Kematian radio: Adakah masa untuk mengucapkan selamat tinggal kepada stesen radio kegemaran kami?

• Pengarang
• Nama pengarang

  Quantumrun Foresight
• April 26, 2023

Radio terus menjadi medium yang digunakan secara meluas, dengan kebanyakan rakyat Amerika menala ke stesen radio sekurang-kurangnya sekali seminggu pada tahun 2020. Walau bagaimanapun, trend penggunaan radio jangka panjang adalah tidak menggalakkan walaupun populariti semasa. Apabila teknologi baharu muncul dan mengubah cara orang ramai menggunakan media, masa depan radio kekal tidak menentu.

Kematian konteks radio

Kira-kira 92 peratus orang dewasa menonton stesen AM/FM pada 2019, lebih tinggi daripada penonton TV (87 peratus) dan penggunaan telefon pintar (81 peratus), menurut firma penyelidikan pasaran Nielsen. Bagaimanapun, jumlah ini menurun kepada 83 peratus pada 2020 kerana peningkatan platform audio dalam talian dan perkhidmatan penstriman terus mengganggu industri. Penggunaan podcast, misalnya, meningkat kepada 37 peratus pada 2020 daripada 32 peratus pada 2019, dan pendengar audio dalam talian telah meningkat secara berterusan sejak beberapa tahun lalu, mencecah 68 peratus pada 2020 dan 2021.

Syarikat penyiaran radio, seperti iHeartMedia, berpendapat bahawa penstriman internet seperti Spotify dan Apple Music bukanlah pesaing langsung dan tidak mengancam kelangsungan radio tradisional. Walau bagaimanapun, hasil iklan telah menurun dengan ketara, menurun 24 peratus pada 2020 berbanding 2019, dan pekerjaan dalam industri radio juga telah menurun, dengan 3,360 pekerja berita radio pada 2020 berbanding lebih 4,000 pada 2004. Trend ini menunjukkan bahawa industri radio menghadapi masalah yang ketara cabaran dan mesti menyesuaikan dan berkembang untuk kekal relevan dalam dunia yang semakin digital.

Kesan yang mengganggu

Walaupun ketidaktentuan yang dihadapi oleh industri radio, banyak syarikat tetap yakin bahawa medium itu akan terus berkembang maju. Kumpulan pengguna terbesar radio kekal sebagai warga emas dewasa, dengan 114.9 juta penalaan setiap bulan, diikuti oleh 18-34 tahun (71.2 juta) dan 35-49 tahun (59.6 juta). Kebanyakan pendengar ini mengikuti semasa memandu ke tempat kerja. Ketua Pegawai Eksekutif iHeartMedia, Bob Pittman, menyatakan bahawa radio telah bertahan sekian lama, walaupun dalam menghadapi persaingan dari kaset, CD, dan platform penstriman, kerana ia menawarkan persahabatan, bukan hanya muzik.

Syarikat radio bukan sahaja dalam perniagaan muzik tetapi juga dalam menyediakan berita dan maklumat segera. Mereka mempunyai hubungan yang mendalam dengan pendengar yang telah membesar dengan medium. Sesetengah pakar percaya bahawa walaupun radio sebagai medium hilang dalam dekad yang akan datang, format yang telah memberikan berjuta-juta orang dengan keselesaan, nostalgia dan rasa kebiasaan akan kekal. Ini terbukti apabila Spotify memperkenalkan senarai main "Daily Drive" yang diperibadikan pada 2019, yang menggabungkan muzik, rancangan bual bicara berita dan podcast. Ciri ini menunjukkan bahawa walaupun teknologi terus berkembang, permintaan untuk jenis kandungan dan komuniti yang disediakan oleh radio berkemungkinan akan bertahan.

Implikasi kepada kematian radio

Implikasi yang lebih luas untuk kematian radio mungkin termasuk:

• Keperluan bagi kerajaan untuk melabur dalam bentuk media komunikasi kecemasan baharu untuk berinteraksi dengan orang ramai sekiranya penggunaan radio berada di bawah ambang tertentu. 
• Keperluan bagi masyarakat luar bandar untuk beralih kepada teknologi atau medium baharu untuk mendapatkan sumber berita dan maklumat mereka sebagai ganti radio. 
• Pembekal muzik Internet seperti YouTube, Spotify dan Apple Music mencampurkan pelbagai jenis kandungan berdasarkan pilihan pengguna untuk menyediakan hiburan tirai latar untuk tugas harian dan perjalanan ulang-alik.
• Konsol kereta mengutamakan sambungan Wi-Fi berbanding butang radio, menjadikannya lebih mudah untuk pengguna mengakses muzik dalam talian.
• Lebih banyak syarikat media menjual saham firma radio mereka untuk melabur dalam platform muzik dalam talian.
• Kehilangan pekerjaan berterusan untuk hos radio, pengeluar dan juruteknik. Ramai daripada profesional ini mungkin beralih kepada pengeluaran podcast.

Soalan yang perlu dipertimbangkan

• Adakah anda masih mendengar radio tradisional? Jika tidak, apa yang telah anda gantikan?
• Bagaimanakah tabiat mendengar radio akan berkembang dalam tempoh lima tahun akan datang?