Mikro-influencers: Għaliex is-segmentazzjoni tal-influencer hija importanti

• awtur:
• isem awtur

  Quantumrun Foresight
• Ottubru 17, 2023

Sommarju tal-għarfien

Il-marketing tal-influencer evolva f'industrija ta' $16.4 biljun mill-2022, b'fokus dejjem jikber fuq mikro-influencers—dawk li għandhom bejn 1,000 u 4,999 segwaċi. Skont Harvard Media, il-mikro-influencers jiftaħru b'rata impressjonanti ta' ingaġġ ta' 5%, li jaqbżu livelli oħra ta' influencer. L-għadd ta 'segwaċi aktar modesti tagħhom ħafna drabi jissarraf f'udjenza aktar impenjata u ta' fiduċja, u tagħmilhom effettivi ħafna għal sħubijiet tad-ditta. Minkejja x-xettiċiżmu inizjali minħabba l-firxa iżgħar tagħhom, id-dejta turi li l-mikro-influwenzaturi għandhom impenn sa 60% ogħla u rati ta 'konverżjoni 20% ogħla mill-kontropartijiet makro tagħhom. 

Il-kuntest tal-mikro-influencer

Il-marketing tal-influencer sar dejjem aktar popolari minħabba ż-żieda fil-pjattaformi tal-midja soċjali u l-influwenza tal-ħallieqa tal-kontenut diġitali. L-industrija kibret malajr mill-2016 u tiswa USD 16.4 biljun fl-2022, skont id-ditta ta 'riċerka Statista. Il-marketing tal-influencer ġie segmentat f'niċeċ aktar speċifiċi, li jippermetti lin-negozji jimmiraw lill-udjenza mixtieqa tagħhom b'aktar preċiżjoni u fuq livell lokali. 

L-aġenzija tal-influwenza Harvard Media qasmet in-niċeċ f'dawn li ġejjin: 

• Nano influencers (500-999 segwaċi), 
• Mikro-influwenzaturi (1,000-4,999), 
• Influwenti ta' nofs il-livell (5,000-9,999), 
• Makro-influwenzaturi (10,000-24,999), 
• Mega influencers (25,000-49,999), 
• U l-influwenzaturi ta' l-istilla kollha (aktar minn 50,000 segwaċi). 

Skont l-analiżi ta’ Harvard Media, il-mikro-influencers għandhom rata ta’ ingaġġ impressjonanti ta’ 5 fil-mija, li jaqbżu l-livelli l-oħra kollha. Din iċ-ċifra tindika li l-udjenza tagħhom hija investita ħafna u tafda lill-influwenzatur u lill-prodotti/servizzi li japprovaw. 

Hekk kif l-influwenzaturi jimxu 'l fuq f'livelli ogħla, bħal nofs il-livell jew makro, ir-rata ta' ingaġġ tagħhom għandha t-tendenza li tonqos. Filwaqt li sħab ma’ influwenzatur b’segwitu akbar jista’ jżid l-għarfien tad-ditta u jilħaq udjenza usa’, il-messaġġ jista’ ma jkunx ta’ impatt daqskemm ikun għal grupp iżgħar ta’ segwaċi aktar niċċa. Udjenza akbar tista 'tirriżulta f'saturazzjoni eċċessiva, li tħallat l-impatt tal-messaġġ.

Impatt li jfixkel

Ibbażat fuq studju mid-ditta tal-intelliġenza tad-dejta Morning Consult, 88 fil-mija ta’ dawk li wieġbu jemmnu li l-awtentiċità u l-interess ġenwin fil-preferenzi tal-udjenza tagħhom huma karatteristiċi kruċjali għall-influwenzaturi. Minħabba s-segwitu iżgħar tagħhom, il-mikro-influencers għandhom domanda aktar baxxa għal sħubijiet, ħafna drabi jilħqu ditti li ġenwinament jixtiequ jikkollaboraw magħhom. Bħala riżultat, mikro-influencers huma aktar probabbli li jissieħbu ma 'marki li ġenwinament jaduraw, jappoġġjaw, u jridu jippromwovu lill-udjenza tagħhom.

Ħafna marki huma xettiċi li jissieħbu ma 'mikro-influwenzaturi minħabba l-għadd aktar baxx ta' segwaċi tagħhom, li jirriżulta f'udjenza iżgħar għal kontenut sponsorjat. Madankollu, il-mikro-influencers spiss ikollhom rati ogħla ta’ impenn u konverżjoni minħabba l-fiduċja li bnew mal-udjenza tagħhom. Skont id-ditta tal-marketing tal-midja soċjali Social Bakers, il-mikro-influwenzaturi għandhom rati ta’ ingaġġ sa 60 fil-mija ogħla mill-makro-influwenzaturi u rata ta’ konverżjoni ogħla ta’ 20 fil-mija, li jagħmluhom assi siewi għall-marki biex jagħtu spinta lill-bejgħ tal-kummerċ elettroniku tagħhom. 

Fl-aħħarnett, mikro-influwenzaturi jistgħu divertiment udjenzi b'kontenut iffukat fuq suġġetti niċċa. Dawn il-mikro-influencers normalment ikollhom għarfien espert fil-qasam ta 'interess tagħhom, li jagħmluhom esperti kredibbli tas-suġġett. Il-marki jistgħu jisfruttaw dawn il-komunitajiet speċjalizzati u impenjati ħafna.

Implikazzjonijiet ta 'mikro-influencers

Implikazzjonijiet usa' ta' mikro-influwenzaturi jistgħu jinkludu: 

• Mikro-influwenzaturi li jisfidaw il-kunċett tradizzjonali ta’ x’għandu jkun influwenzatur, li jagħtu lok għal ġenerazzjoni ġdida ta’ nies ta’ kuljum li jistgħu jsiru mexxejja tal-ħsieb u ambaxxaturi tad-ditta.
• Marketing ibbażat fuq l-influencer li huwa aktar kosteffettiv milli jaħdem ma 'influencers jew ċelebritajiet tradizzjonali, li jagħmel mikro-influencers għażla attraenti għal negozji iżgħar.
• Il-marki jkunu jistgħu jimmiraw aħjar demografija u swieq speċifiċi b'mod aktar organiku.
• Il-professjonalizzazzjoni tal-industrija tal-marketing tal-influencer, b'kampanji u metriċi aktar strutturati biex ikejlu s-suċċess.
• Movimenti politiċi u soċjali amplifikati, li jagħtu vuċi lil kawżi importanti u jaffettwaw il-bidla fil-komunitajiet tagħhom.
• Opportunitajiet ġodda ta’ xogħol għal individwi li qed ifittxu li jaħdmu fl-ekonomija tal-gig, li jwasslu għal żieda fil-freelancers u kuntratturi indipendenti.
• Domanda dejjem tikber għal standards ta’ trasparenza u onestà fl-aspetti kollha tal-marketing tal-influencer—dan jinkludi enfasi akbar fuq prattiki sostenibbli u responsabbli fl-industrija tal-marketing tal-influencer.

Mistoqsijiet li għandek tikkunsidra

• Jekk issegwi mikro-influencers fuq il-midja soċjali, x'jagħmelhom attraenti għalik?
• Kif jistgħu l-mikro-influencers iżommu l-awtentiċità u l-impenn tagħhom anke jekk jiksbu aktar segwaċi?