Micro-influencers: waarom segmentatie van influencers belangrijk is

• Auteur:
• auteursnaam

  Quantumrun-prognose
• 17 oktober 2023

Samenvatting inzicht

Influencer-marketing is vanaf 16.4 uitgegroeid tot een industrie van $2022 miljard, met een toenemende focus op micro-influencers, die tussen de 1,000 en 4,999 volgers hebben. Volgens Harvard Media hebben micro-influencers een indrukwekkend engagementpercentage van 5%, waarmee ze andere influencer-niveaus overtreffen. Hun bescheidener aantal volgers vertaalt zich vaak in een meer betrokken en vertrouwend publiek, waardoor ze zeer effectief zijn voor merkpartnerschappen. Ondanks aanvankelijke scepsis vanwege hun kleinere bereik, blijkt uit gegevens dat micro-influencers tot 60% meer betrokkenheid en 20% hogere conversiepercentages hebben dan hun macro-influencers. 

Context van micro-influencers

Influencer-marketing is steeds populairder geworden door de opkomst van sociale-mediaplatforms en de invloed van makers van digitale inhoud. De industrie is sinds 2016 snel gegroeid en is volgens onderzoeksbureau Statista in 16.4 2022 miljard dollar waard. Influencer-marketing is gesegmenteerd in specifiekere niches, waardoor bedrijven hun gewenste doelgroep met grotere precisie en op lokaal niveau kunnen bereiken. 

Influencer-bureau Harvard Media heeft de niches in de volgende categorieën onderverdeeld: 

• Nano-influencers (500-999 volgers), 
• Micro-influencers (1,000-4,999), 
• Influencers uit het middensegment (5,000-9,999), 
• Macro-beïnvloeders (10,000-24,999), 
• Mega-influencers (25,000-49,999), 
• En all-star influencers (meer dan 50,000 volgers). 

Volgens de analyse van Harvard Media hebben micro-influencers een indrukwekkend engagementpercentage van 5 procent, waarmee ze alle andere niveaus overtreffen. Dit cijfer geeft aan dat hun publiek zeer geïnvesteerd is en de influencer en de producten/diensten die zij onderschrijven, vertrouwt. 

Naarmate influencers opschuiven naar hogere niveaus, zoals mid-tier of macro, neigt hun betrokkenheidspercentage af te nemen. Hoewel de samenwerking met een influencer met een grotere aanhang de merkbekendheid kan vergroten en een breder publiek kan bereiken, heeft de boodschap mogelijk niet zoveel impact als voor een kleinere, meer nichegroep volgers. Een groter publiek kan leiden tot oververzadiging, waardoor de impact van de boodschap afneemt.

Disruptieve impact

Op basis van een onderzoek van data-intelligentiebedrijf Morning Consult is 88 procent van de respondenten van mening dat authenticiteit en oprechte interesse in de voorkeuren van hun publiek cruciale eigenschappen zijn voor influencers. Vanwege hun kleinere aanhang hebben micro-influencers minder vraag naar partnerschappen, waarbij ze vaak de merken bereiken waarmee ze echt willen samenwerken. Als gevolg hiervan is de kans groter dat micro-influencers samenwerken met merken die ze oprecht aanbidden, ondersteunen en willen promoten bij hun publiek.

Veel merken staan ​​sceptisch tegenover samenwerking met micro-influencers vanwege hun lagere aantal volgers, wat resulteert in een kleiner publiek voor gesponsorde inhoud. Micro-influencers hebben echter vaak hogere betrokkenheids- en conversiepercentages vanwege het vertrouwen dat ze bij hun publiek hebben opgebouwd. Volgens social media marketingbureau Social Bakers hebben micro-influencers tot 60 procent hogere betrokkenheidspercentages dan macro-influencers en een 20 procent hogere conversieratio, waardoor ze een waardevol bezit zijn voor merken om hun e-commerceverkoop te stimuleren. 

Ten slotte kunnen micro-influencers het publiek vermaken met inhoud die is gericht op nicheonderwerpen. Dergelijke micro-influencers beschikken doorgaans over expertise op hun interessegebied, waardoor ze geloofwaardige experts op het gebied van het onderwerp zijn. Merken kunnen deze zeer betrokken, gespecialiseerde gemeenschappen benutten.

Implicaties van micro-influencers

Bredere implicaties van micro-influencers kunnen zijn: 

• Micro-influencers stellen het traditionele idee van wat een influencer zou moeten zijn ter discussie, waardoor een nieuwe generatie gewone mensen ontstaat die thought leaders en merkambassadeurs kunnen worden.
• Op influencers gebaseerde marketing die kosteneffectiever is dan het werken met traditionele influencers of beroemdheden, waardoor micro-influencers een aantrekkelijke optie zijn voor kleinere bedrijven.
• Merken kunnen zich op een meer organische manier beter richten op specifieke demografische groepen en markten.
• De professionalisering van de influencer-marketingindustrie, met meer gestructureerde campagnes en statistieken om succes te meten.
• Versterking van politieke en sociale bewegingen, die een stem geven aan belangrijke oorzaken en veranderingen in hun gemeenschappen beïnvloeden.
• Nieuwe werkgelegenheidskansen voor mensen die in de kluseconomie willen werken, wat leidt tot een toename van het aantal freelancers en onafhankelijke contractanten.
• Een groeiende vraag naar transparantienormen en eerlijkheid in alle aspecten van influencermarketing – dit omvat een grotere nadruk op duurzame en verantwoorde praktijken in de influencermarketingindustrie.

Vragen om te overwegen

• Als je micro-influencers op sociale media volgt, wat maakt ze dan aantrekkelijk voor jou?
• Hoe kunnen micro-influencers hun authenticiteit en betrokkenheid behouden, zelfs als ze meer volgers krijgen?