Radioens død: Er det på tide å si farvel til våre favorittradiostasjoner?

• Forfatter:
• forfatternavn

  Quantumrun Foresight
• April 26, 2023

Radioen fortsetter å være et mye brukt medium, med de fleste amerikanere som stiller inn på en radiostasjon minst en gang i uken i 2020. Den langsiktige radiobrukstrenden er imidlertid ugunstig til tross for den nåværende populariteten. Ettersom nye teknologier dukker opp og endrer måten folk konsumerer medier på, er fremtiden til radio fortsatt usikker.

Død av radiokontekst

Rundt 92 prosent av voksne stilte inn på AM/FM-stasjoner i 2019, høyere enn TV-seertal (87 prosent) og smarttelefonbruk (81 prosent), ifølge markedsundersøkelsesfirmaet Nielsen. Imidlertid falt dette tallet til 83 prosent i 2020 ettersom økningen av nettbaserte lydplattformer og strømmetjenester fortsetter å forstyrre bransjen. Podcastadopsjon, for eksempel, økte til 37 prosent i 2020 fra 32 prosent i 2019, og nettlyttertallet har økt jevnt de siste årene, og nådde 68 prosent i 2020 og 2021.

Radiokringkastingsselskaper, som iHeartMedia, hevder at internettstreamere som Spotify og Apple Music ikke er direkte konkurrenter og ikke truer tradisjonell radios overlevelse. Annonseinntektene har imidlertid falt kraftig, falt 24 prosent i 2020 sammenlignet med 2019, og sysselsettingen innen radiobransjen har også gått ned, med 3,360 2020 ansatte i radionyheter i 4,000 sammenlignet med over 2004 XNUMX i XNUMX. Disse trendene antyder at radioindustrien står overfor betydelige utfordringer og må tilpasse seg og utvikle seg for å forbli relevant i en stadig mer digital verden.

Forstyrrende påvirkning

Til tross for usikkerheten radioindustrien står overfor, er mange selskaper fortsatt sikre på at mediet vil fortsette å trives. Den største brukergruppen av radio er fortsatt eldre voksne, med 114.9 millioner som stiller inn hver måned, etterfulgt av 18-34-åringer (71.2 millioner) og 35-49-åringer (59.6 millioner). De fleste av disse lytterne stiller inn mens de kjører til jobb. Administrerende direktør for iHeartMedia, Bob Pittman, uttalte at radioen har overlevd så lenge, selv i møte med konkurranse fra kassetter, CD-er og strømmeplattformer, fordi den tilbyr følgesvenn, ikke bare musikk.

Radioselskaper er ikke bare i musikkbransjen, men også i å gi umiddelbare nyheter og informasjon. De har en dypt forankret tilknytning til lyttere som har vokst opp med mediet. Noen eksperter mener at selv om radioen som medium forsvinner i løpet av det neste tiåret, vil formatet som har gitt millioner av mennesker trøst, nostalgi og en følelse av vane bestå. Dette var tydelig da Spotify introduserte sin personlige "Daily Drive"-spilleliste i 2019, som kombinerte musikk, nyhetspratshow og podcaster. Denne funksjonen viser at selv om teknologien fortsetter å utvikle seg, vil etterspørselen etter typen innhold og fellesskap som radioen tilbyr sannsynligvis bestå.

Implikasjoner for radioens død

Større implikasjoner for radiodøden kan omfatte:

• Nødvendigheten for regjeringer å investere i nye former for nødkommunikasjonsmedier for å engasjere seg med publikum dersom radiobruk faller under en viss terskel. 
• Nødvendigheten av at bygdesamfunn går over til nye teknologier eller medier for å hente nyheter og informasjon i stedet for radio. 
• Internett-musikkleverandører som YouTube, Spotify og Apple Music blander ulike typer innhold basert på brukerpreferanser for å gi bakteppeunderholdning for daglige oppgaver og pendler.
• Bilkonsoller prioriterer Wi-Fi-tilkobling over radioknapper, noe som gjør det enklere for brukere å få tilgang til musikk på nettet.
• Flere medieselskaper selger sine aksjer av radiofirmaer for å investere i nettbaserte musikkplattformer i stedet.
• Fortsatt tap av jobber for radioverter, produsenter og teknikere. Mange av disse fagpersonene kan gå over til podcastproduksjon.

Spørsmål å vurdere

• Hører du fortsatt på tradisjonell radio? Hvis nei, hva har du erstattet den med?
• Hvordan vil lyttevaner for radio utvikle seg de neste fem årene?