د VR اعلانونه: د برانډ بازار موندنې لپاره راتلونکی سرحد

• لیکونکی:
• د لیکوال نوم

  Quantumrun وړاندوینه
• د نومبر 23، 2023

د بصیرت لنډیز

مجازی واقعیت (VR) د اعلاناتو منظره کې انقلاب راولي، د پام وړ، متقابل تجربې وړاندې کوي چې د دودیز بازار موندنې وسیلو څخه تیریږي. د لوکس برانډونو لکه Gucci څخه د IKEA په څیر کورنیو نومونو پورې شرکتونه د VR څخه ګټه پورته کوي ترڅو پیرودونکي په نوي او اغیزمنو لارو بوخت کړي. د ګروپ ایم د وروستي سروې له مخې، 33٪ مصرف کونکي دمخه د VR/AR وسیله لري، او 73٪ د VR اعلاناتو لپاره خلاص دي که دا د مینځپانګې لګښتونه کم کړي. پداسې حال کې چې ټیکنالوژي ژمنې لارې وړاندیز کوي - د سفر اعلاناتو بدلولو څخه د احساساتي تجربو رامینځته کولو څخه - دا د ټولنیز انزوا ، ډیټا محرمیت ، او د ټیک صنعت کې د ځواک غلظت په اړه اندیښنې هم راپورته کوي. په اعلاناتو کې د VR ګډوډي احتمالي دواړه فرصتونه او اخلاقي ملاحظات دي.

د VR اعلاناتو شرایط

د مجازی حقیقت اعلاناتو کې د دودیز فزیکي او ډیجیټل اعلاناتو چینلونو سربیره د VR ټیکنالوژۍ کارولو له لارې د اعلاناتو حیرانونکي تجربې رامینځته کول او وړاندې کول شامل دي. د VR اعلان په درې اړخیزه (3D) نړۍ کې ترسره کیږي، لیدونکو ته اجازه ورکوي چې د محتوياتو سره پرته له بهرني خنډونو یا خنډونو سره اړیکه ونیسي. د لوړ شوي حقیقت (AR) اعلاناتو برخلاف ، د VR اعلانونه د ریښتیني نړۍ عناصرو سره سمول شوي ترکیبونه شامل نه کوي. پرځای یې ، پیرودونکي په بشپړ ډول عمیق مجازی چاپیریال ته لیږدول کیږي چې د دوی له فزیکي چاپیریال څخه جلا دي.

د XR Today په وینا، د 2010 لسیزې له نیمایي راهیسې، د VR اعلانونه د آرایشي او مخکښ فکر کولو برانڈونو لخوا کارول شوي ترڅو د پیرودونکو سره احساساتي اړیکه ټینګه کړي او د لید حیرانونکي تجربې وړاندې کړي. یو د پام وړ مثال د 2017 کرسمس او ډالۍ ورکولو ترویج لپاره د Gucci VR ویډیو کمپاین دی. برانډ د 2017 د مني څخه دمخه راټولولو لپاره VR فلم هم خپور کړ.

د اعلاناتو ادارې ګروپ ایم د 2021-2022 مصرف کونکي ټیک غوره توبونو سروې پراساس ، نږدې 33 سلنه برخه اخیستونکو راپور ورکړی چې وده شوي یا مجازی حقیقت (AR/VR) ګیجټ لري. سربیره پردې، 15 سلنه په راتلونکو 12 میاشتو کې د پیرودلو اراده څرګنده کړه. ځواب ورکوونکو هم د محتوياتو تجربو ته قوي تمایل ښودلی چې اعلانونه پکې شامل دي. مطالعې څرګنده کړه چې 73 سلنه ځواب ویونکي غواړي په منظم ډول اعلانونه وګوري که چیرې دا د مینځپانګې مصرف پورې اړوند لګښتونه کم کړي. لکه څنګه چې ډیر لیدونکي د VR مینځپانګې مصرفوي ، د اعلاناتو مصرف کولو لپاره د دوی چمتووالی د برانڈونو لپاره د پام وړ امکانات وړاندې کوي.

ګډوډي اغیزې

لکه څنګه چې د VR ټیکنالوژي وده کوي، دا کولی شي د کړکۍ پیرود اړتیا له منځه یوسي. د فرنیچر شرکت IKEA د VR هڅه وکړئ مخکې له دې چې تاسو وپلورئ کمپاین غوره کړی، پیرودونکي توانوي چې خپل تلیفونونه وکاروي ترڅو د شرکت محصولات د دوی د اوسیدو ځایونو کې ځای په ځای کړي. 

اوسني لوړ شوي حقیقت تلیفون ایپس د VR راتلونکي ته لومړني اشارې وړاندیز کوي. د میک اپ جینیوس ، د لوریل مجازی بدلون AR ایپ پیرودونکو ته اجازه ورکوي چې د دوی د تلیفون کیمرې په کارولو سره د ویښتو مختلف رنګونو او میک اپ سټایلونو تجربه وکړي. په ورته ډول، د Gucci اپلیکیشن د کیمرې فلټر وړاندیز کړی چې پیرودونکو ته یو نظر ورکوي چې د دوی پښې به د Ace بوټانو په نوي کرښه کې څنګه ښکاري. په هرصورت، د داسې ایپس راتلونکي نسخې به د عکس العمل پیرودونکو اوتارونو کې میک اپ او جامې پلي کړي.

مجازی حقیقت کولی شي د سفر او ګرځندوی سکتور هم ګټه پورته کړي. دودیز اعلانونه اکثرا د رخصتۍ ځای ریښتیني جوهر په نیولو کې کم وي. په هرصورت، د VR سره، کاروونکي کولی شي ځان په زړه پورې لمرونو کې ډوب کړي، د یادګارونو څخه لیدنه وکړي، لیرې ځایونه وپلټي، او حتی د تاریخي شخصیتونو سره خبرې وکړي.

په ورته وخت کې، سازمانونه کولی شي د VR اعلانونه وکاروي ترڅو د حقیقي ژوند تجربې نقل کړي او خواخوږي رامینځته کړي، اعلانونه ډیر اغیزمن کوي. یوه بیلګه د 20 دقیقو VR تجربه ده چې د سټینفورډ پوهنتون لخوا رامینځته شوې ، کوم چې د روغتیا پاملرنې ترتیباتو کې د توکمپالنې او تعصب اغیزې معاینه کوي ، پشمول د کار ځای کې مایکرو اګریشن. تجربې ته د لیدونکو ځواب خورا مثبت و، د 94 سلنې لیدونکو سره ویل چې VR د پیغام رسولو لپاره یوه اغیزمنه وسیله وه. سکاټلینډ د سړک خوندیتوب اعلان رامینځته کولو لپاره ورته اصول ګمارلي دي ، د VR څخه ګټه پورته کوي ترڅو یوه حیرانونکې تجربه رامینځته کړي چې پیغام کور ته رسوي.

د VR اعلاناتو اغیزې

د VR اعلاناتو پراخې اغیزې کېدای شي پدې کې شامل وي: 

• د واقعیت او VR تر مینځ تیاره کرښې، د ټولنیز انزوا د زیاتوالي لامل کیږي.
• د سوداګرۍ لپاره نوي عاید جریانونه په ځانګړي توګه په لوبو او ساتیرۍ کې. په هرصورت، دا کولی شي د یو څو لوی ټیکنالوژۍ شرکتونو ترمنځ د ځواک نور تمرکز لامل هم کړي چې د VR بازار تسلط لري.
• ډیر هدفمند سیاسي کمپاینونه، د خورا عمیق او هڅونکي پیغام رسولو احتمال سره. 
• ټولنیز او اقتصادي نابرابرۍ خرابوي که د VR ټیکنالوژي ټولو ته د لاسرسي وړ نه وي.
• د VR ټیکنالوژۍ کې نور نوښت، د نوي غوښتنلیکونو او کارولو قضیې ته الرښوونه کوي. په هرصورت، دا کولی شي د محرمیت او ډیټا امنیت په اړه نوې ننګونې هم رامینځته کړي، په ځانګړې توګه که د VR ټیکنالوژي د کاروونکي حساس معلومات راټول کړي.
• د VR مینځپانګې رامینځته کولو ، ډیجیټل بازارموندنې ستراتیژی ، او ډیزاین کې نوي دندې فرصتونه. 
• د اعلاناتو ډیر جامع او متنوع تجربې، د مختلف کلتورونو او لیدونو ښودنه کوي. په هرصورت، دا کولی شي موجوده تعصبونه او سټریوټائپونه پیاوړي کړي که چیرې په احتیاط سره ډیزاین شوي نه وي.
• د VR وسیلو او پلیټ فارمونو لخوا د ډیرو معلوماتو راټولولو په اړه د اخلاقي اندیښنو زیاتوالی.

د غور کولو لپاره پوښتنې

• که تاسو د VR وسیله لرئ، ایا تاسو د VR اعلاناتو لیدلو څخه خوند اخلئ؟
• نور څنګه کولی شي د VR اعلانونه بدل کړي چې خلک څنګه مینځپانګه مصرفوي؟