Micro-influencers များ- သြဇာလွှမ်းမိုးမှု အမျိုးအစားခွဲခြင်းသည် အဘယ်ကြောင့် အရေးကြီးသနည်း။

• Author:
• စာရေးသူနာမည်

  Quantumrun Foresight
• အောက်တိုဘာလ 17, 2023

ဝိပဿနာ အကျဉ်းချုပ်

Influencer စျေးကွက်ရှာဖွေမှုသည် 16.4 နှင့် 2022 အကြားတွင် follower 1,000 နှင့် 4,999 ကြားရှိသည့် micro-influencers များကို အာရုံစိုက်ခြင်းဖြင့် 5 ခုနှစ်အထိ ဒေါ်လာ 60 ဘီလီယံစက်မှုလုပ်ငန်းအဖြစ် ပြောင်းလဲလာသည်။ Harvard Media အရ Micro-influencers များသည် အထင်ကြီးလောက်သော ထိတွေ့ဆက်ဆံမှုနှုန်း 20% ရှိပြီး အခြားသော သြဇာလွှမ်းမိုးမှုအဆင့်များထက် သာလွန်သည်။ ၎င်းတို့၏နောက်လိုက် အရေအတွက် နည်းပါးသော အရေအတွက်သည် ပိုမိုပါဝင်ပတ်သက်ပြီး ယုံကြည်ရသော ပရိသတ်အဖြစ်သို့ ပြောင်းလဲလေ့ရှိပြီး ၎င်းတို့သည် အမှတ်တံဆိပ်ပါတနာများအတွက် မြင့်မားထိရောက်မှုဖြစ်စေသည်။ ၎င်းတို့၏သေးငယ်သောလက်လှမ်းမီမှုကြောင့် ကနဦးသံသယရှိသော်လည်း၊ အသေးစားသြဇာလွှမ်းမိုးသူများသည် ထိတွေ့ဆက်ဆံမှု XNUMX% အထိရှိပြီး ၎င်းတို့၏ macro အမျိုးအစားများထက် XNUMX% ပိုမြင့်သော ပြောင်းလဲမှုနှုန်းများရှိကြောင်း ဒေတာပြသထားသည်။ 

Micro-influencer ဆက်စပ်မှု

ဆိုရှယ်မီဒီယာပလက်ဖောင်းများ မြင့်တက်လာခြင်းနှင့် ဒစ်ဂျစ်တယ်အကြောင်းအရာဖန်တီးသူများ၏ လွှမ်းမိုးမှုတို့ကြောင့် Influencer မားကတ်တင်းသည် လူကြိုက်များလာသည်။ အဆိုပါစက်မှုလုပ်ငန်းသည် 2016 ခုနှစ်ကတည်းကလျင်မြန်စွာကြီးထွားလာခဲ့ပြီး 16.4 ခုနှစ်တွင်အမေရိကန်ဒေါ်လာ 2022 ဘီလီယံတန်ဖိုးရှိကြောင်းသုတေသနကုမ္ပဏီ Statista မှပြောကြားခဲ့သည်။ Influencer စျေးကွက်ချဲ့ထွင်ခြင်းကို ပိုမိုတိကျသော niches များအဖြစ် ပိုင်းခြားထားပြီး စီးပွားရေးလုပ်ငန်းများသည် ၎င်းတို့၏ အလိုရှိသော ပရိသတ်ကို ပိုမိုတိကျစွာနှင့် ဒေသန္တရအဆင့်တွင် ပစ်မှတ်ထားနိုင်စေပါသည်။ 

Influencer အေဂျင်စီ Harvard Media သည် နယ်ပယ်များကို အောက်ပါအတိုင်း ခွဲခြမ်းလိုက်သည်။ 

• Nano influencers (500-999 followers)၊ 
• Micro-influencers (1,000-4,999)၊ 
• အလယ်အလတ်တန်းသြဇာလွှမ်းမိုးသူ (၅၀၀၀-၉,၉၉၉)၊ 
• Macro-influencers (10,000-24,999)၊ 
• Mega influencers (25,000-49,999)၊ 
• ပြီးတော့ all-star influencers (follower 50,000 ကျော်)။ 

Harvard Media ၏ ခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာချက်အရ Micro-influencers များသည် အခြားအဆင့်များအားလုံးကို ကျော်လွန်၍ အထင်ကြီးလောက်သော ထိတွေ့ဆက်ဆံမှုနှုန်း 5 ရာခိုင်နှုန်းရှိသည်။ ဤကိန်းဂဏန်းသည် ၎င်းတို့၏ ပရိသတ်သည် အလွန်ရင်းနှီးမြုပ်နှံပြီး သြဇာအာဏာရှိသူနှင့် ၎င်းတို့ ထောက်ခံအားပေးသော ထုတ်ကုန်/ဝန်ဆောင်မှုများကို ယုံကြည်ကြောင်း ဖော်ပြသည်။ 

အလယ်အလတ်တန်း သို့မဟုတ် မက်ခရိုကဲ့သို့သော သြဇာလွှမ်းမိုးမှုရှိသူများသည် ပိုမိုမြင့်မားသောအဆင့်သို့ ပြောင်းရွှေ့လာသည်နှင့်အမျှ ၎င်းတို့၏ ထိတွေ့ဆက်ဆံမှုနှုန်းသည် လျော့နည်းသွားတတ်သည်။ ကြီးမားသောနောက်လိုက်များနှင့်အတူ သြဇာလွှမ်းမိုးနိုင်သူတစ်ဦးနှင့် ပူးပေါင်းဆောင်ရွက်ခြင်းသည် အမှတ်တံဆိပ်၏အသိအမြင်ကို တိုးပွားစေပြီး ပိုမိုကျယ်ပြန့်သော ပရိသတ်ထံရောက်ရှိနိုင်သော်လည်း မက်ဆေ့ချ်သည် သေးငယ်ပြီး ပိုမိုထူးခြားသောနောက်လိုက်အုပ်စုအတွက် သက်ရောက်မှုရှိမည်မဟုတ်ပေ။ ပိုကြီးသောပရိသတ်သည် မက်ဆေ့ခ်ျ၏အကျိုးသက်ရောက်မှုကို လျော့ပါးစေပြီး ပြည့်ဝဆီများ ဖြစ်ပေါ်စေနိုင်သည်။

အနှောင့်အယှက်ဖြစ်စေတယ်။

ဒေတာထောက်လှမ်းရေးကုမ္ပဏီ Morning Consult ၏ လေ့လာမှုတစ်ခုအပေါ် အခြေခံ၍ ဖြေဆိုသူ 88 ရာခိုင်နှုန်းသည် စစ်မှန်မှုနှင့် ၎င်းတို့၏ ပရိသတ်၏နှစ်သက်မှုများကို စစ်မှန်သောစိတ်ဝင်စားမှုသည် သြဇာလွှမ်းမိုးနိုင်သူများအတွက် အရေးပါသောစရိုက်လက္ခဏာများဖြစ်သည်ဟု ယုံကြည်ကြသည်။ ၎င်းတို့၏ နောက်ဆက်တွဲ သေးငယ်မှုကြောင့်၊ မိုက်ခရို သြဇာလွှမ်းမိုးသူများသည် မိတ်ဖက်များ အတွက် ၀ယ်လိုအား နည်းပါးပြီး ၎င်းတို့နှင့် အမှန်တကယ် ပူးပေါင်းလိုသော အမှတ်တံဆိပ်များထံ မကြာခဏ ရောက်ရှိလေ့ရှိသည်။ ရလဒ်အနေဖြင့်၊ micro-influencers များသည် ၎င်းတို့၏ စစ်မှန်စွာ မြတ်နိုးမှု၊ ထောက်ခံမှုနှင့် ၎င်းတို့၏ ပရိသတ်ကို မြှင့်တင်လိုသော အမှတ်တံဆိပ်များနှင့် လက်တွဲရန် အလားအလာ ပိုများပါသည်။

အမှတ်တံဆိပ်အများအပြားသည် ၎င်းတို့၏နောက်လိုက်အရေအတွက်နည်းပါးခြင်းကြောင့် အသေးစားသြဇာလွှမ်းမိုးနိုင်သူများနှင့် လက်တွဲလုပ်ဆောင်ရန် သံသယဖြစ်နေကြပြီး စပွန်ဆာပေးထားသောအကြောင်းအရာအတွက် ပရိသတ်နည်းပါးသွားစေသည်။ သို့သော်၊ မိုက်ခရိုသြဇာလွှမ်းမိုးသူများသည် ၎င်းတို့၏ပရိသတ်နှင့်အတူ တည်ဆောက်ထားသည့် ယုံကြည်ခြင်းကြောင့် မကြာခဏ ထိတွေ့ဆက်ဆံမှုနှင့် ပြောင်းလဲမှုနှုန်း ပိုမိုမြင့်မားသည်။ ဆိုရှယ်မီဒီယာစျေးကွက်ရှာဖွေရေးကုမ္ပဏီ Social Bakers ၏အဆိုအရ၊ မိုက်ခရိုသြဇာလွှမ်းမိုးသူများသည် မက်ခရိုသြဇာလွှမ်းမိုးနိုင်သူများထက် ထိတွေ့ဆက်ဆံမှုနှုန်း 60 ရာခိုင်နှုန်းအထိရှိပြီး 20 ရာခိုင်နှုန်းပိုမိုမြင့်မားသောကူးပြောင်းနှုန်းဖြင့် ၎င်းတို့သည် ၎င်းတို့၏ e-commerce ရောင်းအားကို မြှင့်တင်ရန်အတွက် အမှတ်တံဆိပ်များအတွက် အဖိုးတန်ပစ္စည်းတစ်ခုဖြစ်စေသည်။ 

နောက်ဆုံးတွင်၊ မိုက်ခရိုသြဇာလွှမ်းမိုးသူများသည် သီးသန့်အကြောင်းအရာများပေါ်တွင် အာရုံစိုက်ထားသော အကြောင်းအရာများဖြင့် ပရိသတ်များကို ဖျော်ဖြေပေးနိုင်ပါသည်။ ထိုကဲ့သို့သော မိုက်ခရိုသြဇာလွှမ်းမိုးသူများသည် အများအားဖြင့် ၎င်းတို့၏စိတ်ဝင်စားရာနယ်ပယ်တွင် ကျွမ်းကျင်မှုရှိပြီး ၎င်းတို့အား ယုံကြည်ရလောက်သော ဘာသာရပ်ဆိုင်ရာကျွမ်းကျင်သူများဖြစ်လာစေသည်။ ကုန်အမှတ်တံဆိပ်များသည် ဤမြင့်မားသော ထိတွေ့ဆက်ဆံမှု၊ အထူးပြုအသိုင်းအဝိုင်းများကို လွှမ်းမိုးနိုင်သည်။

Micro-influencers များ၏ သက်ရောက်မှုများ

Micro-influencers များ၏ ကျယ်ပြန့်သောသက်ရောက်မှုများ ပါဝင်နိုင်သည်- 

• Micro-influencers များသည် သြဇာလွှမ်းမိုးသူဖြစ်သင့်သည်ဟူသော အစဉ်အလာအယူအဆကို စိန်ခေါ်ကာ အတွေးအခေါ်ခေါင်းဆောင်များနှင့် ကုန်အမှတ်တံဆိပ်သံတမန်များဖြစ်လာနိုင်သည့် နေ့စဉ်မျိုးဆက်သစ်များကို ဖြစ်ပေါ်စေသည်။
• ရိုးရာသြဇာလွှမ်းမိုးမှုရှိသူ သို့မဟုတ် ထင်ရှားကျော်ကြားသူများနှင့် လုပ်ဆောင်ခြင်းထက် ကုန်ကျစရိတ်သက်သာသော သြဇာလွှမ်းမိုးမှုအခြေခံ မားကတ်တင်းသည် အသေးစားစီးပွားရေးလုပ်ငန်းငယ်များအတွက် ဆွဲဆောင်မှုရှိသော ရွေးချယ်မှုတစ်ခုဖြစ်စေသည်။
• ကုန်အမှတ်တံဆိပ်များသည် တိကျသော လူဦးရေစာရင်းနှင့် စျေးကွက်များကို ပိုမိုသဘာဝကျသော နည်းလမ်းဖြင့် ပိုမိုကောင်းမွန်စွာ ပစ်မှတ်ထားနိုင်ခြင်းဖြစ်သည်။
• အောင်မြင်မှုကိုတိုင်းတာရန် ပိုမိုဖွဲ့စည်းတည်ဆောက်ထားသော ကမ်ပိန်းများနှင့် မက်ထရစ်များနှင့်အတူ သြဇာလွှမ်းမိုးမှုရှိသော စျေးကွက်ရှာဖွေရေး လုပ်ငန်းကို ကျွမ်းကျင်အောင်ပြုလုပ်ခြင်း။
• နိုင်ငံရေးနှင့် လူမှုရေးလှုပ်ရှားမှုများကို ချဲ့ထွင်ပြီး အရေးကြီးသောအကြောင်းတရားများကို အသံပေးကာ ၎င်းတို့၏ လူမှုအသိုင်းအဝိုင်းအတွင်း အပြောင်းအလဲများကို အကျိုးသက်ရောက်စေသည်။
• အလွတ်တန်းနှင့် အမှီအခိုကင်းသော ကန်ထရိုက်တာများ တိုးမြင့်လာစေပြီး ကြီးမားသောစီးပွားရေးတွင် လုပ်ကိုင်လိုသူများအတွက် အလုပ်အကိုင်အခွင့်အလမ်းသစ်များ။
• သြဇာလွှမ်းမိုးမှုရှိသော စျေးကွက်ချဲ့ထွင်မှု၏ ရှုထောင့်အားလုံးတွင် ပွင့်လင်းမြင်သာမှုစံနှုန်းများနှင့် ရိုးသားမှုတို့အတွက် တောင်းဆိုမှု ကြီးထွားလာသည်—၎င်းတွင် သြဇာလွှမ်းမိုးမှုရှိသော စျေးကွက်ရှာဖွေရေးနယ်ပယ်တွင် ရေရှည်တည်တံ့ပြီး တာဝန်ယူမှုရှိသော အလေ့အကျင့်များအပေါ် ပိုမိုအလေးပေးမှု ပါဝင်သည်။

စဉ်းစားရန်မေးခွန်းများ

• ဆိုရှယ်မီဒီယာမှာ မိုက်ခရိုလွှမ်းမိုးသူတွေကို လိုက်ကြည့်မယ်ဆိုရင် သူတို့ သင့်ကို ဆွဲဆောင်မှုဖြစ်စေတာက ဘာလဲ။
• မိုက်ခရိုသြဇာလွှမ်းမိုးသူများသည် နောက်လိုက်များ ပိုမိုရရှိလာသော်လည်း ၎င်းတို့၏ စစ်မှန်မှုနှင့် ထိတွေ့ဆက်ဆံမှုကို မည်သို့ထိန်းသိမ်းနိုင်မည်နည်း။