بیا د اعلاناتو ساتیري کول: د متقابل اعلاناتو راتلونکی

له ستراتیژۍ پرته خلاق ته 'هنر' ویل کیږي. د ستراتیژۍ سره تخلیقي ته 'اعتراض' ویل کیږي. "- جیف آی ریچارډز

ډیجیټل ټیکنالوژي پدې تیرو دوه لسیزو کې پراخه شوې. اوس، د تلویزیون لیدلو پر ځای، خلک په خپلو لپ ټاپونو، سمارټ فونونو، ټابلیټونو او سمارټ واچونو کې محتويات ګوري. سټریمینګ نورم دی او انټرنیټ د لوی مقدار مینځپانګې کور دی. اعلان کونکو دې نوي پلیټ فارمونو ته د تنظیم کولو لپاره یو څه لاره درلوده. د تیرې پیړۍ په پیل کې د بینر اعلان له مفهوم راهیسې، لږ نوښت د اعلاناتو نورو ډولونو ته رسیدلی چې کولی شي په ډیجیټل ساحه کې کار وکړي. په یوټیوب کې د پری رول اعلان شتون لري، مګر ډیری خلک "Skip" کلیک کوي. اډ بلاک مشهور دی او خلک حتی چمتو دي چې د اعلاناتو بلاک کولو ګډون لپاره پیسې ورکړي. کله چې د دوی د لیدونکو د یوې برخې له لاسه ورکولو سره مخ وي، څنګه مشتریان کولی شي بیرته راوړي؟ ځواب متقابل اعلان دی.

متقابل اعلان څه شی دی؟

متقابل اعلانونه د اعلاناتو هر ډول ډول دی چیرې چې بازار موندونکي د خپلو پیرودونکو سره ښکیل وي. هر هغه اعلان چې مرصفوونکي پکې په مستقیم یا غیر مستقیم ډول د کمپاین په اړه فیډبیک چمتو کوي او مارکیټران د دې فیډبیک په کارولو سره د دوی لپاره ډیر شخصي اعلان رامینځته کوي متقابل عمل دی. که موږ غواړو نور تخنیکي ترلاسه کړو، د متقابل اعلاناتو ژورنال دا د "سمدلاسه" په توګه تشریح کوي تکراري هغه پروسه چې د مصرف کونکي اړتیاوې او غوښتنې د چمتو کونکي شرکت لخوا څرګندیږي ، پوره کیږي ، تعدیل کیږي او مطمین کیږي. دا پدې مانا ده چې په مکرر ډول د مختلف اعلانونو ښودلو او دوی ته د ځوابونو په اړه د معلوماتو راټولولو له لارې ، بازار موندونکي کولی شي هغه معلومات وکاروي چې دوی یې ترلاسه کړي په پای کې هغه اعلان وښیې چې د دوی لیدونکي یې لیدل غواړي. د د آسټرالیا د متقابل اعلاناتو بیورو هغه اضافه کړه شعارونه, سپانسرشپونه E-mail, د کلیدي کلمې لټون, راجع, د سلاټینګ فیس, محرم اعلانونه او متقابل ټلویزیوني اعلانونه متقابل دي که چیرې دوی په زړه پورې طریقه وکارول شي. دا ښکیلتیا څنګه د هغه څه څخه توپیر لري چې مخکې ترسره شوي؟

متقابل او دودیز اعلانونه

د متقابل اعلاناتو او تش په نامه 'دودیز' اعلاناتو ترمنځ توپیر دا دی چې لومړی د هغه څه کنټرول کولو وړتیا لري چې تاسو مختلف خلکو ته ښکاره کوئ. په تیرو وختونو کې، مارکیټانو د بډایه فریکونسۍ یوه بیلګه غوره کړه، لیدونکي یې د ورته اعلاناتو سیټ سره په دې هیله بمبار کړل چې یو له دوی څخه به ودریږي. دا معنی لري ځکه چې د دې اندازه کولو لپاره هیڅ لاره شتون نلري چې کوم اعلانونه خلکو لیدلي او کوم چې دوی یې ټیون کړي. دا داسې نده چې اعلان کونکي کولی شي خلک د خپلو تلویزیونونو یا راډیوګانو څخه وڅاري.

د انټرنیټ اعلاناتو سره، بازار موندونکي کولی شي د دې ثبتولو له لارې ډیری ډول معلومات راټول کړي چې څومره مصرف کونکي په یو ځانګړي اعلان باندې کلیک کوي یا کوم مصرف کونکي د پری رول اعلان په بشپړ ډول لیدلی ، د مثال په توګه. د کوکیز په کارولو سره، دوی کولی شي د خپلو نښه شویو لیدونکو پروفایل هم رامینځته کړي چې د کومې ویب پاڼې چې دوی په مکرر ډول وي. بازار موندونکي حتی کولی شي د رایو او ټولنیزو رسنیو مصرف کونکي وکاروي ترڅو مستقیم له مرصفوونکو سره اړیکه ونیسي نو دوی کولی شي اندازه کړي چې کوم ډول مینځپانګې دوی ته واستوي.

د ساده کولو لپاره، زوړ ماډل خبرتیا، یادونه، او هڅول دي، پداسې حال کې چې نوی یې د انتخابونو سره د پیرودونکو ښودلو، ښکیلتیا، او ځواکمنولو لپاره دی. په زاړه ماډل کې په اعلاناتو کې د پیسو ضایع کول شامل دي چې لیدونکي یې ردوي. د متقابل اعلاناتو نوی ماډل د اعلان کونکو سره مرسته کوي چې د اعلاناتو ښودلو خوب ته نږدې او نږدې شي چې خلک یې لیدل غواړي. که هر اعلان د اعظمي بیرته راستنیدو لپاره لیدونکو ته مناسب وي ، نو بیا لږې پیسې ضایع کیدی شي او ډیرې پیسې د کیفیت لرونکي اعلاناتو رامینځته کولو کې مصرف کیدی شي چې لیدونکي به ښکیل کړي نه دا چې دوی ته هڅونه ورکړي. AdBlock.

د انټرنیټ اعلانونه څنګه کار کوي

بازار موندونکي تاسو ته د اعلاناتو ښودلو لپاره ستاسو د وخت ټاکلې اندازه اخلي. دا د CPM-RATE یا هر زره لګښت لخوا ټاکل کیږي. په په 2015 کې، د CPM-RATE په هر زرو لیدونکو کې $ 30 وه. د دې معنی دا وه چې بازار موندونکي 3 سینټ تادیه کړي ترڅو یو چا ته د 30 ثانیو اعلان وښیې. د دې له امله، دا د لیدونکي لپاره توجیه ده چې د اعلان څخه پاک ګډون په اخیستلو سره خپل وخت بیرته اخیستل غوره کړي ځکه چې دا د هغه څه لګښت لري چې مارکیټ ورکوونکي دوی ته د غیر ښکیل اعلان ښودلو لپاره پیسې ورکوي.

"بازار او د رسنیو پیرود د پام وړ احتمال ته ارزښت ورکوي،" د اعلاناتو راتلونکی جو مارچیس وايي. دا پدې مانا ده چې دا ارزانه ده چې د امکان تر حده ډیرو خلکو ته د منځګړیتوب اعلان ښودلو حق واخلئ په دې هیله چې د اعلان پیغام لږترلږه یو کس ته ودریږي. دا اساسا په مختلف پلیټ فارم کې د اعلاناتو پخوانی ماډل دی. د متقابل اعلاناتو سره، مشتریان کولی شي د دوی د اعلاناتو لپاره د انسان مناسبه پاملرنه تضمین کړي چې په ځانګړي ډول د دوی لیدونکو ته په نښه شوي متمرکز شمیر رامینځته کړي. که لږ اعلانونه جوړ شي، د CPM-RATE لوړیږي، مګر پایله د اعلاناتو رامینځته کول دي چې پیرودونکي د یو ځل لپاره ښکیل او خوندور ومومي. د دې لپاره، څه کار کوي او څه نه کوي؟

لوی مواد

د پری رول اعلان تل مثبت پام نه کوي، مګر یو ځانګړی مثال شتون لري. په یوټیوب کې، Geico د نه منلو وړ اعلان دومره بې ساري منځپانګې لري چې دا د رجحان موضوع ګرځیدلې. دا ښیي چې لوی محتويات تل کار کوي. پیترو ګورګزینيد Smallfish.com د بازار موندنې پلیټ فارم جوړونکی وايي چې دا د اعلان کونکو دنده ده چې "لوی مینځپانګه رامینځته کړي چې موږ د پیرودونکي په توګه د پیسو ورکولو ته چمتو یو." هغه د LEGO فلم د مثال په توګه کاروي، ځکه چې دا واقعیا یو لوی اعلان دی چې د LEGO لپاره په لویه ګټه ترلاسه کوي.

عالي ویډیوګانې چې په یوټیوب او نورو پلیټ فارمونو کې رجحان لري د متقابل اعلاناتو یوه بڼه ده چې خورا مؤثره ثابته شوې. د نیوزیلنډ ټرانسپورټ ادارې د ۶۰ ثانیو ویډیو خپره کړه چې نوم یې دی "غلطۍ" په تلویزیون کې ویډیو د سړک خوندیتوب په اړه نوې زاویه لټوي، دا څنګه ستاسو د سرعت په اړه نه بلکې د نورو چلوونکو سرعت دی چې تاسو باید محتاط اوسئ. ځکه چې دا د یو پیاوړي لنډ فلم په څیر لوستل کیږي، دا په نیوزیلینډ کې ترټولو لیدل شوې ویډیو ده، او ډیری هیوادونو نه یوازې دا ژباړلی بلکه د دوی خلکو ته د ښودلو لپاره یې خپلې نسخې رامینځته کړې.

اعلانونه چې کولی شي د ساتیرۍ حد څخه تیر شي د تاثیر پریښودو او د هغه څه په اړه بحث رامینځته کولو لپاره ډاډمنه لار ده چې لیدل شوي او د هغې مختلف تفسیرونه. متقابل اعلانات ممکن په مینځپانګه کې رامینځته شي چې د منظم تفریح ​​​​څخه د توپیر وړ نه وي مګر په مصرف کونکو باندې د تلپاتې تاثیر پریښودو کې اغیزمن وي.

ډیجیټل سړکونه اخلي

د کوڅو کمپاینونو کې د ډیجیټل عناصرو شاملول په ټوله نړۍ کې په ډیری اعلاناتو کمپاینونو کې مؤثر ثابت شوي. د مثال په توګه، د ودې لپاره د سینګ سټار پلی سټیشن 4 لوبه په بلجیم کې، یو لوی لیموزین د خپل یو لوی ښار شاوخوا ګرځیدلی. د لیموزین سواری تر هغه وخته وړیا وه چې مسافرینو سندرې ویلې. د دوی غږونه په کوڅو کې خپاره شوي او پرفارمنسونه یې په فیسبوک کې شریک شوي. غوره پرفارمنس په یوټیوب کې ایډیټ او پوسټ شوي. کمپاین د لوبې لپاره له 7٪ څخه تر 82٪ پورې پوهاوی رامینځته کړی ، کوم چې د پلور ډیروالي لامل کیږي.

په چین کې د سپورټ انرژي څښاک میولین کمپاین ځوان مصرف کونکو ته د LED ګرافیکونو سره ټي شرټ ورکول شامل دي چې د بدن تودوخې څخه فعال شوي ترڅو دوی کولی شي د منظم شپې منډو لپاره واغوندي. مصرف کونکو د اپلیکیشن ډاونلوډ کولو سره یو کمیس ترلاسه کړ. دوی په ویبو کې د خپل ځان عکسونه اپلوډ کړل او هرڅومره چې دوی شریک کړي ، ډیر احتمال به دوی د وړیا میولین محصولاتو لپاره کوپن ترلاسه کړي. البته، کمپاین د دې لامل شو چې ډیر ځوان پیرودونکي د مولین محصولات واخلي.

د ساتیرۍ سړکونو کمپاینونو سره په ګډه د ټولنیزو رسنیو بشپړ کارولو سره ، اعلان کونکي به وکولی شي د ځوانانو له ورک شوي مصرف کونکي اساس سره اړیکه ونیسي چې بل ډول به یې په انټرنیټ کې اعلان بند کړی وي.

نوې ټیکنالوژي او اعلانونه

د اعلاناتو کمپاین د تیلو لپاره د عصري ټیکنالوژۍ کارول هم د متقابل اعلاناتو راتلونکي لپاره کلیدي ده. په رومانیا کې د 18-35 کلن ښاري بازار ته د ننوتلو لپاره، telecom Orange یو اپلیکیشن جوړ کړ دې د ویلینټاین ورځ جوړو ته اجازه ورکړه چې د دوی د زړه غږ ثبت او خپلو مینه والو ته واستوي. د دې کولو لپاره، کاروونکو وړیا Mbs ډیټا ترلاسه کړه چې د دوی د زړه کچه 10X وه. د اپلیکیشن د خپرولو لپاره، اورنج د لوړ ټیک چاپ اعلان هم کارولی چیرې چې کاروونکي کولی شي د دوی د زړه ضربان ثبتولو لپاره دوه بټن فشار راوړي، د متقابل بهرنی نندارتون بینرونه، د پوسټرونو او ټولنیزو رسنیو بازارموندنې سره. اپلیکیشن 583,000 ځله ډاونلوډ شوی او 2.8 ملیون GB وړیا ډیټا د اورنج پیرودونکو لخوا ترلاسه شوي.

دا ښیي چې تخنیکي نوښت به د اعلان کونکو لخوا د دوی د نښه کونکو لیدونکو پام ځانته اړولو لپاره وکارول شي. د ټیکنالوژۍ په څیر په چټکۍ سره وده کوي، مشتریان به د دوی محصولاتو سره د نښلولو له لارې د نوښت ټیکنالوژیو څخه ګټه پورته کړي.

متقابل تلویزیون

چینل 4 به د برتانیا تلویزیون لومړی متقابل اعلانونه پیل کړي. لومړی په خپل تلویزیون سټریمینګ او میډیا پلیر روکو کې خپور شوی ، دا اعلانونه به لیدونکو ته اجازه ورکړي چې مختلف اعلانونه غوره کړي ، اضافي مینځپانګې وګوري او سمدلاسه محصولات واخلي چې د کلیک کولو څخه پیرود له لارې اعلان شوي. دا به لوی سکرین ته متقابل عمل وکړي او د مصرف کونکو په اړه به ډیر معلومات رامینځته کړي څوک چې د خپلو پورټ ایبل وسیلو څخه بهر تلویزیون ګوري.