Līdz šim investori apzinās, ka Dienvidaustrumāzijas e-komercijas jomā pastāv intensīva konkurence. Bytedance uzņēmums Tiktok ir ienācis kopš 2023. gada sākuma un izmanto savu vairāk nekā 10 miljardu ASV dolāru ikgadējo peļņu no Ķīnas, lai subsidētu lielos zaudējumus, kas radušies Dienvidaustrumāzijā. Mērķis ir vienkāršs, lai kļūtu par vienu no de facto 2 e-komercijas spēlētājiem (ņemot vērā dienvidus). Austrumāzijas iedzīvotāju skaita un mazākas pirktspējas dēļ, šķiet, ka šis reģions var atbalstīt tikai 2 ienesīgus spēlētājus. Shopee (Sea's Arm) parādīja, cik ienesīga varētu būt e-komercija, kad tā 2 ceturkšņus publicēja 1 miljarda ASV dolāru gada EBITDA pieaugumu (vai aptuveni 500 miljonu ASV dolāru gada tīrā peļņa).