Meme dan propaganda: Menjadikan propaganda menghiburkan

• Pengarang
• Nama pengarang

  Quantumrun Foresight
• September 19, 2022

Ringkasan cerapan

Propaganda telah beralih daripada risalah kepada meme media sosial, berkembang daripada jenaka awal yang tidak bersalah kepada alat yang rumit dan halus untuk mempengaruhi pendapat mengenai topik seperti politik dan isu sosial. Meme menyampaikan idea dan perasaan dengan berkesan, memanfaatkan jenaka dan templat visual yang boleh diulang. Penggunaannya boleh membawa kepada akibat yang ketara, termasuk pembangunan kandungan yang dijana AI, peningkatan kajian tentang propaganda meme, dan kerjasama antara kerajaan dan media sosial untuk mengurus penyebaran dan kesannya.

Meme dan konteks propaganda

Bahan propaganda pernah membanjiri jalanan dalam risalah, tetapi kini membanjiri media sosial. Meme Internet kini telah menjadi propaganda "risalah" baharu. Mereka berkembang maju dalam perkongsian, suka dan komen serta menggunakan jenaka untuk menyampaikan mesej mereka. 

Meme telah berkembang secara drastik sejak awal tahun 2000-an. Kebanyakan jenaka meme awal adalah tidak bersalah dan tidak kontroversi. Apabila telefon bimbit masih belum cukup canggih untuk memainkan video YouTube, platform seperti Reddit dan 9GAG membenarkan pengguna menyemak imbas halaman hiburan tanpa fikiran seperti meme. Sehingga akhir tahun 2000-an meme menjadi terkenal. 

Meme mempunyai pelbagai bentuk; ia selalunya animasi Format Pertukaran Grafik (GIF), video (termasuk yang terdapat di Reddit, TikTok, Instagram, Facebook dan YouTube), gambar (terutamanya yang dilihat di tapak web seperti 4chan dan Reddit), dan makro imej. Bentuk komunikasi ini cenderung kepada templat visual yang boleh disesuaikan dengan satu atau dua ayat untuk menyampaikan idea atau perasaan. Ia boleh diulang, menarik secara visual dan sering membuat orang ketawa.

Lama kelamaan, templat menjadi lebih dikenali, dan meme bertukar menjadi sesuatu yang lebih mendalam dan halus. Keupayaan mereka untuk menyampaikan konsep yang kompleks dengan cepat dan mudah kini digunakan untuk mengubah pendapat, perspektif dan sudut pandangan khalayak. Kecerdasan buatan (AI) dan rangkaian saraf kini boleh mencipta kandungan meme bergantung pada data yang diberikan kepada mereka. Meme ini selalunya direka untuk menjadikan orang ramai menentang parti politik, seseorang, ideologi, sistem kepercayaan, dan juga kebenaran asas.

Kesan yang mengganggu

Pasukan penyelidik dari universiti, termasuk King's College London dan Sapienza University Rome, mengkaji 950 meme yang dikumpul daripada akaun Facebook untuk memahami bagaimana meme digunakan sebagai propaganda. Para penyelidik mendapati bahawa meme berkenaan terutamanya dengan tema politik seperti pandemik COVID-19 dan kesaksamaan jantina, dua daripada obsesi utama alt-kanan. Penyelidikan berterusan menyerlahkan teknik berulang yang penulis meme telah berjaya: 

• Salah satu teknik propaganda tipikal yang digunakan untuk meme adalah menarik kepada ketakutan atau prasangka, yang cuba menyokong konsep dengan mewujudkan kebimbangan dan panik di kalangan orang ramai terhadap idea yang bertentangan. 
• Teknik lain yang digunakan ialah penyederhanaan sebab musabab, hanya menyerlahkan satu sebab mengapa isu atau peristiwa berlaku apabila topik ini biasanya sangat kompleks. 
• Kaedah yang kurang terkenal ialah klise atau frasa penamat pemikiran yang menamatkan pemikiran kritis dan perbualan ikhlas tentang topik tertentu. 
• Whataboutism melibatkan tindakan menjawab tuduhan dengan mendakwa bahawa kesalahan berbeza yang dilakukan oleh orang lain adalah serupa atau lebih teruk; kaedah ini sama gayanya dengan memburukkan pihak lawan dengan menuduh mereka hipokrit dan bukannya menyangkal hujah mereka. 
• Akhirnya, terdapat kesilapan hitam-putih atau kepercayaan bahawa masalah hanya mempunyai dua penyelesaian. 

Menurut penyelidik, teknik propaganda yang paling biasa digunakan dalam kumpulan meme mereka adalah smear atau bahasa yang dimuatkan (masing-masing 63 peratus dan 51 peratus) dan panggilan nama atau pelabelan (36 peratus). 

Implikasi meme dan propaganda

Implikasi meme dan propaganda yang lebih luas mungkin termasuk: 

• Meningkatkan kajian tentang propaganda meme dan cara memeranginya, terutamanya di kalangan universiti dan agensi anti-berita palsu, untuk membantu mendidik orang ramai.
• Menggunakan teknologi deepfake untuk mencipta berbilang versi meme.
• Platform media sosial melabur dalam algoritma yang boleh mengesan kandungan berita palsu, termasuk meme, dan memadamkannya secara automatik. Walau bagaimanapun, ciri ini akan menyebabkan tindak balas di kalangan pengguna. 
• Lebih banyak kempen meme propaganda tajaan negara.
• Meningkatkan peluang pekerjaan untuk pencipta meme.
• Pembangunan dipercepatkan modul pendidikan di sekolah yang memfokuskan pada literasi media dan kemahiran berfikir kritis, membolehkan golongan muda lebih memahami kebenaran kandungan dalam talian, termasuk meme.
• Fokus yang dipertingkatkan pada piawaian etika dalam pembangunan AI, membawa kepada algoritma yang mampu membezakan antara sindiran dan maklumat salah, mengurangkan penyebaran kandungan berbahaya sambil mengekalkan kebebasan bersuara.
• Peningkatan kerjasama antara kerajaan dan platform media sosial untuk menggubal dasar yang menyeimbangkan antara penapisan dan kebebasan bersuara, yang memberi kesan kepada cara meme dikongsi dan dikawal.

Soalan yang perlu dipertimbangkan

• Bagaimanakah meme boleh digunakan untuk membina komuniti?
• Bagaimanakah anda melengkapkan diri anda untuk mengenal pasti propaganda meme dengan lebih baik?