VR реклами: Следната граница за бренд маркетинг

• автор:
• име на авторот

  Quantumrun Foresight
• Ноември 23, 2023

Резиме на увид

Виртуелната реалност (VR) го револуционизира рекламниот пејзаж, нудејќи извонредни, интерактивни искуства кои ги надминуваат традиционалните маркетинг медиуми. Компании од луксузни брендови како Гучи до домашни имиња како ИКЕА користат VR за да ги ангажираат потрошувачите на нови и влијателни начини. Според неодамнешното истражување на GroupM, 33% од потрошувачите веќе поседуваат VR/AR уред, а 73% се отворени за VR реклами доколку тоа ги намали трошоците за содржината. Иако технологијата нуди перспективни патишта - од трансформирање на патничкото рекламирање до создавање емпатични искуства - таа исто така предизвикува загриженост за социјална изолација, приватност на податоците и концентрација на моќ во технолошката индустрија. Нарушувачкиот потенцијал на VR во рекламирањето е придружен и со можности и со етички размислувања.

Контекс на VR реклами

Рекламирањето во виртуелната реалност вклучува создавање и доставување извонредни рекламни искуства преку употреба на VR технологија, покрај традиционалните физички и дигитални рекламни канали. Рекламата за VR се одвива во симулиран тридимензионален (3D) свет, дозволувајќи им на гледачите да комуницираат со содржината без надворешни одвлекувања или прекини. За разлика од рекламите за проширена реалност (AR), рекламирањето на VR не вклучува мешање на елементи од реалниот свет со симулирани. Наместо тоа, клиентите се транспортираат во целосно извонредни виртуелни средини одвоени од нивната физичка околина.

Од средината на 2010-тите, VR рекламирањето се користи од луксузни и напредни брендови за да се создаде емотивна врска со клиентите и да се испорача визуелно неверојатни искуства, според XR Today. Еден забележлив пример е VR видео кампањата на Гучи за нејзината промоција за Божиќ и подароци во 2017 година. Брендот објави и VR филм за својата колекција пред есента 2017 година.

Врз основа на истражувањето на адвертајзинг агенцијата GroupM за 2021-2022 година за Consumer Tech Preferences, приближно 33 отсто од учесниците изјавиле дека имаат гаџет со зголемена или виртуелна реалност (AR/VR). Исто така, 15 проценти изразиле намера да купат едно во следните 12 месеци. Испитаниците, исто така, покажаа силна склоност кон искуства со содржини кои вклучуваат рекламирање. Студијата откри дека 73 отсто од испитаниците се подготвени редовно да гледаат реклами доколку тоа ги намали трошоците поврзани со потрошувачката на содржина. Како што повеќе публика троши VR содржина, нивната подготвеност да консумираат реклами претставува значителни можности за брендовите.

Нарушувачко влијание

Како што се подобрува VR технологијата, таа може да ја елиминира потребата за купување на прозорци. Компанијата за мебел ИКЕА усвои кампања за VR обиди пред да купиш, овозможувајќи им на клиентите да ги користат своите телефони за да ги стават производите на компанијата во нивните животни простори. 

Тековните телефонски апликации со зголемена реалност нудат рани совети за иднината на VR. Makeup Genius, виртуелната AR апликација за преуредување на L'Oreal, им овозможува на клиентите да експериментираат со различни бои на коса и стилови на шминка користејќи ја камерата на нивниот телефон. Слично на тоа, апликацијата на Гучи понуди филтер за камера што им даде на клиентите поглед на тоа како би изгледале нивните стапала во новата линија на чевли Ace на брендот. Сепак, идните верзии на таквите апликации ќе применуваат шминка и облека на фотореалистичните аватари на клиентите.

Виртуелната реалност може да биде од корист и за секторот патување и туризам. Традиционалните реклами честопати не ја доловуваат вистинската суштина на дестинацијата за одмор. Сепак, со VR, корисниците можат да се нурнат во зајдисонце кое го одзема здивот, да посетуваат иконски споменици, да истражуваат оддалечени локации, па дури и да разговараат со историски личности.

Во меѓувреме, организациите можат да користат VR рекламирање за да реплицираат искуства од реалниот живот и да предизвикаат емпатија, правејќи ги рекламите повлијателни. Пример е 20-минутното VR искуство развиено од Универзитетот Стенфорд, кое ги испитува ефектите на расизмот и пристрасноста во здравствените услови, вклучително и микроагресијата на работното место. Одговорот на публиката на искуството беше убедливо позитивен, при што 94 проценти од гледачите изјавија дека VR е ефективна алатка за пренесување на пораката. Шкотска употреби слични принципи за да создаде реклама за безбедност на патиштата, користејќи VR за да создаде извонредно искуство што ја носи пораката дома.

Импликации на VR реклами

Пошироките импликации на VR рекламите може да вклучуваат: 

• Заматени линии помеѓу реалноста и VR, што доведува до зголемена социјална изолација.
• Нови текови на приходи за бизнисите, особено во игрите и забавата. Сепак, тоа може да доведе и до дополнителна концентрација на моќ кај неколку големи технолошки компании кои доминираат на пазарот за VR.
• Повеќе насочена политичка кампања, со потенцијал за многу извонредни и убедливи пораки. 
• Влошување на социјалните и економските нееднаквости ако VR технологијата не е достапна за сите.
• Повеќе иновации во VR технологијата, што доведува до нови апликации и случаи на употреба. Сепак, може да создаде и нови предизвици околу приватноста и безбедноста на податоците, особено ако технологијата VR собира чувствителни кориснички податоци.
• Нови можности за работа во создавање VR содржина, стратегија за дигитален маркетинг и дизајн. 
• Поинклузивни и разновидни рекламни искуства, прикажувајќи различни култури и перспективи. Сепак, тоа би можело да ги зајакне постоечките предрасуди и стереотипи доколку не се дизајнира внимателно.
• Зголемување на етичките грижи за прекумерното собирање податоци од уредите и платформите за VR.

Прашања што треба да се разгледаат

• Ако поседувате VR уред, дали уживате да гледате VR реклами?
• Како инаку може VR рекламирањето да го промени начинот на кој луѓето ја трошат содржината?