Цахим худалдааны шууд дамжуулалтын өсөлт: Хэрэглэгчийн үнэнч байдлыг бий болгох дараагийн алхам

• Зохиогчийн тухай:
• Зохиогчийн нэр

  Quantumrun Foresight
• Аравдугаар сар 11, 2023

Үзэл баримтлалын хураангуй

Шууд дамжуулалтын цахим худалдаа хурдацтай хөгжиж байгаа бөгөөд бодит цагийн бүтээгдэхүүний үзүүлэн, үзэгчдийн харилцан үйлчлэлээр динамик худалдааны туршлагыг санал болгож байна. Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн платформ дээр үүссэн бөгөөд энэ нь янз бүрийн онлайн үйлчилгээнд тархсан. Энэ чиг хандлага нь бодит цагийн интерактив, өргөн хүрээтэй, бүтээлч сурталчилгааны ачаар сонирхол татахуйц байгаа боловч гэнэтийн худалдан авалт болон хостуудын найдвартай байдлын талаар санаа зовдог. Шууд дамжуулалт нь хэрэглэгчдийн шууд санал хүсэлтийг хүлээн авах боломжийг олгодог бөгөөд жинхэнэ брэндийн оролцоог дэмждэг боловч брэндүүд болон бие даасан дамжуулагчид хоорондын харилцааг улам хүндрүүлдэг. Илүү өргөн хүрээний үр дагаварт хэрэглэгчийн зан төлөвийн өөрчлөлт, дижитал маркетингийн өрсөлдөөн нэмэгдэж, илүү зохицуулалт хийх боломж, байгаль орчны асуудал багтана.

Цахим худалдааны шууд дамжуулалтын нөхцөл байдлын өсөлт

Шууд дамжуулалтыг өргөнөөр нэвтрүүлэх нь Facebook, Instagram зэрэг сошиал медиа аваргуудаас эхэлсэн боловч дараа нь YouTube, LinkedIn, Twitter, Tik Tok, Twitch зэрэг бусад алдартай платформууд руу шилжсэн. Шууд дамжуулалтын функц нь хаа сайгүй түгээмэл болсон тул Streamyard гэх мэт шинэ үйлчилгээнүүд гарч ирж, олон платформ дээр нэгэн зэрэг дамжуулах боломжтой болсон.

Атлантис Пресс-ээс нийтэлсэн 2022 оны судалгаагаар шууд дамжуулалтын худалдаа бий болсон нь бодит цагийн интерактив, өргөн хүрээний хүртээмж, сурталчилгааны шинэлэг техник гэсэн гурван үндсэн шинж чанараас үүдэлтэй. Гэсэн хэдий ч нэр хүндийн өсөлт нь хэд хэдэн сорилтыг авчирдаг бөгөөд хамгийн тулгамдсан зүйл бол шууд дамжуулалтыг үзэж байх үед хэрэглэгчдийн дунд гэнэтийн болон бүлэгт суурилсан худалдан авалтын зан үйлийн боломж юм. Түүнчлэн, янз бүрийн урамшуулал нь шууд дамжуулалтын арга хэмжээний үеэр хэрэглэгчдийг худалдан авалт хийхэд хүргэдэг.

Хөтлөгчийн алдар нэрийн нөлөө нь үзэгчдийн дунд харалган итгэлийн мэдрэмжийг төрүүлдэг. Үүний үр дүнд хэрэглэгчид хостын зөвлөмж, сурталчилгааны бүтээгдэхүүний нэр хүндэд найддаг. Түүгээр ч зогсохгүй хямдралтай үнийн санал хүсэлтийг шууд дамжуулалтын үеэр маркетингийн стратеги болгон ашигладаг бөгөөд зохион байгуулагчид зарагдаж буй барааг онлайнаар авах боломжтой хамгийн хямд бараа гэж байнга зарладаг. Энэхүү техник нь мөнгөний илүү үнэ цэнийн талаарх ойлголтыг бий болгож, худалдагчдад хөдөлмөрийн өндөр зардал гаргахгүйгээр ашиг олох боломжийг олгодог.

Сөрөг нөлөө

Шууд дамжуулалтын жинхэнэ хүч нь үзэгчдийн шүүлтүүргүй сэтгэл хөдлөлийг бодит цаг хугацаанд нь барьж чаддагт оршдог. Ердийн телевизийн сурталчилгаанаас ялгаатай нь шууд дамжуулалт нь хэрэглэгчид болон брэндүүдийн хоорондын жинхэнэ харилцан үйлчлэлийг бий болгож, тэдэнд агшин зуурын санал хүсэлтийг хүлээн авах, албан бус, дотно мөчүүдийг бий болгох, зорилтот үзэгчидтэйгээ илүү гүнзгий холбоо тогтоох боломжийг олгодог. Энэхүү мэдээллийн хэрэгсэл нь брэндүүдэд хэрэглэгчидтэй харилцахдаа жинхэнэ байдлын мэдрэмжийг бий болгоход тусалдаг бөгөөд энэ нь уламжлалт ток шоуны скрипт, томъёололын шинж чанараас ихээхэн ялгаатай юм.

Шууд дамжуулалт нь өргөн нэвтрүүлгийг илүү хүртээмжтэй, хэмнэлттэй, хурдан болгосон. Шууд дамжуулалтыг эхлүүлэхэд шаардагдах бага зардал, хамгийн бага нөөц нь бараг бүх хүнд үүнийг эхлүүлэх боломжийг олгосон. Нэмж дурдахад, энэ нь үзэгчдийн хариу үйлдлийг бодит цагийн хэмжүүрээр хангаж, зорилтот үзэгчдэд хүрсэн эсэхийг тодорхойлохын тулд гуравдагч талын үйлчилгээнд найдах шаардлагагүй болно. Үзэгчдийн тоон хэлбэлзлийг шинжлэх хэрэгслүүд байдаг бөгөөд энэ нь дамжуулагчдад хадгалалт буурах эсвэл нэмэгдэж байгааг тодорхойлох боломжийг олгодог.

Гэсэн хэдий ч энэ хандлага нь бие даасан шууд дамжуулагч болон брэндүүдийн хоорондын харилцааг дахин тодорхойлдог. Дамжуулагчид стандартын шаардлага хангаагүй бүтээгдэхүүн зарсан худалдагчдыг хариуцлага хүлээх нь элбэг байдаг бол худалдагчид үзэгчдийн тоо, борлуулалтын тоо баримтыг хуурамчаар үйлдсэн гэж үзүүлэгчдийг буруутгадаг. Үүний үр дүнд уламжлалт гэрээний хэлэлцээр нь асуудлыг үр дүнтэй шийдвэрлэхэд хангалтгүй байж болох тул энэхүү зөрчилдөөн нь ийм түншлэлийн шинэ зохицуулалтыг бий болгож болзошгүй юм.

Цахим худалдааны шууд дамжуулалтын өсөлтийн үр дагавар

Цахим худалдааны шууд дамжуулалтын өсөлтийн үр дагавар нь дараахь зүйлийг агуулж болно. 

• Илүү олон хэрэглэгчид худалдан авалт хийх зуршлаа онлайн дэлгүүрийн тав тухтай байдал руу шилжүүлж байгаа нь биет дэлгүүрүүдийг хааж байна.
• Дижитал маркетингийн шинэ суваг бөгөөд энэ нь зар сурталчилгааны зардал, бизнесүүдийн дунд өрсөлдөөнийг нэмэгдүүлэхэд хүргэж болзошгүй юм.
• Агуулга үүсгэх, маркетинг, ложистик, харилцагчийн үйлчилгээ зэрэгт илүү олон ажилчид хэрэгтэй байна.
• Хэрэглэгчийн зан төлөв, хүлээлтэд мэдэгдэхүйц өөрчлөлт гарсан нь хувийн туршлага, зугаа цэнгэлд илүү их анхаарал хандуулахад хүргэдэг.
• Компаниуд онлайн худалдан авагчдын эрэлт хэрэгцээнд дасан зохицохын хэрээр нийлүүлэлтийн хэлхээнд өөрчлөлт орж байна.
• Бизнесүүд шинэ зах зээлд хэрэглэгчдэд хүрэхийг эрмэлзэж, хэрэглэгчид дэлхийн өргөн хүрээний бүтээгдэхүүнийг авах боломжтой болсон тул даяаршлын өсөлт.
• Сав баглаа боодлын материал, тээвэрлэлтийн эрэлт нэмэгдэж, нүүрстөрөгчийн ул мөр нэмэгдэхэд хүргэдэг.
• Бизнесийн шийдвэр гаргах, маркетингийн стратегид мэдээлэл өгөхөд ашиглагдаж болох хэрэглэгчийн зан төлөвийн талаархи баялаг өгөгдөл.
• Засгийн газрууд энэ салбарыг зохицуулах, хэрэглэгчдийг хамгаалахыг эрмэлзэж байгаа энэ үед мэдээллийн нууцлал, хөдөлмөрийн эрх, татварын талаарх бодлогын хэлэлцүүлэг.

Анхаарах асуултууд

• Та өмнө нь цахим худалдааны шууд дамжуулалтыг үзэж байсан уу? Хэрэв тийм бол туршлагаасаа юу гэж бодож байсан бэ? Үгүй бол та оролдоод үзэхэд бэлэн үү?
• Шууд дамжуулахад ямар төрлийн бүтээгдэхүүн илүү тохиромжтой вэ?