Микро-инфлуенсери: Зошто е важна сегментацијата на инфлуенсерите

• автор:
• име на авторот

  Quantumrun Foresight
• Октомври 17, 2023

Резиме на увид

Инфлуенсерскиот маркетинг еволуираше во индустрија од 16.4 милијарди долари од 2022 година, со зголемен фокус на микро-инфлуенсерите - оние кои имаат помеѓу 1,000 и 4,999 следбеници. Според Harvard Media, микро-инфлуенсерите можат да се пофалат со импресивна стапка на ангажираност од 5%, надминувајќи ги другите нивоа на инфлуенсери. Нивниот поскромен број на следбеници често се претвора во поангажирана и подоверлива публика, што ги прави многу ефикасни за партнерства со брендови. И покрај првичниот скептицизам поради нивниот помал досег, податоците покажуваат дека микро-инфлуенсерите имаат до 60% поголем ангажман и 20% повисоки стапки на конверзија од нивните макро колеги. 

Контекс на микро-инфлуенсер

Инфлуенсер маркетингот станува сè попопуларен поради порастот на платформите за социјални медиуми и влијанието на креаторите на дигитални содржини. Индустријата рапидно порасна од 2016 година и вреди 16.4 милијарди американски долари во 2022 година, според истражувачката фирма Статиста. Инфлуенсер маркетингот е сегментиран во поспецифични ниши, овозможувајќи им на бизнисите да ја насочат својата посакувана публика со поголема прецизност и на локално ниво. 

Инфлуенсерската агенција Харвард Медиа ги раздели нишите на следниве: 

• Нано инфлуенсери (500-999 следбеници), 
• Микро-инфлуенсери (1,000-4,999), 
• Влијателни лица од средна класа (5,000-9,999), 
• Макро-инфлуенсери (10,000-24,999), 
• Мега инфлуенсери (25,000-49,999), 
• И ол-стар инфлуенсери (над 50,000 следбеници). 

Според анализата на Harvard Media, микро-инфлуенсерите имаат импресивна стапка на ангажираност од 5 проценти, надминувајќи ги сите други нивоа. Оваа бројка покажува дека нивната публика е високо инвестирана и има доверба во инфлуенсерот и производите/услугите што тие ги поддржуваат. 

Како што влијателите се движат нагоре во повисоките нивоа, како што се средно ниво или макро, нивната стапка на ангажираност има тенденција да се намалува. Иако партнерството со инфлуенсер со поголем број следбеници може да ја зголеми свесноста за брендот и да допре до поширока публика, пораката можеби нема да биде толку влијателна како што би била за помала, поголема група следбеници. Поголемата публика може да резултира со презаситеност, што го намалува влијанието на пораката.

Нарушувачко влијание

Врз основа на студија на фирмата за разузнавање податоци Morning Consult, 88 отсто од испитаниците веруваат дека автентичноста и вистинскиот интерес за преференциите на нивната публика се клучни особини за влијателите. Поради нивните помали следбеници, микро-инфлуенсерите имаат помала побарувачка за партнерства, честопати допираат до брендови со кои искрено сакаат да соработуваат. Како резултат на тоа, микро-инфлуенсерите имаат поголема веројатност да соработуваат со брендови кои тие искрено ги обожаваат, поддржуваат и сакаат да ги промовираат пред својата публика.

Многу брендови се скептични за партнерство со микро-инфлуенсери поради помалиот број на следбеници, што резултира со помала публика за спонзорирана содржина. Сепак, микро-инфлуенсерите често имаат повисоки стапки на ангажирање и конверзија поради довербата што ја изградиле со својата публика. Според маркетинг фирмата за социјални медиуми Social Bakers, микро-инфлуенсерите имаат до 60 проценти повисоки стапки на ангажирање од макро-инфлуенсерите и 20 проценти повисока стапка на конверзија, што ги прави драгоцено богатство за брендовите да ја зголемат продажбата на е-трговија. 

Конечно, микро-инфлуенсерите можат да ја забавуваат публиката со содржина фокусирана на нишани теми. Таквите микро-инфлуенсери обично поседуваат експертиза во нивната област на интерес, што ги прави веродостојни експерти за темата. Брендовите можат да ги искористат овие високо ангажирани, специјализирани заедници.

Импликации на микро-инфлуенсери

Пошироките импликации на микро-инфлуенсерите може да вклучуваат: 

• Микро-инфлуенсерите кои ја предизвикуваат традиционалната идеја за тоа што треба да биде инфлуенсерот, создавајќи нова генерација на секојдневни луѓе кои можат да станат лидери на мислата и амбасадори на брендови.
• Маркетинг базиран на инфлуенсери кој е поисплатлив од работењето со традиционалните инфлуенсери или познати личности, што ги прави микро-инфлуенсерите атрактивна опција за помалите бизниси.
• Брендовите можат подобро да таргетираат специфична демографија и пазари на поорганичен начин.
• Професионализација на инфлуенсер маркетинг индустријата, со поструктурирани кампањи и метрика за мерење на успехот.
• Засилени политички и општествени движења, давајќи глас на важни причини и влијаејќи на промените во нивните заедници.
• Нови можности за работа за поединци кои бараат да работат во економијата на свирки, што доведува до пораст на хонорарците и независните изведувачи.
• Зголемената побарувачка за стандарди за транспарентност и чесност во сите аспекти на влијателниот маркетинг - ова вклучува поголем акцент на одржливите и одговорни практики во индустријата за маркетинг на инфлуенсери.

Прашања што треба да се разгледаат

• Ако ги следите микро-инфлуенсерите на социјалните мрежи, што ги прави привлечни за вас?
• Како може микро-инфлуенсерите да ја задржат својата автентичност и ангажман дури и ако добијат повеќе следбеници?