Подемот на новите медиуми: Новите сили на моќта доминираат во медиумскиот пејзаж

• автор:
• име на авторот

  Quantumrun Foresight
• Февруари 25, 2022

Резиме на увид

Медиумската индустрија претрпе значителна трансформација, при што довербата на јавноста се намалува и новите форми на комуникација заземаат централно место. Факторите како што се поларизацијата на вестите, влијанието на пандемијата COVID-19 и порастот на онлајн платформите го преобликуваа пејзажот, што доведе до префрлање од традиционалните медиуми кон дигиталните платформи. Оваа промена ги демократизираше медиумите, но исто така предизвика загриженост за ширењето на дезинформации, одржливоста на квалитетното новинарство и потребата од регулаторен надзор.

Подемот на новиот медиумски контекст

Медиумската индустрија, која некогаш беше светилник на транспарентност и фактичност, забележа значителна промена во довербата на јавноста низ годините. На почетокот на 1970-тите, околу 70 отсто од јавноста ја положи својата доверба во медиумите, бројка која оттогаш се намали на само 40 отсто до 2021 година. Студијата спроведена во истата година покажа дека САД имаат најниско ниво на доверба во медиумите, при што само 29 отсто од населението изрази доверба. Овој пад на довербата може да се припише на различни фактори, вклучително и зголемената поларизација и политизација на вестите, што го направи предизвик за многумина да направат разлика помеѓу фактичкото известување и дезинформациите.

Медиумскиот пејзаж на 21 век стана плодна почва за различни гледишта, често под влијание на политичките наклонетости. Оваа трансформација ја отежнува публиката да ги одвои вистинските вести од измислените приказни. Ситуацијата дополнително се искомплицира со пандемијата, која не само што го наруши протокот на приходи од реклами, туку и го забрза падот на печатените весници на глобално ниво. Овој развој доведе до значителни загуби на работни места во индустријата, дополнително дестабилизирајќи ја и онака несигурната ситуација.

Среде овие предизвици, традиционалните форми на медиуми, како што се весниците и кабелските мрежи за вести, во голема мера се заменети со нови форми на комуникација. Овие форми вклучуваат веб-страници, онлајн видео стриминг, платформи за социјални медиуми, онлајн заедници и блогови. Овие платформи, со нивниот огромен дофат и пристапност, ѝ дадоа на јавноста и на новинарите кои сакаат да ги споделат своите ставови и приказни со глобалната публика. Оваа промена го демократизираше медиумскиот пејзаж, но исто така покрена нови прашања за улогата и одговорностите на медиумите во дигиталната ера.

Нарушувачко влијание

Подемот на онлајн медиумските платформи и социјалните мрежи значително го промени начинот на кој информациите се шират во нашето општество. Познатите личности и инфлуенсерите, вооружени со своите паметни телефони, сега можат да ги споделат своите ставови со глобалната публика, обликувајќи го јавното мислење на начини кои претходно беа домен на професионалните новинари. Оваа промена ги принуди традиционалните медиуми да се прилагодат, воспоставувајќи силно онлајн присуство и зголемувајќи ги нивните дигитални следбеници за да останат релевантни. 

Како одговор на овие промени, еволуираа деловните модели на многу медиумски организации. Долгогодишното новинарство, некогаш стандард за длабинско известување, во голема мера беше заменето со модели на претплата и членство. Овие нови модели им овозможуваат на медиумите директно да допрат до нивната публика, заобиколувајќи ги традиционалните дистрибутивни канали. Сепак, тие, исто така, покренуваат прашања за одржливоста на квалитетното новинарство во ера во која насловите за кликање и сензационализмот често привлекуваат поголемо внимание.

Употребата на алгоритми за насочување на содржината до одредена публика дополнително го трансформираше медиумскиот пејзаж. Оваа технологија им овозможува на независните новинари и радиодифузери поефикасно да допрат до целната публика. Сепак, тоа овозможува и ширење на пристрасна или погрешна содржина, бидејќи овие алгоритми често даваат приоритет на ангажирањето пред точноста. Овој тренд ја нагласува потребата од медиумска писменост и вештини за критичко размислување кај јавноста, како и потребата од регулаторен надзор за да се обезбеди одговорна употреба на овие моќни алатки.

Импликации од подемот на новите медиуми

Пошироките импликации од подемот на новите медиуми може да вклучуваат:

• Способноста да се емитуваат пристрасни пораки во обем, што доведува до зголемен конфликт и промовирање и вградување на поларизација и нетолеранција.
• Намалувањето на кредибилитетот на известувањето за општите вести поради мноштвото медиумски опции достапни за јавна потрошувачка.
• Зголемен сензационализам од страна на медиумите како средство за зголемување на погледите кај публиката и за натпревар против новите медиуми.
• Нови можности за создавање дигитална содржина и управување со социјалните медиуми.
• Поларизирани политички пејсажи бидејќи луѓето се изложени на поекстремни гледишта.
• Употребата на алгоритми за таргетирање на содржината што води до создавање на „ехо комори“, каде што луѓето се изложени само на гледишта што се усогласуваат со нивните, ограничувајќи го нивното разбирање на различните перспективи.
• Зголемена потрошувачка на енергија и електронски отпад бидејќи се потребни повеќе уреди за пристап до дигитална содржина.
• Поголема контрола на технолошките компании бидејќи владите се обидуваат да го регулираат нивното влијание и да ги заштитат податоците на корисниците.
• Зголемување на граѓанското новинарство кое го подобрува ангажманот на заедницата и локалното известување.

Прашања што треба да се разгледаат

• Соочени со зголемениот број на нови медиумски платформи, кој е најдобриот начин да се спротивстави на ширењето на дезинформации?
• Дали мислите дека еволуираниот медиумски пејзаж ќе ги достигне нивоата на јавна доверба што некогаш ги уживаше медиумската професија пред неколку децении?