Quantumrun

SARY CREDIT: Quantumrun

Rehefa maty ny e-varotra dia maka ny toerany ny click and mortar: Future of retail P3

David Tal, Mpanonta, Futurist
@DavidTalWrites
LinkedIn

Alatsinainy, 09/14/2020 - 10:04

Nandritra ny fiandohan'ny taona 2010, mpanao gazety ara-teknolojia an'arivony no nanombatombana ny loza mananontanona ho an'ny mpivarotra biriky sy mortar eo am-pelatanan'ny e-varotra mivoatra izay niakatra avy any Silicon Valley, New York, ary Shina. Ary ho an'ny ankamaroan'ny taona 2010, ny isa dia namoaka izany tamin'ny tranokala e-varotra nipoaka tamin'ny fidiram-bola, raha toa kosa ny rojo biriky sy mortar dia nanidy toerana taorian'ny toerana.

Saingy rehefa hifarana ny taona 2010, dia manomboka mirodana ireo tsipika ireo noho ny vesatry ny hype azy manokana.

Inona no nitranga? Eny, ho an'ny iray, ireo orinasa biriky sy mortar dia nahay momba ny nomerika ary nanomboka nampiasa vola be tamin'ny tolotra e-varotra, nampitombo ny fifaninanana eo amin'ny tsena nomerika. Mandritra izany fotoana izany, ireo goavam-be e-varotra toa an'i Amazon dia nanangona ampahany betsaka amin'ny mpanjifa nomerika nomerika, ankoatry ny fampakarana ny fandefasana maimaim-poana, ka mahatonga azy ho lafo kokoa ho an'ny e-varotra vao manomboka miditra amin'ny tsena. Ary ny mpanjifa an-tserasera, amin'ny ankapobeny, dia nanomboka very liana amin'ny fiantsenana e-varotra toy ny tranokala fivarotana flash (Groupon) ary amin'ny ampahany kely kokoa, tranokala famandrihana.

Raha jerena ireo fironana vao misondrotra ireo, ho toy ny ahoana ny modely vaovao amin'ny varotra amin'ny taona 2020?

Brick sy Mortar dia miova ho Click and Mortar

Eo anelanelan'ny 2020 sy 2030, ny mpivarotra dia hahomby amin'ny fampifanarahana ny ankamaroan'ny mpividy azy mba hanao ny ankamaroan'ny fividianana azy isan'andro amin'ny Internet. Midika izany fa ny ankamaroan'ny olona any amin'ny tany mandroso dia hitsahatra tsy hiantsena ho an'ny tena manokana fa tsy hividy "faniriana" ara-batana fotsiny.

Hitanao izao izany miaraka amin'ireo mpikirakira vola ao amin'ny magazay manome anao tapakila an-tserasera mipetaka eo anoloan'ny tapakilanao na manome fihenam-bidy 10% raha misoratra anarana amin'ny e-newsletter-ny ianao. Vetivety dia aretin'andoha teo aloha ny mpivarotra fampirantiana dia hivadika rehefa matotra ny sehatra e-varotra ary mamporisika ny mpividy hividy ny vokatra amin'ny Internet mandritra ny fivarotana (hazavaina ao amin'ny toko faharoa amin'ity andiany ity). Raha ny marina, ny fanadihadiana dia nahatsikaritra fa betsaka kokoa ny mety hisian'ny mpividy mividy ara-batana rehefa mifandray sy mikaroka ny atiny an-tseraseran'ny fivarotana matetika izy ireo.

Amin'ny tapaky ny taona 2020, ireo mpivarotra malaza dia hanomboka hampiroborobo ny Black Friday voalohany amin'ny Internet sy ny hetsika fivarotana aorian'ny Krismasy. Raha hifangaro ny valin'ny varotra voalohany, ny fidiran'ny vaovao momba ny kaontin'ny mpanjifa vaovao sy ny angon-drakitra momba ny fividianana dia hanaporofo fa toeram-pitrandrahana volamena ho an'ny varotra sy ny varotra lasibatra maharitra. Rehefa tonga io teboka io, ny fivarotana biriky sy fako dia hanao ny fiovana farany amin'ny maha-backbone ara-bolan'ny mpivarotra azy ho amin'ny fitaovan'ny marika.

Amin'ny ankapobeny, ireo mpivarotra lehibe indrindra rehetra dia ho lasa orinasa e-varotra feno voalohany (amin'ny vola miditra) fa hitazona ny ampahany amin'ny trano fivarotany misokatra voalohany indrindra ho an'ny tanjona ara-barotra sy fifaneraserana amin'ny mpanjifa. Mipetraka anefa ny fanontaniana hoe nahoana no tsy esorina tanteraka ny fivarotana?

Ny hoe mpivarotra an-tserasera ihany dia midika hoe:

*Ny fampihenana ny sarany raikitra—ny toerana kely kokoa amin'ny biriky sy fako dia midika fa mandoa hofan-trano kely kokoa, karama, fiantohana, fanamboarana trano fivarotana isan-taona, sns.;

*Fampitomboana ny isan'ny vokatra azony amidiny amin'ny Internet, mifanohitra amin'ny fetran'ny fatran'ny fikatonan'ny tranombarotra;

* Dobo mpanjifa tsy misy fetra;

* Fanangonana angon-drakitra mpanjifa be dia be izay azo ampiasaina amin'ny fivarotana sy fivarotana vokatra bebe kokoa amin'ny mpanjifa;

* Ary ny fampiasana ny trano fanatobiana entana mandeha ho azy tanteraka sy ny fotodrafitrasa fanaterana entana dia mety hanjary mora kokoa amin'ny lozisialy.

Ankehitriny, na dia tsara sy tsara daholo aza ireo teboka ireo, amin'ny faran'ny andro dia tsy robot isika. Mbola fialamboly ara-dalàna ny miantsena. Asa sosialy io. Ny zava-dehibe kokoa, miankina amin'ny habeny, ny fifandraisana akaiky (mieritrereta zavatra lamaody), ary ny vidin'ny vokatra, amin'ny ankapobeny dia aleon'ny olona mijery sy mifandray amin'izay hovidiny alohan'ny hividianany azy. Ny mpanjifa dia manana fahatokisana bebe kokoa amin'ireo marika manana fivarotana ara-batana azony tsidihina sy hifaneraserany.

Noho ireo antony ireo sy ny maro hafa, orinasa an-tserasera ihany teo aloha, toy ny Warby Parker ary Amazon, dia nanokatra ny fivarotany biriky sy fako, ary dia mahita fahombiazana miaraka amin'izy ireo. Manome singa maha-olombelona ho an'ny marika ny fivarotana biriky, fomba iray hikasihana sy hahatsapa marika amin'ny fomba tsy azon'ny tranonkala atolotra. Ankoatra izany, miankina amin'ny toerana misy anao sy ny tsy ampoizina ny ora fiasanao, ireo toerana ara-batana ireo dia miasa toy ny ivon-toerana mety haka ireo vokatra novidinao an-tserasera.

Noho io fironana io, ny traikefanao amin'ny fivarotana antsinjarany faran'ny taona 2020 dia ho hafa lavitra noho ny ankehitriny. Raha tokony hifantoka amin'ny fivarotana vokatra aminao fotsiny ny mpivarotra, dia hifantoka amin'ny fivarotana marika anao sy amin'ny traikefa ara-tsosialy anananao ao amin'ny fivarotany ireo mpivarotra.

Ny haingon-trano fivarotana dia ho voalamina tsara kokoa ary lafo kokoa. Ny vokatra dia haseho amin'ny antsipiriany bebe kokoa. Ny santionany sy ny swag hafa maimaim-poana dia homena malala-tanana kokoa. Ny hetsika ao amin'ny magazay sy ny lesona amin'ny vondrona mampiroborobo ankolaka ny marika fivarotana, ny kolontsainy ary ny toetran'ny vokatra ao aminy dia ho mahazatra. Ary ho an'ny solontenan'ny traikefa amin'ny mpanjifa (repress amin'ny fivarotana), dia hotsaraina mitovy amin'ny varotra vokariny izy ireo, ary koa ny isan'ny haino aman-jery sosialy ao amin'ny magazay sy ny fampiharana fandefasana hafatra avoakany.

Amin'ny ankapobeny, ny fironana amin'ny folo taona manaraka dia hahita ny fatiantoka ny e-varotra madio sy ny marika biriky sy mortar madio. Eo amin'ny toeran'izy ireo, dia ho hitantsika ny fiakaran'ny marika 'click and mortar', ireo dia orinasa hybrid izay hahomby amin'ny fampihenana ny elanelana misy eo amin'ny e-varotra sy ny fivarotana antsinjarany mahazatra.

Efitrano fametahana sy ny ho avy click and mortar

Hafahafa ihany, amin'ny tapaky ny taona 2020, ny efitrano fitehirizana dia ho lasa mariky ny revolisiona fivarotana click and mortar.

Ho an'ireo marika lamaody, indrindra indrindra, ny efitrano fitting dia ho lasa toerana ifantohan'ny famolavolana sy ny loharanon-karena. Hitombo kokoa izy ireo, mirentirenty kokoa ary manana teknolojia lavitra kokoa ao anatiny. Izany dia maneho ny fankasitrahana mitombo fa betsaka amin'ny fanapahan-kevitry ny mpividy mividy no mitranga ao amin'ny efitrano fitting. Eo no misy ny fivarotana malefaka, koa maninona raha eritreretina indray ny fankasitrahan'ny mpivarotra?

Voalohany, ireo magazay antsinjarany voafantina dia hanatsara ny efitrano fipetrahany amin'ny tanjona hampidirana ny mpiantsena rehetra miditra ao amin'ny fivarotany mba hiditra ao amin'ny efitrano fitting. Mety ho tafiditra amin'izany ny fanampiana efijery fiantsenana azo jerena izay ahafahan'ny mpanjifa misafidy ny akanjo sy habe tiany hanandrana. Ny mpiasa iray dia haka ireo akanjo nofantenana ary avy eo dia mandefa SMS amin'ny mpividy rehefa vonona ny efitrano fampitaovana azy miaraka amin'ny akanjony voalamina tsara mba hanandrana.

Ireo mpivarotra hafa dia hifantoka amin'ny lafiny sosialy amin'ny fiantsenana. Ny vehivavy indrindra dia mirona miantsena miaraka amin'ny vondrona, mifidy akanjo maromaro hanandrana, ary (miankina amin'ny sandan'ny akanjo) dia afaka mandany adiny roa ao amin'ny efitrano fisakafoana. Be dia be ny fotoana lany ao amin'ny fivarotana iray, ka ny marika dia hanao antoka fa lany amin'ny fampiroboroboana ny marika amin'ny hazavana tsara izy io - eritrereto ny fandriana miloko marevaka, ny wallpaper mihaja ho an'ny akanjo instagraming, ary mety ho famelombelomana.

Ny efitrano fitehirizana hafa dia mety ahitana takelaka mipetaka amin'ny rindrina mampiseho ny lisitry ny fivarotana, ahafahan'ny mpividy mijery akanjo bebe kokoa, ary miaraka amin'ny paompy eo amin'ny efijery, mampandre ny mpivarotra mba hitondra akanjo bebe kokoa ho azy ireo hanandrana nefa tsy miala ao amin'ny efitrano fitting. Ary mazava ho azy, ireo takelaka ireo ihany koa dia ahafahana mividy akanjo eo noho eo, fa tsy ny mpividy dia mila manao dia ary milahatra eny amin'ny mpivarotra rehefa avy nanandrana ny akanjo.

Tsy ho ela ny toeram-pivarotana

Araka ny voalaza teo aloha, ireo manam-pahaizana nandritra ny fiandohan'ny taona 2010 dia naminavina ny fianjeran'ny toeram-pivarotana, miaraka amin'ny fianjeran'ny rojo biriky sy laona. Ary na dia marina aza fa maro amin'ireo toeram-pivarotana no mihidy manerana ny ankamaroan'i Amerika Avaratra, ny zava-misy dia eto ny toeram-pivarotana, na inona na inona lehibe e-varotra. Ary tsy tokony hahagaga izany. Any amin'ny tanàna maro sy ny manodidina, ny toeram-pivarotana no foiben'ny vondrom-piarahamonina afovoany, ary amin'ny lafiny maro, dia foibem-piarahamonina tsy miankina izy ireo.

Ary rehefa manomboka mampifantoka ny entany amin'ny fivarotana traikefa momba ny marika ny mpivarotra, ny toeram-pivarotana lehibe indrindra dia hanohana izany fiovana izany amin'ny fanolorana traikefa macro izay manohana ny traikefan'ny marika noforonina ao anatin'ny magazay sy trano fisakafoanana tsirairay izay misy azy. Ireo traikefa macro ireo dia ahitana ohatra toy ny toeram-pivarotana manangana ny haingon-trano mandritra ny fialantsasatra, mamela an-tsokosoko na mandoa vola amin'ny media sosialy azo zaraina. hetsika vondrona, ary manokana toerana ho an'ny daholobe ho an'ny hetsika ho an'ny vondrom-piarahamonina ao amin'ny toerana misy azy—eritrereto ny tsenan'ny tantsaha, fampirantiana zavakanto, yoga doggy, sns.

Hampiasa ny fampiharana antsinjarany voalaza ao ihany koa ny toeram-pivarotana toko voalohany amin'ity andiany ity izay ahafahan'ny magazay tsirairay hahafantatra ny tantaranao sy ny fahazaranao. Na izany aza, ny toeram-pivarotana dia hampiasa ireo fampiharana ireo hanaraha-maso ny impiry ianao mitsidika sy ny fivarotana na trano fisakafoanana izay tsidihinao indrindra. Ny faharoa handehananao any amin'ny “mall marani-tsaina” ho avy, dia hampandrenesina anao amin'ny telefaona na solomaso zava-misy ampitomboina momba ny fisokafan'ny magazay vaovao, hetsika fivarotana lehibe ary fivarotana manokana mety hahaliana anao.

Amin'ny ambaratonga ambony, amin'ny taona 2030, ny tranombarotra voafantina dia hanana ny rindrina sy ny gorodonany miaraka amin'ny fampisehoana nomerika izay handefa dokam-barotra mifampiresaka (na toro-làlana fivarotana) ary hanaraka (na hitarika) anao na aiza na aiza halehanao ao amin'ilay toeram-pivarotana. Noho izany dia manomboka ny vanim-potoanan'ny fivarotana dokambarotra an-tserasera azo jerena ao amin'ny tontolo ivelan'ny aterineto.

Ny marika lafo vidy dia mifikitra amin'ny biriky sy laona

Raha toa ny fironana voalaza etsy ambony dia mety hanondro fampidirana lehibe kokoa eo amin'ny traikefa an-tsena sy e-varotra, ny mpivarotra sasany dia hisafidy ny hanohitra ny voa. Indrindra indrindra, ho an'ny magazay avo lenta—ireo toerana ahitana ny vidin'ny salanisan'ny fotoam-piantsenana farafahakeliny $10,000—tsy hiova firy mihitsy ny traikefa miantsena izay ampandrosoiny.

Ny marika sy ny trano fivarotana lafo vidy dia tsy mahazo vola an-davitrisany toy ny H&M's na Zara's of the world. Mifototra amin'ny kalitaon'ny fihetseham-pony sy ny fomba fiaina atolony amin'ireo mpanjifa lafo vidy izay mividy ny vokatra raitra no ahazoan'izy ireo vola.

Azo antoka fa hampiasa teknolojia avo lenta izy ireo hanaraha-maso ny fahazarana mividy ny mpanjifany ary hiarahaba ireo mpividy amin'ny serivisy manokana (araka ny voasoritra ao amin'ny toko voalohany amin'ity andiany ity), fa ny fandaniana $50,000 amin'ny kitapo dia tsy fanapahan-kevitra raisinao amin'ny Internet, Fanapahan-kevitra izay ahafahan'ny magazay mirentirenty tsara indrindra. Raha ny marina, ny fanadihadiana nataon'ny Euromonitor dia nanamarika fa ny 94 isan-jaton'ny varotra lafo vidy eran-tany dia mbola atao any amin'ny fivarotana.

Noho izany antony izany, ny e-varotra dia tsy ho laharam-pahamehana velively ho an'ny marika ambony indrindra. Ny haitraitra avo lenta dia mivarotra betsaka amin'ny alàlan'ny fanohanana voafantina tsara sy ny teny am-bava eo amin'ny saranga ambony. Ary tadidio fa mahalana no mividy an-tserasera ny mpanankarena be, manana mpamorona sy mpivarotra tonga any aminy izy ireo.

Ny tapany fahefatra sy farany amin'ity andiany antsinjarany ho avy ity dia hifantoka amin'ny kolontsain'ny mpanjifa eo anelanelan'ny taona 2030 sy 2060. Mijery lavitra ny fironana ara-tsosialy, ara-toekarena ary ara-teknolojia izay hamolavola ny traikefantsika miantsena ho avy isika.