Persoonlijke synthetische media: synthetisch gesproken

• Auteur:
• auteursnaam

  Quantumrun-prognose
• 15 februari 2024

Samenvatting inzicht

Synthetische media transformeren de manier waarop we digitale inhoud creëren en ermee omgaan, en bieden nieuwe mogelijkheden op het gebied van persoonlijke expressie en communicatie. Deze technologie hervormt niet alleen industrieën, maar roept ook belangrijke ethische en regelgevende vragen op naarmate het gebruik ervan op grotere schaal wordt toegepast. De implicaties ervan kunnen onder meer zijn: de arbeidsmarkt op creatief gebied, gewijzigde marketingstrategieën voor bedrijven en overheden die de regelgevingskaders heroverwegen.

Persoonlijke synthetische mediacontext

Synthetische media, een term die een reeks digitaal gecreëerde of gemanipuleerde inhoud omvat, transformeren snel het landschap van persoonlijke en merkexpressie. In de kern omvatten synthetische media deepfakes, virtuele beïnvloeders en andere vormen van door kunstmatige intelligentie (AI) gegenereerde inhoud. Deepfakes maken bijvoorbeeld gebruik van machine learning om realistische video- en audio-opnamen te maken, die vaak niet te onderscheiden zijn van authentieke inhoud. Deze technologie werkt door het analyseren van talloze beelden en geluiden om het uiterlijk en de stem van een persoon te repliceren, waardoor inhoud kan worden gecreëerd waarin echte individuen lijken te voorkomen die dingen zeggen of doen die ze nooit hebben gedaan. 

De toepassing van synthetische media gaat verder dan alleen entertainment of verkeerde informatie; het heeft aanzienlijke gevolgen voor branding en marketing. Bedrijven onderzoeken nu het gebruik van virtuele influencers – door AI aangedreven digitale persona’s – om met het publiek in contact te komen. Deze karakters kunnen worden aangepast om merkwaarden en esthetiek te belichamen, waardoor een nieuw niveau van personalisatie in advertenties wordt geboden. Merken als KFC en Balmain hebben al geëxperimenteerd met virtuele influencers, waarmee ze het potentieel van deze digitale persona’s hebben aangetoond bij het creëren van boeiende, nieuwe marketingcampagnes. De aantrekkingskracht ligt in hun vermogen om 24/7 beschikbaar te zijn, immuun voor de controverses waarmee echte influencers te maken kunnen krijgen, en zo een gecontroleerde en consistente merkboodschap te bieden.

Recente ontwikkelingen op het gebied van inhoudsregulering en platformbeleid weerspiegelen de groeiende bezorgdheid en belangstelling voor synthetische media. Platforms als YouTube hebben beleid geïntroduceerd om door AI gegenereerde inhoud te labelen, waarbij ze de noodzaak van transparantie in dit snel evoluerende domein erkennen. Dergelijk beleid is van cruciaal belang in een tijdperk waarin de grens tussen echt en synthetisch steeds vager wordt, zodat kijkers weloverwogen beslissingen kunnen nemen over de inhoud waarmee ze zich bezighouden. Deze regelgevende inspanningen benadrukken de voortdurende uitdaging om innovatie in de mediacreatie in evenwicht te brengen met ethische overwegingen en consumentenbescherming.

Disruptieve impact

De opkomst van synthetische media verandert de arbeidsmarkt, vooral in de creatieve industrie. Naarmate AI bedrevener wordt in het produceren van inhoud, evolueren traditionele rollen in reclame, filmproductie en journalistiek. Professionals op deze gebieden moeten mogelijk nieuwe vaardigheden ontwikkelen om naast AI te kunnen werken, waarbij de nadruk ligt op creativiteit, strategie en ethische overwegingen. Deze verschuiving zou kunnen leiden tot een meer collaboratieve omgeving waarin de efficiëntie en precisie van AI de menselijke creativiteit vergroten.

Bedrijven kunnen door AI gegenereerde inhoud gebruiken om meer gepersonaliseerde en boeiende marketingcampagnes te creëren tegen lagere kosten. Ze staan ​​echter ook voor de uitdaging om de authenticiteit en het vertrouwen bij hun publiek te behouden. Naarmate consumenten zich meer bewust worden van synthetische media, moeten bedrijven innovatie in evenwicht brengen met transparantie om het vertrouwen en de loyaliteit van de consument te behouden.

Regeringen en regelgevende instanties zouden een cruciale rol kunnen spelen bij het vormgeven van de impact van synthetische media op de samenleving. Ze zullen kaders en richtlijnen moeten opstellen om ethische problemen, zoals desinformatie en privacykwesties, aan te pakken, zonder innovatie te belemmeren. De effectieve regulering van synthetische media zou een omgeving kunnen bevorderen waarin de voordelen ervan worden gemaximaliseerd, zoals op het gebied van onderwijs en amusement, terwijl potentiële schade zoals deepfake-uitbuiting en erosie van het publieke vertrouwen in de media tot een minimum worden beperkt.

Implicaties van persoonlijke synthetische media

Bredere implicaties van persoonlijke synthetische media kunnen zijn: 

• Verbeterde personalisatie in sociale media-ervaringen, waarbij gebruikers unieke, door AI gegenereerde inhoud voor hun profielen creëren.
• Een toename van gepersonaliseerde entertainmentopties, waardoor individuen films of muziek op maat kunnen maken met behulp van synthetische mediatechnologieën.
• Groei in persoonlijke leer- en ontwikkelingshulpmiddelen, waarbij door AI gegenereerde docenten onderwijservaringen op maat bieden.
• Verschuiving in het vertellen van persoonlijke verhalen, omdat individuen synthetische media gebruiken om meer meeslepende en creatieve verhalen in hun inhoud te creëren.
• Stijging van op maat gemaakte game-ervaringen, waarbij spelers met synthetische media gepersonaliseerde personages en scenario's kunnen creëren.
• Verbeterde hulpmiddelen voor het leren van talen met behulp van synthetische media, waardoor realistischere en interactievere oefenomgevingen worden geboden.
• Toename van door AI gegenereerde kunst en muziek als hobby, waardoor individuen creatieve bezigheden kunnen ontdekken zonder traditionele vaardigheden nodig te hebben.
• Groei van gepersonaliseerde gezondheids- en welzijnsapps die gebruik maken van synthetische media en advies en begeleiding op maat bieden.

Vragen om te overwegen

• Hoe zou het wijdverbreide persoonlijke gebruik van synthetische media ons begrip van authenticiteit en originaliteit in kunst en communicatie kunnen herdefiniëren?
• Hoe kan de integratie van synthetische media in het dagelijks leven onze perceptie van de werkelijkheid en onze interacties met de digitale wereld beïnvloeden?