നവമാധ്യമങ്ങളുടെ ഉദയം: അധികാരത്തിന്റെ പുതിയ ശക്തികൾ മാധ്യമരംഗത്ത് ആധിപത്യം പുലർത്തുന്നു

• രചയിതാവ്:
• രചയിതാവിന്റെ പേര്

  Quantumrun ദീർഘവീക്ഷണം
• ഫെബ്രുവരി 25, 2022

ഇൻസൈറ്റ് സംഗ്രഹം

പൊതുവിശ്വാസം കുറയുകയും ആശയവിനിമയത്തിന്റെ പുതിയ രൂപങ്ങൾ കേന്ദ്രസ്ഥാനത്ത് എത്തുകയും ചെയ്യുന്നതോടെ മാധ്യമ വ്യവസായം കാര്യമായ പരിവർത്തനത്തിന് വിധേയമായി. വാർത്തകളുടെ ധ്രുവീകരണം, COVID-19 പാൻഡെമിക്കിന്റെ ആഘാതം, ഓൺലൈൻ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളുടെ ഉയർച്ച തുടങ്ങിയ ഘടകങ്ങൾ ലാൻഡ്‌സ്‌കേപ്പിനെ പുനർനിർമ്മിച്ചു, ഇത് പരമ്പരാഗത മാധ്യമ ഔട്ട്‌ലെറ്റുകളിൽ നിന്ന് ഡിജിറ്റൽ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിലേക്ക് മാറുന്നതിലേക്ക് നയിക്കുന്നു. ഈ മാറ്റം മാധ്യമങ്ങളെ ജനാധിപത്യവൽക്കരിച്ചു, എന്നാൽ തെറ്റായ വിവരങ്ങളുടെ വ്യാപനത്തെക്കുറിച്ചും ഗുണനിലവാരമുള്ള പത്രപ്രവർത്തനത്തിന്റെ സുസ്ഥിരതയെക്കുറിച്ചും നിയന്ത്രണ മേൽനോട്ടത്തിന്റെ ആവശ്യകതയെക്കുറിച്ചും ഇത് ആശങ്ക ഉയർത്തിയിട്ടുണ്ട്.

നവമാധ്യമ പശ്ചാത്തലത്തിന്റെ ഉയർച്ച

ഒരു കാലത്ത് സുതാര്യതയുടെയും വസ്‌തുതയുടെയും വിളക്കുമാടമായിരുന്ന മാധ്യമ വ്യവസായം, വർഷങ്ങളായി പൊതുവിശ്വാസത്തിൽ കാര്യമായ മാറ്റം കണ്ടു. 1970-കളുടെ തുടക്കത്തിൽ, ഏകദേശം 70 ശതമാനം പൊതുജനങ്ങളും മാധ്യമങ്ങളിൽ വിശ്വാസം അർപ്പിച്ചു, അത് 40 ആയപ്പോഴേക്കും വെറും 2021 ശതമാനമായി കുറഞ്ഞു. അതേ വർഷം തന്നെ നടത്തിയ ഒരു പഠനം കണ്ടെത്തി, യുഎസിൽ ഏറ്റവും കുറഞ്ഞ വിശ്വാസമാണ് ഉള്ളത്. മാധ്യമങ്ങൾ, ജനസംഖ്യയുടെ 29 ശതമാനം മാത്രമാണ് ആത്മവിശ്വാസം പ്രകടിപ്പിക്കുന്നത്. വാർത്തകളുടെ വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന ധ്രുവീകരണവും രാഷ്ട്രീയവൽക്കരണവും ഉൾപ്പെടെയുള്ള വിവിധ ഘടകങ്ങളാൽ ഈ വിശ്വാസത്തകർച്ചയ്ക്ക് കാരണമാകാം, ഇത് വസ്തുതാപരമായ റിപ്പോർട്ടിംഗും തെറ്റായ വിവരങ്ങളും തമ്മിൽ വേർതിരിച്ചറിയാൻ പലർക്കും വെല്ലുവിളിയാക്കിയിരിക്കുന്നു.

21-ാം നൂറ്റാണ്ടിലെ മാധ്യമ ഭൂപ്രകൃതി വ്യത്യസ്‌ത വീക്ഷണങ്ങളുടെ വിളനിലമായി മാറിയിരിക്കുന്നു, പലപ്പോഴും രാഷ്ട്രീയ ചായ്‌വുകൾ സ്വാധീനിക്കുന്നു. ഈ പരിവർത്തനം യഥാർത്ഥ വാർത്തകളെ കെട്ടിച്ചമച്ച കഥകളിൽ നിന്ന് വേർതിരിക്കുന്നത് പ്രേക്ഷകർക്ക് കൂടുതൽ ബുദ്ധിമുട്ടുണ്ടാക്കുന്നു. പാൻഡെമിക് സ്ഥിതി കൂടുതൽ സങ്കീർണ്ണമാക്കി, ഇത് പരസ്യ വരുമാനത്തിന്റെ ഒഴുക്കിനെ തടസ്സപ്പെടുത്തുക മാത്രമല്ല, ആഗോളതലത്തിൽ അച്ചടി പത്രങ്ങളുടെ തകർച്ചയെ ത്വരിതപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്തു. ഈ വികസനം വ്യവസായത്തിൽ ഗണ്യമായ തൊഴിൽ നഷ്ടത്തിലേക്ക് നയിച്ചു, ഇത് ഇതിനകം തന്നെ അപകടകരമായ സാഹചര്യത്തെ കൂടുതൽ അസ്ഥിരപ്പെടുത്തുന്നു.

ഈ വെല്ലുവിളികൾക്കിടയിൽ, പത്രങ്ങളും കേബിൾ വാർത്താ ശൃംഖലകളും പോലുള്ള പരമ്പരാഗത മാധ്യമ രൂപങ്ങൾ, ആശയവിനിമയത്തിന്റെ പുതിയ രൂപങ്ങളാൽ മാറ്റിസ്ഥാപിക്കപ്പെട്ടു. ഈ ഫോമുകളിൽ വെബ്‌സൈറ്റുകൾ, ഓൺലൈൻ വീഡിയോ സ്ട്രീമിംഗ്, സോഷ്യൽ മീഡിയ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ, ഓൺലൈൻ കമ്മ്യൂണിറ്റികൾ, ബ്ലോഗുകൾ എന്നിവ ഉൾപ്പെടുന്നു. ഈ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ, അവയുടെ വിശാലമായ വ്യാപ്തിയും പ്രവേശനക്ഷമതയും ഉള്ളതിനാൽ, പൊതുജനങ്ങൾക്കും പത്രപ്രവർത്തകർക്കും അവരുടെ കാഴ്ചപ്പാടുകളും കഥകളും ആഗോള പ്രേക്ഷകരുമായി പങ്കിടാനുള്ള കഴിവ് നൽകിയിട്ടുണ്ട്. ഈ മാറ്റം മീഡിയ ലാൻഡ്‌സ്‌കേപ്പിനെ ജനാധിപത്യവൽക്കരിച്ചു, എന്നാൽ ഡിജിറ്റൽ യുഗത്തിൽ മാധ്യമങ്ങളുടെ പങ്കിനെയും ഉത്തരവാദിത്തങ്ങളെയും കുറിച്ച് പുതിയ ചോദ്യങ്ങൾ ഉയർത്തുകയും ചെയ്തു.

തടസ്സപ്പെടുത്തുന്ന ആഘാതം

ഓൺലൈൻ മീഡിയ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളുടെയും സോഷ്യൽ നെറ്റ്‌വർക്കുകളുടെയും ഉയർച്ച നമ്മുടെ സമൂഹത്തിൽ വിവരങ്ങൾ പ്രചരിപ്പിക്കുന്ന രീതിയെ ഗണ്യമായി മാറ്റി. സെലിബ്രിറ്റികൾക്കും സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർക്കും, അവരുടെ സ്‌മാർട്ട്‌ഫോണുകൾ ഉപയോഗിച്ച് ആയുധം ധരിച്ച്, ഇപ്പോൾ അവരുടെ കാഴ്ചപ്പാടുകൾ ആഗോള പ്രേക്ഷകരുമായി പങ്കിടാം, മുമ്പ് പ്രൊഫഷണൽ ജേണലിസ്റ്റുകളുടെ ഡൊമെയ്‌നായിരുന്ന രീതിയിൽ പൊതുജനാഭിപ്രായം രൂപപ്പെടുത്തുന്നു. ഈ മാറ്റം പരമ്പരാഗത മീഡിയ ഔട്ട്‌ലെറ്റുകളെ പൊരുത്തപ്പെടാൻ നിർബന്ധിതരാക്കി, ശക്തമായ ഓൺലൈൻ സാന്നിധ്യം സ്ഥാപിക്കുകയും പ്രസക്തമായി തുടരുന്നതിന് അവരുടെ ഡിജിറ്റൽ ഫോളോവേഴ്‌സ് വർദ്ധിപ്പിക്കുകയും ചെയ്തു. 

ഈ മാറ്റങ്ങളോടുള്ള പ്രതികരണമായി, പല മാധ്യമ സ്ഥാപനങ്ങളുടെയും ബിസിനസ് മാതൃകകൾ വികസിച്ചു. ഒരുകാലത്ത് ആഴത്തിലുള്ള റിപ്പോർട്ടിംഗിന്റെ മാനദണ്ഡമായിരുന്ന ദീർഘകാല പത്രപ്രവർത്തനം, സബ്‌സ്‌ക്രിപ്‌ഷൻ, അംഗത്വ മാതൃകകൾ എന്നിവയാൽ മാറ്റിസ്ഥാപിക്കപ്പെട്ടു. ഈ പുതിയ മോഡലുകൾ പരമ്പരാഗത വിതരണ ചാനലുകളെ മറികടന്ന് മീഡിയ ഔട്ട്‌ലെറ്റുകളെ നേരിട്ട് പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് എത്തിക്കാൻ അനുവദിക്കുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, ക്ലിക്ക്ബെയ്റ്റ് തലക്കെട്ടുകളും സെൻസേഷണലിസവും പലപ്പോഴും കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ നേടുന്ന ഒരു കാലഘട്ടത്തിൽ ഗുണനിലവാരമുള്ള പത്രപ്രവർത്തനത്തിന്റെ സുസ്ഥിരതയെക്കുറിച്ച് അവർ ചോദ്യങ്ങൾ ഉയർത്തുന്നു.

നിർദ്ദിഷ്‌ട പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് ഉള്ളടക്കം നയിക്കാൻ അൽഗോരിതങ്ങളുടെ ഉപയോഗം മീഡിയ ലാൻഡ്‌സ്‌കേപ്പിനെ കൂടുതൽ മാറ്റിമറിച്ചു. ഈ സാങ്കേതികവിദ്യ സ്വതന്ത്ര പത്രപ്രവർത്തകരെയും പ്രക്ഷേപകരെയും അവരുടെ ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് കൂടുതൽ ഫലപ്രദമായി എത്തിച്ചേരാൻ അനുവദിക്കുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, പക്ഷപാതപരമോ തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കുന്നതോ ആയ ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ വ്യാപനവും ഇത് പ്രാപ്തമാക്കുന്നു, കാരണം ഈ അൽഗോരിതങ്ങൾ പലപ്പോഴും കൃത്യതയെക്കാൾ ഇടപഴകലിന് മുൻഗണന നൽകുന്നു. ഈ പ്രവണത പൊതുജനങ്ങൾക്കിടയിൽ മാധ്യമ സാക്ഷരതയുടെയും വിമർശനാത്മക ചിന്താശേഷിയുടെയും ആവശ്യകതയെ അടിവരയിടുന്നു, അതുപോലെ തന്നെ ഈ ശക്തമായ ഉപകരണങ്ങളുടെ ഉത്തരവാദിത്തപരമായ ഉപയോഗം ഉറപ്പാക്കുന്നതിന് റെഗുലേറ്ററി മേൽനോട്ടം ആവശ്യമാണ്.

നവമാധ്യമങ്ങളുടെ വളർച്ചയുടെ പ്രത്യാഘാതങ്ങൾ

നവമാധ്യമങ്ങളുടെ ഉയർച്ചയുടെ വ്യാപകമായ പ്രത്യാഘാതങ്ങളിൽ ഇവ ഉൾപ്പെടാം:

• പക്ഷപാതപരമായ സന്ദേശമയയ്‌ക്കൽ സ്കെയിലിൽ പ്രക്ഷേപണം ചെയ്യാനുള്ള കഴിവ്, ഇത് വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന സംഘർഷത്തിലേക്കും ധ്രുവീകരണത്തിന്റെയും അസഹിഷ്ണുതയുടെയും പ്രോത്സാഹനത്തിനും വേരോട്ടത്തിനും കാരണമാകുന്നു.
• പൊതു ഉപഭോഗത്തിന് ലഭ്യമായ നിരവധി മാധ്യമ ഓപ്ഷനുകൾ കാരണം പൊതു വാർത്താ റിപ്പോർട്ടിംഗിന്റെ വിശ്വാസ്യത കുറയുന്നു.
• പ്രേക്ഷകരുടെ ഇടയിൽ കാഴ്‌ചകൾ വർധിപ്പിക്കുന്നതിനും നവമാധ്യമങ്ങൾക്കെതിരെ മത്സരിക്കുന്നതിനുമുള്ള ഉപാധിയായി മാധ്യമ സ്ഥാപനങ്ങൾ വർധിപ്പിച്ച സെൻസേഷണലിസം.
• ഡിജിറ്റൽ ഉള്ളടക്കം സൃഷ്ടിക്കുന്നതിലും സോഷ്യൽ മീഡിയ മാനേജ്മെന്റിലും പുതിയ അവസരങ്ങൾ.
• കൂടുതൽ ധ്രുവീകരിക്കപ്പെട്ട രാഷ്ട്രീയ ലാൻഡ്‌സ്‌കേപ്പുകൾ ആളുകൾ കൂടുതൽ തീവ്രമായ വീക്ഷണങ്ങളിലേക്ക് തുറന്നുകാട്ടപ്പെടുന്നു.
• "എക്കോ ചേമ്പറുകൾ" സൃഷ്ടിക്കുന്നതിലേക്ക് നയിക്കുന്ന ഉള്ളടക്കത്തെ ടാർഗെറ്റുചെയ്യുന്നതിനുള്ള അൽഗോരിതങ്ങളുടെ ഉപയോഗം, അവിടെ ആളുകൾക്ക് അവരുടേതുമായി യോജിപ്പിക്കുന്ന കാഴ്ചപ്പാടുകളിലേക്ക് മാത്രം തുറന്നുകാണിക്കുന്നു, വൈവിധ്യമാർന്ന വീക്ഷണങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള അവരുടെ ഗ്രാഹ്യം പരിമിതപ്പെടുത്തുന്നു.
• ഡിജിറ്റൽ ഉള്ളടക്കം ആക്സസ് ചെയ്യുന്നതിന് കൂടുതൽ ഉപകരണങ്ങൾ ആവശ്യമായതിനാൽ വർദ്ധിച്ച ഊർജ്ജ ഉപഭോഗവും ഇലക്ട്രോണിക് മാലിന്യങ്ങളും.
• ഗവൺമെന്റുകൾ അവരുടെ സ്വാധീനം നിയന്ത്രിക്കാനും ഉപയോക്തൃ ഡാറ്റ പരിരക്ഷിക്കാനും ശ്രമിക്കുന്നതിനാൽ ടെക് കമ്പനികളുടെ കൂടുതൽ സൂക്ഷ്മപരിശോധന.
• കമ്മ്യൂണിറ്റി ഇടപഴകലും പ്രാദേശിക റിപ്പോർട്ടിംഗും വർദ്ധിപ്പിക്കുന്ന സിറ്റിസൺ ജേണലിസത്തിന്റെ ഉയർച്ച.

പരിഗണിക്കേണ്ട ചോദ്യങ്ങൾ

• നവമാധ്യമ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളുടെ എണ്ണം വർദ്ധിക്കുന്ന സാഹചര്യത്തിൽ, തെറ്റായ വിവരങ്ങളുടെ വ്യാപനത്തെ പ്രതിരോധിക്കാനുള്ള ഏറ്റവും നല്ല മാർഗം ഏതാണ്?
• പതിറ്റാണ്ടുകൾക്ക് മുമ്പ് മാധ്യമ തൊഴിൽ ആസ്വദിച്ച പൊതുവിശ്വാസത്തിന്റെ തലത്തിലേക്ക് വികസിച്ച മാധ്യമ മേഖല എത്തുമെന്ന് നിങ്ങൾ കരുതുന്നുണ്ടോ?