Pengaruh mikro: Mengapa pembahagian pengaruh penting

• Pengarang
• Nama pengarang

  Quantumrun Foresight
• Oktober 17, 2023

Ringkasan cerapan

Pemasaran influencer telah berkembang menjadi industri bernilai $16.4 bilion pada 2022, dengan tumpuan yang semakin meningkat pada pengaruh mikro—mereka yang mempunyai antara 1,000 dan 4,999 pengikut. Menurut Harvard Media, pengaruh mikro mempunyai kadar penglibatan 5% yang mengagumkan, mengatasi peringkat pengaruh yang lain. Kiraan pengikut mereka yang lebih sederhana sering diterjemahkan kepada khalayak yang lebih terlibat dan mempercayai, menjadikan mereka sangat berkesan untuk perkongsian jenama. Walaupun keraguan awal disebabkan jangkauan mereka yang lebih kecil, data menunjukkan bahawa pengaruh mikro mempunyai penglibatan sehingga 60% lebih tinggi dan kadar penukaran 20% lebih tinggi daripada rakan makro mereka. 

Konteks pengaruh mikro

Pemasaran influencer telah menjadi semakin popular disebabkan oleh peningkatan platform media sosial dan pengaruh pencipta kandungan digital. Industri ini telah berkembang pesat sejak 2016 dan bernilai USD 16.4 bilion pada 2022, menurut firma penyelidikan Statista. Pemasaran influencer telah dibahagikan kepada niche yang lebih khusus, membolehkan perniagaan menyasarkan khalayak yang mereka kehendaki dengan lebih ketepatan dan pada peringkat tempatan. 

Agensi pengaruh Harvard Media telah membahagikan niche kepada yang berikut: 

• Pengaruh nano (500-999 pengikut), 
• Pengaruh mikro (1,000-4,999), 
• Pengaruh peringkat pertengahan (5,000-9,999), 
• Pengaruh makro (10,000-24,999), 
• Pengaruh mega (25,000-49,999), 
• Dan pengaruh semua bintang (lebih 50,000 pengikut). 

Menurut analisis Harvard Media, pengaruh mikro mempunyai kadar penglibatan yang mengagumkan sebanyak 5 peratus, mengatasi semua peringkat lain. Angka ini menunjukkan bahawa khalayak mereka sangat melabur dan mempercayai pemberi pengaruh dan produk/perkhidmatan yang mereka endors. 

Apabila pengaruh meningkat ke peringkat yang lebih tinggi, seperti peringkat pertengahan atau makro, kadar penglibatan mereka cenderung menurun. Walaupun bekerjasama dengan influencer dengan pengikut yang lebih ramai boleh meningkatkan kesedaran jenama dan menjangkau khalayak yang lebih luas, mesej itu mungkin tidak memberi kesan seperti yang akan berlaku kepada kumpulan pengikut yang lebih kecil dan lebih khusus. Khalayak yang lebih besar boleh mengakibatkan lebihan tepu, mencairkan kesan mesej.

Kesan yang mengganggu

Berdasarkan kajian oleh firma risikan data Morning Consult, 88 peratus responden percaya ketulenan dan minat yang tulen terhadap pilihan penonton mereka adalah ciri penting untuk pengaruh. Oleh kerana pengikut mereka yang lebih kecil, pengaruh mikro mempunyai permintaan yang lebih rendah untuk perkongsian, selalunya menghubungi jenama yang benar-benar ingin mereka bekerjasama. Akibatnya, pengaruh mikro lebih cenderung untuk bekerjasama dengan jenama yang mereka benar-benar puja, sokong dan ingin promosikan kepada khalayak mereka.

Banyak jenama ragu-ragu untuk bekerjasama dengan pengaruh mikro kerana bilangan pengikut mereka yang lebih rendah, menyebabkan khalayak yang lebih kecil untuk kandungan yang ditaja. Walau bagaimanapun, pengaruh mikro selalunya mempunyai kadar penglibatan dan penukaran yang lebih tinggi kerana kepercayaan yang telah mereka bina dengan khalayak mereka. Menurut firma pemasaran media sosial Social Bakers, pengaruh mikro mempunyai sehingga 60 peratus kadar penglibatan lebih tinggi daripada pengaruh makro dan kadar penukaran 20 peratus lebih tinggi, menjadikan mereka aset berharga bagi jenama untuk meningkatkan jualan e-dagang mereka. 

Akhir sekali, pengaruh mikro boleh menghiburkan penonton dengan kandungan yang tertumpu pada topik khusus. Pengaruh mikro sedemikian biasanya mempunyai kepakaran dalam bidang minat mereka, menjadikan mereka pakar perkara yang boleh dipercayai. Jenama boleh memanfaatkan komuniti khusus yang sangat terlibat ini.

Implikasi pengaruh mikro

Implikasi yang lebih luas daripada pengaruh mikro mungkin termasuk: 

• Pengaruh mikro mencabar tanggapan tradisional tentang apa yang sepatutnya menjadi pengaruh, melahirkan generasi baharu manusia biasa yang boleh menjadi pemimpin pemikiran dan duta jenama.
• Pemasaran berasaskan influencer yang lebih menjimatkan kos berbanding bekerja dengan influencer atau selebriti tradisional, menjadikan mikro-influencer pilihan yang menarik untuk perniagaan yang lebih kecil.
• Jenama dapat menyasarkan demografi dan pasaran tertentu dengan lebih baik dengan cara yang lebih organik.
• Profesionalisasi industri pemasaran influencer, dengan kempen dan metrik yang lebih tersusun untuk mengukur kejayaan.
• Pergerakan politik dan sosial yang diperkuat, menyuarakan sebab-sebab penting dan mempengaruhi perubahan dalam komuniti mereka.
• Peluang pekerjaan baharu untuk individu yang ingin bekerja dalam ekonomi gig, yang membawa kepada peningkatan dalam pekerja bebas dan kontraktor bebas.
• Permintaan yang semakin meningkat untuk standard ketelusan dan kejujuran dalam semua aspek pemasaran influencer—ini termasuk penekanan yang lebih besar pada amalan yang mampan dan bertanggungjawab dalam industri pemasaran influencer.

Soalan yang perlu dipertimbangkan

• Jika anda mengikuti pengaruh mikro di media sosial, apakah yang membuatkan mereka menarik kepada anda?
• Bagaimanakah pengaruh mikro boleh mengekalkan keaslian dan penglibatan mereka walaupun mereka memperoleh lebih ramai pengikut?