Quantumrun

ЗУРГИЙН ЗЭЭЛ:

iStock

VR зар сурталчилгаа: Брэнд маркетингийн дараагийн хил хязгаар

Виртуал бодит байдлын сурталчилгаа нь шинэлэг зүйл биш харин хүлээлт болж байна.

Зохиогчийн тухай:
Зохиогчийн нэр
Quantumrun Foresight
Арваннэгдүгээр 23, 2023

Үзэл баримтлалын хураангуй

Виртуал бодит байдал (VR) нь зар сурталчилгааны орчинг өөрчилж, уламжлалт маркетингийн хэрэглүүрээс давсан интерактив, интерактив туршлагыг санал болгож байна. Gucci зэрэг тансаг зэрэглэлийн брэндүүдээс эхлээд IKEA зэрэг алдартай компаниуд хэрэглэгчдийг шинэ, үр дүнтэй арга замаар татахын тулд VR-ийг ашиглаж байна. GroupM-ийн саяхны судалгаагаар хэрэглэгчдийн 33% нь VR/AR төхөөрөмж эзэмшиж байгаа бөгөөд 73% нь агуулгын зардлыг бууруулж чадвал VR сурталчилгаанд нээлттэй байна. Технологи нь аялал жуулчлалын зар сурталчилгааг өөрчлөхөөс эхлээд эмпатик туршлагыг бий болгох хүртэл ирээдүйтэй арга замуудыг санал болгодог ч энэ нь нийгмийн тусгаарлалт, мэдээллийн нууцлал, технологийн салбарын эрчим хүчний төвлөрөл зэрэгт санаа зовдог. VR-ийн зар сурталчилгаанд саад учруулах боломж нь боломж болон ёс суртахууны аль алиныг нь дагалддаг.

VR зар сурталчилгааны контекст

Виртуал бодит байдлын зар сурталчилгаа нь уламжлалт физик болон дижитал зар сурталчилгааны сувгуудаас гадна VR технологийг ашиглан сурталчилгааны гайхалтай туршлагыг бий болгож, хүргэх явдал юм. VR зар нь дуураймал гурван хэмжээст (3D) ертөнцөд явагддаг бөгөөд үзэгчдэд гадны анхаарал сарниулах, тасалдалгүйгээр контенттой харилцах боломжийг олгодог. Өргөтгөсөн бодит байдлын (AR) зар сурталчилгаанаас ялгаатай нь VR зар сурталчилгаа нь бодит ертөнцийн элементүүдийг загварчилсан элементүүдтэй холихгүй. Үүний оронд үйлчлүүлэгчдийг хүрээлэн буй орчноосоо тусад нь бүрэн шингээх виртуал орчин руу шилжүүлдэг.

XR Today-ийн мэдээлснээр 2010-аад оны дунд үеэс эхлэн VR зар сурталчилгааг тансаг зэрэглэлийн, ирээдүйтэй брэндүүд үйлчлүүлэгчидтэй сэтгэл хөдлөлийн холбоо тогтоож, гайхалтай туршлагыг хүргэхийн тулд ашиглаж ирсэн. Үүний нэг тод жишээ бол Gucci-ийн 2017 оны Зул сарын баяр болон бэлэг өгөх сурталчилгаанд зориулсан VR видео кампанит ажил юм. Тус брэнд мөн 2017 оны намрын өмнөх цуглуулгадаа зориулж VR кино гаргасан.

Зар сурталчилгааны GroupM агентлагийн 2021-2022 оны Хэрэглэгчийн технологийн сонголтын судалгаанд үндэслэн оролцогчдын 33 орчим хувь нь өргөтгөсөн эсвэл виртуал бодит байдал (AR/VR) төхөөрөмжтэй гэж мэдэгджээ. Түүгээр ч зогсохгүй 15 хувь нь ойрын 12 сарын дотор худалдаж авах бодолтой байгаагаа илэрхийлжээ. Судалгаанд оролцогчид зар сурталчилгаатай холбоотой агуулгын туршлагад ихээхэн хандлагатай байгааг харуулсан. Судалгаанд хамрагдагсдын 73 хувь нь контентын хэрэглээтэй холбоотой зардлыг бууруулж чадвал зар сурталчилгааг тогтмол үзэх хүсэлтэй байгаа нь судалгаагаар тогтоогджээ. Илүү олон үзэгчид VR контентыг хэрэглэхийн хэрээр зар сурталчилгаа хэрэглэхэд бэлэн байгаа нь брэндүүдэд чухал боломжуудыг бий болгодог.

Сөрөг нөлөө

VR технологи сайжрахын хэрээр цонхоор худалдан авалт хийх шаардлагагүй болно. Тавилгын IKEA компани нь "Худалдан авахаасаа өмнө үзээрэй" гэсэн VR кампанит ажил өрнүүлж, үйлчлүүлэгчдэдээ утсаа ашиглан компанийн бүтээгдэхүүнүүдийг амьдрах орчинд байрлуулах боломжийг олгосон.

Одоогийн нэмэлт бодит байдлын утасны програмууд нь VR ирээдүйн талаар анхны зөвлөмжийг санал болгодог. L'Oreal-ийн виртуал хувиргалт AR програм болох Makeup Genius нь үйлчлүүлэгчдэд утасныхаа камерыг ашиглан янз бүрийн үсний өнгө, будалтын хэв маягийг туршиж үзэх боломжийг олгодог. Үүний нэгэн адил Gucci-ийн аппликейшн нь Ace брэндийн шинэ төрлийн гутлын хөл нь ямар харагдахыг хэрэглэгчдэд харуулдаг камерын шүүлтүүрийг санал болгосон. Гэсэн хэдий ч, ийм програмуудын ирээдүйн хувилбарууд нь хэрэглэгчийн аватар дээр нүүр будалт, хувцас зэргийг түрхэх болно.

Виртуал бодит байдал нь аялал жуулчлалын салбарт ч ашиг тусаа өгөх болно. Уламжлалт зар сурталчилгаа нь ихэвчлэн амралтын газрын жинхэнэ мөн чанарыг харуулж чаддаггүй. Гэсэн хэдий ч VR-ийн тусламжтайгаар хэрэглэгчид нар жаргах, гайхалтай дурсгалт газруудаар зочлох, алслагдсан газруудыг судлах, тэр байтугай түүхэн хүмүүстэй ярилцах боломжтой.

Үүний зэрэгцээ байгууллагууд бодит амьдралын туршлагыг хуулбарлах, өрөвдөх сэтгэлийг төрүүлэхийн тулд VR зар сурталчилгааг ашиглаж, зар сурталчилгааг илүү үр дүнтэй болгох боломжтой. Үүний нэг жишээ бол Стэнфордын Их Сургуулийн боловсруулсан 20 минутын VR туршлага бөгөөд эрүүл мэндийн байгууллагуудад арьс өнгөөр ялгаварлан гадуурхах үзэл, өрөөсгөл үзлийн үр нөлөө, тэр дундаа ажлын байран дахь бичил түрэмгийллийг судалдаг. Үзэгчдийн энэхүү туршлагад өгсөн хариулт дийлэнх эерэг байсан бөгөөд үзэгчдийн 94 хувь нь VR нь мессежийг дамжуулах үр дүнтэй хэрэгсэл гэж үзсэн байна. Шотланд улс замын хөдөлгөөний аюулгүй байдлын зар сурталчилгааг бүтээхдээ ижил төстэй зарчмуудыг баримталж, VR-ийг ашиглан мессежийг гэрт хүргэх гайхалтай туршлагыг бий болгосон.

VR зар сурталчилгааны үр дагавар

VR зар сурталчилгааны үр дагавар нь дараахь зүйлийг агуулж болно.

Бодит байдал ба VR хоёрын хоорондох бүдэг бадаг, энэ нь нийгмээс тусгаарлалтыг нэмэгдүүлэхэд хүргэдэг.
Бизнесийн орлогын шинэ урсгалууд, ялангуяа тоглоом, зугаа цэнгэл. Гэсэн хэдий ч энэ нь VR зах зээлд ноёрхож буй цөөн хэдэн томоохон технологийн компаниудын хүчийг улам төвлөрүүлэхэд хүргэж болзошгүй юм.
Илүү зорилтот улс төрийн кампанит ажил, өндөр сэтгэгдэлтэй, үнэмшилтэй мессеж илгээх боломжтой.
VR технологи нь бүгдэд хүртээмжтэй биш бол нийгэм, эдийн засгийн тэгш бус байдал улам дордох болно.
VR технологид илүү их шинэчлэл, шинэ хэрэглээ, хэрэглээний тохиолдлуудыг бий болгож байна. Гэсэн хэдий ч, ялангуяа VR технологи нь хэрэглэгчийн эмзэг мэдээллийг цуглуулдаг бол нууцлал, мэдээллийн аюулгүй байдлын талаар шинэ сорилтуудыг үүсгэж болзошгүй юм.
VR контент бүтээх, дижитал маркетингийн стратеги, дизайны чиглэлээр шинэ ажлын боломжууд.
Өөр өөр соёл, хэтийн төлөвийг харуулсан илүү өргөн хүрээтэй, олон төрлийн сурталчилгааны туршлага. Гэсэн хэдий ч хэрэв болгоомжтой төлөвлөөгүй бол одоо байгаа хэвшмэл ойлголт, хэвшмэл ойлголтыг бэхжүүлж чадна.
VR төхөөрөмж болон платформоор хэт их мэдээлэл цуглуулахтай холбоотой ёс зүйн асуудал нэмэгдэж байна.