ਰੇਡੀਓ ਦੀ ਮੌਤ: ਕੀ ਇਹ ਸਾਡੇ ਮਨਪਸੰਦ ਰੇਡੀਓ ਸਟੇਸ਼ਨਾਂ ਨੂੰ ਅਲਵਿਦਾ ਕਹਿਣ ਦਾ ਸਮਾਂ ਹੈ?

• ਲੇਖਕ ਬਾਰੇ:
• ਲੇਖਕ ਦਾ ਨਾਮ

  Quantumrun ਦੂਰਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀ
• ਅਪ੍ਰੈਲ 26, 2023

ਰੇਡੀਓ ਇੱਕ ਵਿਆਪਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵਰਤਿਆ ਜਾਣ ਵਾਲਾ ਮਾਧਿਅਮ ਬਣਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ, ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਅਮਰੀਕੀ 2020 ਵਿੱਚ ਹਫ਼ਤੇ ਵਿੱਚ ਘੱਟੋ-ਘੱਟ ਇੱਕ ਵਾਰ ਰੇਡੀਓ ਸਟੇਸ਼ਨ 'ਤੇ ਟਿਊਨਿੰਗ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਸਦੀ ਮੌਜੂਦਾ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਲਈ ਰੇਡੀਓ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਦਾ ਰੁਝਾਨ ਪ੍ਰਤੀਕੂਲ ਹੈ। ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਨਵੀਆਂ ਤਕਨੀਕਾਂ ਉਭਰਦੀਆਂ ਹਨ ਅਤੇ ਲੋਕਾਂ ਦੇ ਮੀਡੀਆ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨ ਦੇ ਤਰੀਕੇ ਨੂੰ ਬਦਲਦੀਆਂ ਹਨ, ਰੇਡੀਓ ਦਾ ਭਵਿੱਖ ਅਨਿਸ਼ਚਿਤ ਰਹਿੰਦਾ ਹੈ।

ਰੇਡੀਓ ਸੰਦਰਭ ਦੀ ਮੌਤ

ਮਾਰਕੀਟ ਰਿਸਰਚ ਫਰਮ ਨੀਲਸਨ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਲਗਭਗ 92 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਬਾਲਗ 2019 ਵਿੱਚ AM/FM ਸਟੇਸ਼ਨਾਂ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋਏ, ਜੋ ਕਿ ਟੀਵੀ ਦਰਸ਼ਕਾਂ (87 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ) ਅਤੇ ਸਮਾਰਟਫ਼ੋਨ ਦੀ ਵਰਤੋਂ (81 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ) ਨਾਲੋਂ ਵੱਧ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਹ ਸੰਖਿਆ 83 ਵਿੱਚ ਘਟ ਕੇ 2020 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਰਹਿ ਗਈ ਕਿਉਂਕਿ ਔਨਲਾਈਨ ਆਡੀਓ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਅਤੇ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਸੇਵਾਵਾਂ ਦਾ ਵਾਧਾ ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਵਿਘਨ ਪਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਪੋਡਕਾਸਟ ਗੋਦ ਲੈਣ ਦੀ ਗਿਣਤੀ 37 ਵਿੱਚ 2020 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਤੋਂ ਵੱਧ ਕੇ 32 ਵਿੱਚ 2019 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਹੋ ਗਈ ਹੈ, ਅਤੇ ਔਨਲਾਈਨ ਆਡੀਓ ਸੁਣਨ ਵਾਲਿਆਂ ਵਿੱਚ ਪਿਛਲੇ ਕੁਝ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਲਗਾਤਾਰ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਹੈ, 68 ਅਤੇ 2020 ਵਿੱਚ 2021 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਿਆ ਹੈ।

ਰੇਡੀਓ ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਕੰਪਨੀਆਂ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ iHeartMedia, ਇਹ ਦਲੀਲ ਦਿੰਦੀ ਹੈ ਕਿ Spotify ਅਤੇ Apple Music ਵਰਗੇ ਇੰਟਰਨੈਟ ਸਟ੍ਰੀਮਰ ਸਿੱਧੇ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਨਹੀਂ ਹਨ ਅਤੇ ਰਵਾਇਤੀ ਰੇਡੀਓ ਦੇ ਬਚਾਅ ਨੂੰ ਖ਼ਤਰਾ ਨਹੀਂ ਹਨ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੀ ਆਮਦਨ ਵਿੱਚ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਗਿਰਾਵਟ ਆਈ ਹੈ, 24 ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ 2020 ਵਿੱਚ 2019 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਆਈ ਹੈ, ਅਤੇ ਰੇਡੀਓ ਉਦਯੋਗ ਦੇ ਅੰਦਰ ਰੁਜ਼ਗਾਰ ਵੀ ਘਟਿਆ ਹੈ, 3,360 ਵਿੱਚ 2020 ਤੋਂ ਵੱਧ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ 4,000 ਵਿੱਚ 2004 ਰੇਡੀਓ ਨਿਊਜ਼ ਕਰਮਚਾਰੀ ਸਨ। ਇਹ ਰੁਝਾਨ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ ਕਿ ਰੇਡੀਓ ਉਦਯੋਗ ਨੂੰ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਇੱਕ ਵਧਦੀ ਡਿਜ਼ੀਟਲ ਸੰਸਾਰ ਵਿੱਚ ਢੁਕਵੇਂ ਰਹਿਣ ਲਈ ਅਨੁਕੂਲ ਹੋਣਾ ਅਤੇ ਵਿਕਸਿਤ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ।

ਵਿਘਨਕਾਰੀ ਪ੍ਰਭਾਵ

ਰੇਡੀਓ ਉਦਯੋਗ ਨੂੰ ਦਰਪੇਸ਼ ਅਨਿਸ਼ਚਿਤਤਾਵਾਂ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਬਹੁਤ ਸਾਰੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਭਰੋਸਾ ਰੱਖਦੀਆਂ ਹਨ ਕਿ ਮਾਧਿਅਮ ਅੱਗੇ ਵਧਦਾ ਰਹੇਗਾ। ਰੇਡੀਓ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਉਪਭੋਗਤਾ ਸਮੂਹ ਬਜ਼ੁਰਗ ਬਾਲਗ ਰਹਿੰਦਾ ਹੈ, ਹਰ ਮਹੀਨੇ 114.9 ਮਿਲੀਅਨ ਟਿਊਨਿੰਗ ਦੇ ਨਾਲ, ਇਸ ਤੋਂ ਬਾਅਦ 18-34 ਸਾਲ ਦੀ ਉਮਰ ਦੇ (71.2 ਮਿਲੀਅਨ) ਅਤੇ 35-49 ਸਾਲ ਦੇ (59.6 ਮਿਲੀਅਨ) ਹਨ। ਇਹਨਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਬਹੁਤੇ ਸਰੋਤੇ ਕੰਮ 'ਤੇ ਜਾਂਦੇ ਸਮੇਂ ਡ੍ਰਾਈਵਿੰਗ ਕਰਦੇ ਹਨ। iHeartMedia ਦੇ CEO, ਬੌਬ ਪਿਟਮੈਨ, ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਰੇਡੀਓ ਇੰਨੇ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੋਂ ਬਚਿਆ ਹੈ, ਇੱਥੋਂ ਤੱਕ ਕਿ ਕੈਸੇਟਾਂ, ਸੀਡੀਜ਼ ਅਤੇ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਸੰਗੀਤ ਦੀ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਸਾਥੀ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ।

ਰੇਡੀਓ ਕੰਪਨੀਆਂ ਸਿਰਫ਼ ਸੰਗੀਤ ਦੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਵਿੱਚ ਹੀ ਨਹੀਂ ਹਨ, ਸਗੋਂ ਤੁਰੰਤ ਖ਼ਬਰਾਂ ਅਤੇ ਜਾਣਕਾਰੀ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਵੀ ਹਨ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਸਰੋਤਿਆਂ ਨਾਲ ਡੂੰਘਾ ਸਬੰਧ ਹੈ ਜੋ ਮਾਧਿਅਮ ਨਾਲ ਵੱਡੇ ਹੋਏ ਹਨ। ਕੁਝ ਮਾਹਰਾਂ ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਜੇ ਰੇਡੀਓ ਅਗਲੇ ਦਹਾਕੇ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਾਧਿਅਮ ਵਜੋਂ ਅਲੋਪ ਹੋ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਵੀ ਉਹ ਫਾਰਮੈਟ ਜਿਸ ਨੇ ਲੱਖਾਂ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਆਰਾਮ, ਨੋਸਟਾਲਜੀਆ ਅਤੇ ਆਦਤ ਦੀ ਭਾਵਨਾ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਕਾਇਮ ਰਹੇਗਾ। ਇਹ ਉਦੋਂ ਸਪੱਸ਼ਟ ਸੀ ਜਦੋਂ ਸਪੋਟੀਫਾਈ ਨੇ 2019 ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਵਿਅਕਤੀਗਤ "ਡੇਲੀ ਡ੍ਰਾਈਵ" ਪਲੇਲਿਸਟ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੀ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਸੰਗੀਤ, ਨਿਊਜ਼ ਟਾਕ ਸ਼ੋਅ ਅਤੇ ਪੋਡਕਾਸਟਾਂ ਨੂੰ ਜੋੜਿਆ ਗਿਆ ਸੀ। ਇਹ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ ਕਿ ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਦਾ ਵਿਕਾਸ ਜਾਰੀ ਹੈ, ਰੇਡੀਓ ਦੁਆਰਾ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕੀਤੀ ਜਾਣ ਵਾਲੀ ਸਮਗਰੀ ਅਤੇ ਭਾਈਚਾਰੇ ਦੀ ਕਿਸਮ ਦੀ ਮੰਗ ਸੰਭਾਵਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਬਰਕਰਾਰ ਰਹੇਗੀ।

ਰੇਡੀਓ ਦੀ ਮੌਤ ਲਈ ਪ੍ਰਭਾਵ

ਰੇਡੀਓ ਦੀ ਮੌਤ ਦੇ ਵਿਆਪਕ ਪ੍ਰਭਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ:

• ਲੋਕਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜਨ ਲਈ ਸਰਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਐਮਰਜੈਂਸੀ ਸੰਚਾਰ ਮਾਧਿਅਮਾਂ ਦੇ ਨਵੇਂ ਰੂਪਾਂ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰਨ ਦੀ ਲੋੜ ਰੇਡੀਓ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਨੂੰ ਇੱਕ ਨਿਸ਼ਚਿਤ ਥ੍ਰੈਸ਼ਹੋਲਡ ਤੋਂ ਹੇਠਾਂ ਆਉਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ। 
• ਪੇਂਡੂ ਭਾਈਚਾਰਿਆਂ ਲਈ ਰੇਡੀਓ ਦੀ ਥਾਂ 'ਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀਆਂ ਖ਼ਬਰਾਂ ਅਤੇ ਜਾਣਕਾਰੀ ਨੂੰ ਸਰੋਤ ਕਰਨ ਲਈ ਨਵੀਂ ਤਕਨੀਕਾਂ ਜਾਂ ਮਾਧਿਅਮਾਂ ਵੱਲ ਪਰਿਵਰਤਨ ਦੀ ਲੋੜ। 
• ਇੰਟਰਨੈੱਟ ਸੰਗੀਤ ਪ੍ਰਦਾਤਾ ਜਿਵੇਂ ਕਿ YouTube, Spotify, ਅਤੇ Apple Music ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਦੇ ਕੰਮਾਂ ਅਤੇ ਆਉਣ-ਜਾਣ ਲਈ ਬੈਕਡ੍ਰੌਪ ਮਨੋਰੰਜਨ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨ ਲਈ ਉਪਭੋਗਤਾ ਤਰਜੀਹਾਂ ਦੇ ਆਧਾਰ 'ਤੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਕਿਸਮ ਦੀ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਮਿਲਾਉਂਦੇ ਹਨ।
• ਕਾਰ ਕੰਸੋਲ ਰੇਡੀਓ ਬਟਨਾਂ 'ਤੇ Wi-Fi ਕਨੈਕਸ਼ਨ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦਿੰਦੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਲਈ ਔਨਲਾਈਨ ਸੰਗੀਤ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਕਰਨਾ ਆਸਾਨ ਹੋ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।
• ਹੋਰ ਮੀਡੀਆ ਕੰਪਨੀਆਂ ਇਸ ਦੀ ਬਜਾਏ ਔਨਲਾਈਨ ਸੰਗੀਤ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰਨ ਲਈ ਰੇਡੀਓ ਫਰਮਾਂ ਦੇ ਆਪਣੇ ਸਟਾਕ ਵੇਚ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।
• ਰੇਡੀਓ ਹੋਸਟਾਂ, ਨਿਰਮਾਤਾਵਾਂ ਅਤੇ ਟੈਕਨੀਸ਼ੀਅਨਾਂ ਲਈ ਲਗਾਤਾਰ ਨੌਕਰੀ ਦਾ ਨੁਕਸਾਨ। ਇਹਨਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਪੇਸ਼ੇਵਰ ਪੋਡਕਾਸਟ ਉਤਪਾਦਨ ਵਿੱਚ ਤਬਦੀਲ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ।

ਵਿਚਾਰ ਕਰਨ ਲਈ ਪ੍ਰਸ਼ਨ

• ਕੀ ਤੁਸੀਂ ਅਜੇ ਵੀ ਰਵਾਇਤੀ ਰੇਡੀਓ ਸੁਣਦੇ ਹੋ? ਜੇਕਰ ਨਹੀਂ, ਤਾਂ ਤੁਸੀਂ ਇਸਨੂੰ ਕਿਸ ਨਾਲ ਬਦਲਿਆ ਹੈ?
• ਅਗਲੇ ਪੰਜ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਰੇਡੀਓ ਸੁਣਨ ਦੀਆਂ ਆਦਤਾਂ ਕਿਵੇਂ ਵਿਕਸਿਤ ਹੋਣਗੀਆਂ?