR) reklāmām, VR reklamēšana neietver reālās pasaules elementu sajaukšanu ar simulētiem elementiem. Tā vietā klienti tiek pārsūtīti uz pilnībā iekļaujošu virtuālo vidi, kas ir nošķirta no viņu fiziskās vides.

Saskaņā ar XR Today, kopš 2010. gadu vidus VR reklāmu ir izmantojuši luksusa un tālredzīgi zīmoli, lai izveidotu emocionālu saikni ar klientiem un sniegtu vizuāli satriecošu pieredzi. Viens vērā ņemams piemērs ir Gucci VR video kampaņa 2017. gada Ziemassvētku un dāvanu pasniegšanas veicināšanai. Zīmols arī izlaida VR filmu savai 2017. gada rudens kolekcijai.

Pamatojoties uz reklāmas aģentūras GroupM 2021.–2022. gada Consumer Tech Preferences aptauju, aptuveni 33 procenti dalībnieku ziņoja, ka viņiem ir paplašinātās vai virtuālās realitātes (AR/VR) sīkrīks. Turklāt 15 procenti izteica nodomu tādu iegādāties nākamo 12 mēnešu laikā. Respondenti arī izrādīja spēcīgu tieksmi uz satura pieredzi, kas saistīta ar reklāmu. Pētījums atklāja, ka 73 procenti aptaujāto ir gatavi regulāri skatīt sludinājumus, ja tas samazina ar satura patēriņu saistītos izdevumus. Tā kā arvien vairāk auditoriju patērē VR saturu, viņu gatavība patērēt reklāmas paver ievērojamas iespējas zīmoliem.

Traucējoša ietekme

Tā kā VR tehnoloģija uzlabojas, tā var novērst vajadzību iepirkties skatlogos. Mēbeļu uzņēmums IKEA ieviesa VR kampaņu “Izmēģini pirms pirkuma”, ļaujot klientiem izmantot savus tālruņus, lai izvietotu uzņēmuma produktus savās dzīves telpās. 

Pašreizējās paplašinātās realitātes tālruņu lietotnes piedāvā agrīnus mājienus par VR nākotni. Makeup Genius, L'Oreal virtuālās pārvērtības AR lietotne, ļauj klientiem eksperimentēt ar dažādām matu krāsām un grima stiliem, izmantojot tālruņa kameru. Tāpat Gucci lietotne piedāvāja kameras filtru, kas klientiem sniedza ieskatu par to, kā viņu kājas izskatīsies zīmola jaunajā Ace apavu līnijā. Tomēr turpmākajās šādu lietotņu versijās fotoreālistiskiem klientu iemiesojumiem tiks uzklāts grims un apģērbs.

Virtuālā realitāte var sniegt labumu arī ceļojumu un tūrisma nozarei. Tradicionālās reklāmas bieži vien nespēj aptvert brīvdienu galamērķa patieso būtību. Tomēr, izmantojot VR, lietotāji var iegremdēties elpu aizraujošos saulrietos, apmeklēt ikoniskus pieminekļus, izpētīt attālas vietas un pat sarunāties ar vēsturiskām personām.

Tikmēr organizācijas var izmantot VR reklāmu, lai atkārtotu reālās dzīves pieredzi un izraisītu empātiju, padarot reklāmas iedarbīgākas. Piemērs ir Stenfordas universitātes izstrādātā 20 minūšu VR pieredze, kurā tiek pētīta rasisma un neobjektivitātes ietekme veselības aprūpes iestādēs, tostarp mikroagresijas darba vietā. Skatītāju reakcija uz pieredzi bija ļoti pozitīva, un 94 procenti skatītāju norādīja, ka VR ir efektīvs līdzeklis vēstījuma nodošanai. Skotija ir izmantojusi līdzīgus principus, lai izveidotu satiksmes drošības reklāmu, izmantojot VR, lai radītu ieskaujošu pieredzi, kas virza vēstījumu uz mājām.

VR reklāmu sekas

VR reklāmu plašākas sekas var ietvert: 

• Izplūdušas līnijas starp realitāti un VR, kas palielina sociālo izolāciju.
• Jaunas ieņēmumu plūsmas uzņēmumiem, jo ​​īpaši spēļu un izklaides jomā. Tomēr tas varētu arī novest pie turpmākas varas koncentrācijas starp dažiem lieliem tehnoloģiju uzņēmumiem, kas dominē VR tirgū.
• Mērķtiecīgāka politiskā kampaņa ar ļoti visaptverošas un pārliecinošas ziņojumapmaiņas potenciālu. 
• Sociālās un ekonomiskās nevienlīdzības pasliktināšanās, ja VR tehnoloģija nav pieejama visiem.
• Vairāk inovāciju VR tehnoloģijā, kas rada jaunas lietojumprogrammas un lietošanas gadījumus. Tomēr tas varētu radīt arī jaunas problēmas saistībā ar privātumu un datu drošību, jo īpaši, ja VR tehnoloģija apkopo sensitīvus lietotāju datus.
• Jaunas darba iespējas VR satura veidošanā, digitālā mārketinga stratēģijā un dizainā. 
• Iekļaujošāka un daudzveidīgāka reklāmas pieredze, demonstrējot dažādas kultūras un perspektīvas. Tomēr tas varētu pastiprināt esošos aizspriedumus un stereotipus, ja tas nav rūpīgi izstrādāts.
• Pieaug ētiskas bažas par pārmērīgu datu vākšanu, ko veic VR ierīces un platformas.

Jautājumi, kas jāapsver

• Ja jums pieder VR ierīce, vai jums patīk skatīties VR reklāmas?
• Kā vēl VR reklāma var mainīt to, kā cilvēki patērē saturu?