Futuro da tecnologia de TV: o futuro é grande e brilhante

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  Previsão Quantumrun
• 16 de Junho de 2022

Resumo do insight

A transição de LED para OLED e agora para microLED na tecnologia de display permitiu telas mais simplificadas e de alta qualidade, tornando a experiência de visualização mais vívida e agradável. Esta evolução contínua não se trata apenas de melhorar o entretenimento doméstico, mas também de abrir portas para utilizações avançadas de ecrãs, como ecrãs 3D, óculos AR e modelos de ecrã exclusivos que se integram perfeitamente em designs de interiores. O entrelaçamento de fabricantes, anunciantes e consumidores através de acordos de partilha de dados, juntamente com a potencial mudança para a realidade aumentada (AR), delineia um futuro onde a tecnologia, a privacidade e as escolhas de estilo de vida interagem de novas formas, redefinindo a forma como consumimos conteúdos digitais e interagimos. com o nosso entorno.

Futuro da tecnologia de TV em contexto

A transição de LED para OLED na tecnologia de exibição foi uma mudança notável, pois permitiu aparelhos de televisão mais finos sem comprometer a qualidade da imagem. Os modelos OLED, introduzidos por gigantes como SONY e LG no início dos anos 2000, ofereciam uma vantagem única, pois não exigiam múltiplas camadas ou iluminação de fundo, algo básico nos modelos LED anteriores. Essa tecnologia conseguiu entregar resoluções mais nítidas e melhores contrastes, estabelecendo um novo padrão no mercado.

A história não terminou com o OLED, pois a tecnologia continua avançando. A Samsung, durante o Consumer Electronics Show (CES) 2023, apresentou TVs MicroLED de até 50 polegadas, indicando uma potencial adoção generalizada desta tecnologia em um futuro próximo. O MicroLED opera com um princípio semelhante ao OLED, mas vai um passo além ao utilizar milhões de mini-LEDs, eliminando a necessidade de uma tela de cristal líquido (LCD). Esta nova tecnologia promete níveis de brilho mais elevados e um risco significativamente menor de queima de imagem, o que é um problema comum com outros tipos de ecrã.

No entanto, como costuma acontecer com as tecnologias mais recentes, o microLED inicialmente tinha um preço elevado, com modelos a partir de impressionantes US$ 156,000 no início de 2022. Apesar do custo, há uma crença compartilhada entre os especialistas de que o microLED, semelhante ao seu antecessor, OLED, está no caminho de se tornar mais acessível e adaptável a vários tamanhos de tela ao longo do tempo. À medida que a tecnologia microLED amadurece e se torna mais acessível, poderá potencialmente estabelecer uma nova referência no panorama da tecnologia de ecrãs, influenciando não só o sector do entretenimento doméstico, mas também outras indústrias que dependem de ecrãs de alta qualidade. 

Impacto disruptivo

A evolução da tecnologia dos ecrãs, tal como destaca a Deloitte, está preparada para alterar a dinâmica da compra de televisão e das experiências de visualização. Numa tentativa de baixar os preços dos ecrãs grandes e de alta resolução, os fabricantes podem propor um acordo de partilha de dados em que os compradores permitiriam a partilha dos seus dados de visualização com os anunciantes. Esta abordagem poderia promover um cenário vantajoso para todos, onde os consumidores desfrutam de visualização de qualidade superior a custos mais baixos, enquanto os fabricantes e anunciantes obtêm dados perspicazes para personalizar as suas ofertas e anúncios. Esses modelos baseados em dados poderiam fornecer uma compreensão diferenciada das preferências dos telespectadores, permitindo aos anunciantes atingir públicos-alvo de forma mais eficaz, o que, por sua vez, poderia mudar significativamente a indústria da publicidade.

Mudando de direção em direção à flexibilidade na fabricação de televisores, modelos notáveis ​​como a televisão OLED rolável da LG e o Sero da Samsung, que possui um recurso giratório para um modo de perfil semelhante aos smartphones, são trampolins para soluções de exibição mais adaptáveis. Da mesma forma, os esforços da Looking Glass Factory na criação de telas 3D com uma tela de vidro secundária para projeções holográficas de quase todos os ângulos, e a exploração da Vuzix na integração de microLED em sua próxima versão de óculos inteligentes, significam um espectro mais amplo de como a tecnologia de tela está se transformando. Estes desenvolvimentos não só sublinham o potencial para um maior envolvimento do espectador, mas também abrem caminhos para novas aplicações em vários campos, como educação, saúde e imobiliário.

Projetando-se ainda mais para o final da década de 2030, o avanço previsto nos óculos AR poderá fazer com que alguns consumidores façam a transição das telas de televisão tradicionais para os óculos AR. Esses óculos, com capacidade de projetar telas virtuais de qualquer tamanho em qualquer local, poderão redefinir o conceito de visualização e interação com conteúdo digital. Para as empresas, esta tendência pode exigir um repensar dos mecanismos de criação e entrega de conteúdos para atender a este novo modo de consumo. Os governos também poderão ter de rever as regulamentações relativas ao conteúdo digital e à publicidade neste cenário em evolução.

Implicações do avanço contínuo na tecnologia de televisão

Implicações mais amplas do avanço contínuo na tecnologia de televisão podem incluir:

• A colaboração entre anunciantes e fabricantes pode gerar mais opções para trocas de dados, levando a atualizações de tela subsidiadas para os consumidores e a uma dinâmica de mercado mais recíproca.
• A transição para monitores 3D e óculos AR marca um avanço significativo na tecnologia de telas, fazendo com que os hologramas encontrem seu lugar não apenas nas televisões, mas se estendendo a smartphones, tablets e laptops.
• O ressurgimento do conceito “A televisão como mobiliário”, conduzindo a designs de interiores públicos e privados mais inovadores que incorporam ou transformam de forma inteligente grandes ecrãs em peças multifuncionais.
• O aumento contínuo do tamanho dos ecrãs possivelmente diminui o fascínio das salas de cinema tradicionais, levando a novas parcerias entre cadeias de cinemas ou gigantes dos meios de comunicação como a Netflix e fabricantes de televisão para oferecer assinaturas que incluem exibições avançadas em grandes unidades de televisão domésticas.
• A mudança para modelos de tela flexíveis e portáteis possivelmente alimenta um aumento nos arranjos de trabalho remotos e flexíveis.
• A potencial adoção generalizada de óculos AR altera potencialmente a dinâmica de interação social, levando a um novo paradigma onde os indivíduos se envolvem com conteúdo digital de forma privada enquanto estão em espaços comuns.
• A fabricação acelerada de telas grandes, flexíveis e de alta resolução levanta preocupações sobre o lixo eletrônico, levando a um impulso mais forte para protocolos de reciclagem e descarte mais rigorosos por parte da indústria e de órgãos governamentais.

Questões a considerar

• Com que frequência você atualiza sua televisão? Em qual nova tecnologia de televisão você estaria mais animado para investir?
• Como as novas tecnologias de tela afetaram seus padrões de visualização ou comportamento? A qualidade da tela é importante para você?