Powstanie nowych mediów: W krajobrazie medialnym dominują nowe siły władzy

• Autor:
• nazwisko autora

  Foresight Quantumrun
• 25 lutego 2022 r.

Podsumowanie spostrzeżeń

Branża medialna przeszła znaczącą transformację, zaufanie społeczne spada, a nowe formy komunikacji zajmują centralne miejsce. Czynniki takie jak polaryzacja wiadomości, wpływ pandemii COVID-19 i rozwój platform internetowych zmieniły krajobraz, prowadząc do przejścia od tradycyjnych mediów do platform cyfrowych. Ta zmiana zdemokratyzowała media, ale wzbudziła również obawy dotyczące rozpowszechniania dezinformacji, trwałości dziennikarstwa wysokiej jakości i potrzeby nadzoru regulacyjnego.

Powstanie nowego kontekstu medialnego

Branża medialna, niegdyś symbol przejrzystości i faktów, na przestrzeni lat odnotowała znaczną zmianę w zaufaniu publicznym. Na początku lat 1970. około 70 procent społeczeństwa ufało mediom, a liczba ta spadła do zaledwie 40 procent do 2021 roku. Badanie przeprowadzone w tym samym roku wykazało, że Stany Zjednoczone miały najniższy poziom zaufania do mediów. media, a tylko 29 procent populacji wyraża zaufanie. Ten spadek zaufania można przypisać różnym czynnikom, w tym rosnącej polaryzacji i upolitycznieniu wiadomości, co utrudnia wielu osobom odróżnienie relacji opartych na faktach od dezinformacji.

Krajobraz medialny XXI wieku stał się wylęgarnią rozbieżnych poglądów, często pod wpływem poglądów politycznych. Ta transformacja sprawiła, że ​​odbiorcom coraz trudniej jest oddzielić prawdziwe wiadomości od sfabrykowanych historii. Sytuację dodatkowo skomplikowała pandemia, która nie tylko zakłóciła przepływ przychodów z reklam, ale także przyspieszyła upadek gazet drukowanych na całym świecie. Rozwój ten doprowadził do znacznej utraty miejsc pracy w branży, dodatkowo destabilizując i tak już niepewną sytuację.

W obliczu tych wyzwań tradycyjne formy mediów, takie jak gazety i sieci kablowe, zostały w dużej mierze wyparte przez nowe formy komunikacji. Formy te obejmują strony internetowe, strumieniowe przesyłanie wideo online, platformy mediów społecznościowych, społeczności internetowe i blogi. Platformy te, dzięki swojemu ogromnemu zasięgowi i dostępności, dały opinii publicznej i początkującym dziennikarzom możliwość dzielenia się swoimi poglądami i historiami z publicznością na całym świecie. Ta zmiana zdemokratyzowała krajobraz medialny, ale postawiła również nowe pytania dotyczące roli i obowiązków mediów w erze cyfrowej.

Zakłócający wpływ

Rozwój internetowych platform medialnych i sieci społecznościowych znacząco zmienił sposób rozpowszechniania informacji w naszym społeczeństwie. Celebryci i influencerzy, uzbrojeni w smartfony, mogą teraz dzielić się swoimi poglądami z globalną publicznością, kształtując opinię publiczną w sposób, który wcześniej był domeną profesjonalnych dziennikarzy. Ta zmiana zmusiła tradycyjne media do przystosowania się, ustanowienia silnej obecności w Internecie i zwiększenia liczby cyfrowych obserwatorów, aby zachować znaczenie. 

W odpowiedzi na te zmiany ewoluowały modele biznesowe wielu organizacji medialnych. Długie dziennikarstwo, niegdyś standard dogłębnych relacji, zostało w dużej mierze zastąpione modelami subskrypcji i członkostwa. Te nowe modele pozwalają mediom dotrzeć bezpośrednio do odbiorców, z pominięciem tradycyjnych kanałów dystrybucji. Jednak stawiają również pytania o trwałość dziennikarstwa wysokiej jakości w epoce, w której nagłówki typu clickbait i sensacja często przyciągają większą uwagę.

Wykorzystanie algorytmów do kierowania treści do określonych odbiorców jeszcze bardziej zmieniło krajobraz medialny. Technologia ta pozwala niezależnym dziennikarzom i nadawcom skuteczniej docierać do docelowych odbiorców. Umożliwia jednak również rozpowszechnianie stronniczych lub wprowadzających w błąd treści, ponieważ algorytmy te często przedkładają zaangażowanie nad dokładność. Tendencja ta podkreśla potrzebę umiejętności korzystania z mediów i umiejętności krytycznego myślenia wśród społeczeństwa, a także potrzebę nadzoru regulacyjnego w celu zapewnienia odpowiedzialnego korzystania z tych potężnych narzędzi.

Implikacje powstania nowych mediów

Szersze implikacje powstania nowych mediów mogą obejmować:

• Możliwość nadawania stronniczych komunikatów na dużą skalę, co prowadzi do nasilenia konfliktów oraz promowania i umacniania polaryzacji i nietolerancji.
• Zmniejszająca się wiarygodność ogólnych relacji informacyjnych ze względu na mnogość opcji medialnych dostępnych do spożycia publicznego.
• Zwiększona sensacja przez media jako sposób na zwiększenie oglądalności wśród odbiorców i konkurowanie z nowymi mediami.
• Nowe możliwości w tworzeniu treści cyfrowych i zarządzaniu mediami społecznościowymi.
• Bardziej spolaryzowane krajobrazy polityczne, ponieważ ludzie są narażeni na bardziej skrajne punkty widzenia.
• Wykorzystanie algorytmów do kierowania treści prowadzi do tworzenia „komór echa”, w których ludzie są narażeni tylko na punkty widzenia, które są zgodne z ich własnymi, co ogranicza ich zrozumienie różnych perspektyw.
• Zwiększone zużycie energii i odpady elektroniczne, ponieważ potrzeba więcej urządzeń, aby uzyskać dostęp do treści cyfrowych.
• Większa kontrola firm technologicznych, ponieważ rządy starają się regulować ich wpływy i chronić dane użytkowników.
• Rozwój dziennikarstwa obywatelskiego zwiększający zaangażowanie społeczności i lokalne reportaże.

Pytania do rozważenia

• W obliczu rosnącej liczby nowych platform medialnych, jaki jest najlepszy sposób przeciwdziałania rozprzestrzenianiu się dezinformacji?
• Czy uważasz, że ewoluujący krajobraz medialny osiągnie poziom zaufania publicznego, jakim cieszył się niegdyś zawód medialny kilkadziesiąt lat temu?