Бичил нөлөөлөгчид: Нөлөөллийн сегментчилэл яагаад чухал вэ?

• Зохиогчийн тухай:
• Зохиогчийн нэр

  Quantumrun Foresight
• Аравдугаар сар 17, 2023

Үзэл баримтлалын хураангуй

Influencer маркетинг нь 16.4 оны байдлаар 2022 тэрбум долларын салбар болж хувирч, 1,000-аас 4,999 хүртэлх дагагчтай бичил нөлөөлөгчдэд илүү их анхаарал хандуулж байна. Harvard Media-ийн мэдээлснээр бичил нөлөөлөгчид бусад нөлөөлөгчдийн түвшнийг гүйцэж, 5% -ийн оролцоотойгоор гайхагддаг. Тэдний даруухан дагалдагчдын тоо ихэвчлэн илүү идэвхтэй, итгэлтэй үзэгчид болж хувирдаг бөгөөд энэ нь тэднийг брэндийн түншлэлд өндөр үр дүнтэй болгодог. Хэдийгээр тэдний хүрээ бага байсан тул анх эргэлзэж байсан ч бичил нөлөө үзүүлэгчид макро түншүүдтэйгээ харьцуулахад 60% илүү оролцоотой, 20% илүү хөрвөх хувьтай байгааг тоо баримт харуулж байна. 

Бичил нөлөөлөгч контекст

Сошиал медиа платформууд нэмэгдэж, дижитал контент бүтээгчдийн нөлөөгөөр нөлөөллийн маркетинг улам бүр түгээмэл болж байна. Тус салбар 2016 оноос хойш хурдацтай хөгжиж, 16.4 онд 2022 тэрбум ам.долларт хүрсэн гэж Статиста судалгааны фирм мэдээлэв. Influencer маркетингийг илүү тодорхой хэсгүүдэд хуваасан нь бизнесүүдэд хүссэн үзэгчдээ илүү нарийвчлалтай, орон нутгийн түвшинд чиглүүлэх боломжийг олгосон. 

Influencer agency Harvard Media дараах салбаруудыг задалсан байна. 

• Нано нөлөөлөгчид (500-999 дагагч), 
• Бичил нөлөөлөгч (1,000-4,999), 
• Дунд түвшний нөлөөлөгчид (5,000-9,999), 
• Макро нөлөөлөгч (10,000-24,999), 
• Мега нөлөөлөгчид (25,000-49,999), 
• Мөн бүх оддын нөлөөлөгчид (50,000 гаруй дагагч). 

Харвардын Медиагийн дүн шинжилгээгээр бичил нөлөөлөгчдийн оролцоо 5 хувийн гайхалтай хувьтай байгаа нь бусад бүх шатлалаас давсан байна. Энэ тоо нь тэдний үзэгчид ихээхэн хөрөнгө оруулалт хийж, нөлөөлөгч болон тэдний дэмждэг бүтээгдэхүүн/үйлчилгээнд итгэдэг болохыг харуулж байна. 

Нөлөөлөгчид дунд түвшний эсвэл макро зэрэг өндөр түвшинд шилжих тусам тэдний оролцоо буурах хандлагатай байдаг. Илүү олон дагагчтай нөлөөлөгчтэй түншлэх нь брэндийн мэдлэгийг дээшлүүлж, илүү өргөн хүрээний үзэгчдэд хүрч болох ч мессеж нь жижиг, илүү дагалдагчдад үзүүлэх нөлөө үзүүлэхгүй байж магадгүй юм. Илүү олон үзэгч нь мессежийн нөлөөллийг бууруулж, хэт ханасан байдалд хүргэж болзошгүй юм.

Сөрөг нөлөө

Мэдээллийн тагнуулын Morning Consult фирмийн судалгаанд үндэслэн судалгаанд оролцогчдын 88 хувь нь үнэн зөв байдал, үзэгчдийнхээ хүсэл сонирхлыг жинхэнэ утгаар нь сонирхох нь нөлөөлөгчдийн чухал шинж чанар гэж үзэж байна. Бага дагагчтай тул бичил нөлөөлөгчид түншлэлийн эрэлт хэрэгцээ бага байдаг бөгөөд ихэвчлэн хамтран ажиллахыг чин сэтгэлээсээ хүсдэг брэндүүд рүүгээ ханддаг. Үүний үр дүнд бичил нөлөө үзүүлэгчид жинхэнэ шүтэн биширдэг, дэмждэг, үзэгчдэдээ сурталчлахыг хүсдэг брэндүүдтэй хамтран ажиллах магадлал өндөр байдаг.

Олон брэндүүд дагагчдын тоо бага тул бичил нөлөө үзүүлэгчидтэй түншлэх эсэхдээ эргэлздэг бөгөөд үүний үр дүнд ивээн тэтгэсэн контентын үзэгчид багасдаг. Гэсэн хэдий ч микро-нөлөөлөгчид үзэгчиддээ бий болгосон итгэлцлийнхээ ачаар оролцоо, хөрвөлтийн хувь хэмжээ нь ихэвчлэн өндөр байдаг. Сошиал медиа маркетингийн фирмийн Social Bakers-ийн мэдээлснээр бичил нөлөөлөгчид макро нөлөөлөгчдөөс 60 хүртэл хувиар илүү, хөрвөх чадвар нь 20 хувиар өндөр байдаг нь цахим худалдааны борлуулалтаа нэмэгдүүлэх брэндүүдэд үнэ цэнэтэй хөрөнгө болж өгдөг. 

Эцэст нь бичил нөлөө үзүүлэгчид тодорхой сэдвүүдэд чиглэсэн контентоор үзэгчдийг баясгах боломжтой. Ийм бичил нөлөөлөгчид ихэвчлэн өөрсдийн сонирхсон чиглэлээр мэргэшсэн байдаг нь тэднийг тухайн сэдвийн найдвартай мэргэжилтэн болгодог. Брэндүүд эдгээр өндөр оролцоотой, мэргэшсэн нийгэмлэгүүдийг хөшүүрэг болгож чадна.

Бичил нөлөөлөгчдийн үр дагавар

Микро-нөлөөлөгчийн өргөн хүрээний үр дагавар нь дараахь зүйлийг агуулж болно. 

• Бичил нөлөөлөгчид нөлөөлөгч гэж юу байх ёстой гэсэн уламжлалт ойлголтыг эсэргүүцэж, сэтгэлгээний удирдагч, брэндийн элчин сайд болж чадах шинэ үеийг бий болгож байна.
• Нөлөөлөлд суурилсан маркетинг нь уламжлалт нөлөөлөгчид эсвэл алдартай хүмүүстэй ажиллахаас илүү зардал багатай бөгөөд бичил нөлөөлөгчдийг жижиг бизнесүүдэд сонирхолтой сонголт болгодог.
• Брэндүүд нь тодорхой хүн ам зүй, зах зээлийг илүү органик аргаар илүү сайн чиглүүлэх боломжтой.
• Амжилтыг хэмжих илүү бүтэцтэй кампанит ажил, хэмжүүр бүхий нөлөөлөгч маркетингийн салбарын мэргэжлийн түвшин.
• Улс төр, нийгмийн хөдөлгөөнүүд нэмэгдэж, чухал шалтгаануудын дуу хоолойг хүргэж, тэдний нийгэм дэх өөрчлөлтөд нөлөөлсөн.
• Их эдийн засагт ажиллах хүсэлтэй хүмүүст зориулсан ажлын шинэ боломжууд нь бие даасан ажилчид болон бие даасан гэрээт ажилчдын тоог нэмэгдүүлэхэд хүргэдэг.
• Нөлөөллийн маркетингийн бүх тал дээр ил тод байдлын стандарт, үнэнч шударга байдлын эрэлт нэмэгдэж байгаа нь нөлөөллийн маркетингийн салбарын тогтвортой бөгөөд хариуцлагатай практикт илүү их анхаарал хандуулдаг.

Анхаарах асуултууд

• Хэрэв та олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр бичил нөлөөлөгчдийг дагадаг бол тэд юу таны сонирхлыг татдаг вэ?
• Бичил нөлөө үзүүлэгчид илүү олон дагагчтай болсон ч жинхэнэ байдал, оролцоогоо хэрхэн хадгалах вэ?