Tendências em previsão
No mundo dos negócios e do planejamento estratégico, as tendências são desenvolvimentos significativos que moldam um futuro possível.
Por que as tendências são tão cruciais para a sobrevivência de uma empresa?
Kodak. Sucesso de bilheteria. Meu espaço. Brinquedos R Us. O que essas empresas têm em comum?
Eles não conseguiram antecipar as tendências emergentes nas suas respectivas indústrias. E quando estas perturbações ocorreram inevitavelmente, eles não conseguiram articular-se e adaptar-se.
No mundo dos negócios e do planejamento estratégico, as tendências são desenvolvimentos significativos que caminham em uma direção específica, levando a mudanças na tecnologia, nos negócios, no governo, na sociedade e em outros aspectos de nossas vidas. São o ingrediente essencial para a previsão estratégica – a antecipação e o planeamento para o futuro. As tendências não surgem do nada; muitas vezes emergem de uma série de eventos aparentemente não relacionados ou de pontos desconexos que mais tarde se materializam como uma tendência dominante. As nossas necessidades humanas básicas muitas vezes impulsionam o surgimento e a evolução de tendências, muitas vezes catalisadas pela tecnologia.
Por que as tendências são importantes?
As tendências são significativas porque nos ajudam a antecipar e a preparar-nos para o futuro. Eles nos permitem compreender a direção em que o mundo está se movendo e tomar decisões informadas sobre como navegar nele. Por exemplo, as empresas que identificaram desde cedo mudanças no comportamento do consumidor, causando uma mudança significativa na procura de leite de vaca para leites de origem vegetal, poderiam estar mais bem equipadas para o futuro do que aquelas que não o fizeram. Identificar e compreender tendências pode proporcionar uma vantagem competitiva, permitindo que as organizações capitalizem oportunidades futuras e se tornem mais resilientes às mudanças.
As tendências podem resultar em perturbações em grande escala que podem levar as indústrias ao limite, mas esta é também uma oportunidade de crescimento. De acordo com um 2022 Denunciar pela McKinsey, as organizações que se concentram na inovação em tempos difíceis muitas vezes superam os concorrentes que recuam. Estes inovadores líderes, movidos por objetivos ambiciosos, tomam decisões ousadas e constroem o sucesso com paciência, permitindo-lhes adaptar-se rapidamente a novos modelos de negócio em resposta às dinâmicas em mudança.
Compreendem que a inovação deve ser implementada em escala, com 70% a reportar lançamentos em grande escala de novos produtos, serviços ou modelos de negócio nos últimos cinco anos. Em contraste, os inovadores menos empenhados concentram-se principalmente na descoberta, indicando uma percepção da inovação principalmente como uma questão de geração de ideias.
Quais são os diferentes tipos de tendências?
megatendências
As megatendências são mudanças em grande escala e de longo prazo que afetam governos, sociedades e economias em todo o mundo. Normalmente duram várias décadas e podem ter impactos profundos. Os exemplos incluem a urbanização, as alterações climáticas e a ascensão da tecnologia digital.
Macrotendências
As macrotendências são mudanças significativas ligeiramente menos amplas do que as megatendências, mas ainda assim têm um impacto abrangente. Eles normalmente duram entre 5 a 10 anos. Um exemplo pode ser a mudança para o trabalho remoto.
microtendências
Microtendências são tendências menores e de mais nicho que podem afetar um determinado setor ou grupo demográfico. Eles normalmente duram menos, geralmente de 1 a 5 anos. Um exemplo poderia ser o aumento do estilo de vida sem desperdício entre consumidores com mentalidade ética.
Modismos
Modismos são tendências de curto prazo que aumentam em popularidade, mas desaparecem com relativa rapidez. Eles normalmente duram de alguns meses a alguns anos. Os exemplos incluem tendências da moda ou desafios virais da Internet.
Contratendências
As contratendências vão contra a corrente dominante ou uma tendência dominante. Por exemplo, uma contratendência poderia ser o aumento de retiros de desintoxicação digital em resposta à sobrecarga digital.
Tendências sazonais
As tendências sazonais são mudanças previsíveis que ocorrem ciclicamente, como picos de compras nas festas de fim de ano ou mudanças sazonais na moda.
tendências da indústria
As tendências do setor são mudanças ou mudanças específicas de um determinado setor. Por exemplo, a ascensão da Indústria 4.0 abrindo caminho para a digitalização do setor manufatureiro.
As limitações das tendências
Ao antecipar e analisar tendências podem identificar áreas de inovação e crescimento, informar o planejamento estratégico e orientar a tomada de decisões, eles também têm limitações. As tendências nem sempre são fáceis de detectar e podem ser influenciadas por vários factores, tornando-as complexas e por vezes imprevisíveis.
Além disso, as tendências do passado só nos levam até certo ponto. Embora as previsões às vezes possam errar o alvo, a previsão pode ajudar a antecipar como as tendências e mudanças simples podem evoluir. No entanto, é menos eficaz quando se trata de detalhar os resultados intrincados, interligados e emergentes de eventos perturbadores.
Metodologias utilizadas na identificação e análise de tendências
Existem várias abordagens para identificar e analisar tendências. Um envolve procurando continuamente sinais de possíveis mudanças e usando métodos como entrevistas para aprofundar os desenvolvimentos atuais como indicadores para transformações futuras. Com base na experiência de pesquisa de tendências, são identificados padrões para antecipar desenvolvimentos relevantes específicos ao seu contexto. Cada tendência tem explicações, sinais associados e probabilidades de futuro próximo a serem observadas em seu radar.
Um método alternativo emprega dados, insights, estruturas e conhecimentos de dentro e de fora da organização para criar tendências únicas e significativas. Esta abordagem também envolve examinar o ambiente em busca de elementos que possam impulsionar a mudança, identificar possibilidades futuras emergentes e construir e envolver-se com potenciais cenários e narrativas futuras. Esta abordagem ajuda a antecipar e moldar futuros positivos centrados no ser humano num mundo incerto.
Existem também métodos diferentes, dependendo se você está procurando descrições selecionadas de tendências ou identificando ingredientes para tendências. Para alguém que está apenas começando com previsão, muitas ferramentas estão disponíveis para identificação e análise de tendências, como serviços de detecção de tendências baseados em IA ou plataformas de curadoria de tendências. Essas plataformas contêm milhares de tendências – de mega a micro tendências – e suas descrições.
Aqui estão algumas das metodologias comumente usadas na análise de tendências:
Pesquisa de tendências
A pesquisa de tendências envolve a identificação e análise de padrões em dados para prever eventos futuros. É uma ferramenta crítica para compreender o comportamento do consumidor, o desempenho dos negócios e a trajetória potencial de vários setores.
Existem duas abordagens metodológicas principais para a pesquisa de tendências:
- Pesquisa primária: Isso envolve interação direta com vários grupos, como clientes, usuários líderes, especialistas das áreas científica e industrial, usuários regulares, funcionários e fornecedores. Técnicas, como workshops de especialistas e partes interessadas ou um estudo Delphi, podem ser utilizadas eficazmente nesta abordagem.
- Pesquisa secundária: Esta abordagem aproveita as informações existentes. Existem vários relatórios de tendências para vários setores, que podem servir como recursos e bases valiosas para a identificação de tendências.
Análise de tendências
A análise de tendências identifica padrões predominantes dentro de um grupo específico de usuários e entende como esses padrões evoluíram ou podem evoluir ao longo do tempo. Este processo é crucial para descobrir novas oportunidades e gerar ideias para potenciais conceitos ou produtos, tornando-se uma estratégia valiosa a ser empregada durante os estágios iniciais da fase de design.
Como metodologia de pesquisa em design, a análise de tendências envolve a coleta de dados relacionados aos usuários. Esses dados são então examinados para identificar uma tendência, que é posteriormente analisada para compreender a sua progressão ao longo do tempo.
Há casos, no entanto, em que um pesquisador precisa examinar uma tendência existente dentro de um grupo de usuários. Nesses cenários, dados específicos são coletados dos grupos de usuários, observando meticulosamente a tendência para identificar sua causa. Identificar a causa de uma tendência costuma ser mais desafiador do que identificar a tendência em si. É importante observar que vários fatores, como hora do dia, estação do ano e localização geográfica, podem influenciar a tendência, e esses fatores devem ser documentados durante o processo de monitoramento de tendências.
Extrapolação de tendências
A extrapolação de tendências envolve a identificação de padrões nos dados durante um determinado período e o uso dessas informações para prever tendências futuras. Esta técnica é muitas vezes realizada através da extensão de uma curva linear ou exponencial para previsões de curto prazo, mas outros factores, tais como limites ao crescimento, serão considerados para previsões de longo prazo. Esses limites podem incluir o quanto uma tecnologia ou prática cultural pode se espalhar, e diferentes curvas de tendência podem ser usadas para ajustar os dados, como a curva logística. No entanto, recomenda-se a utilização da extrapolação com outros métodos de previsão, tais como pareceres de peritos e análise de cenários.
A extrapolação de tendências pode ser usada para prever tendências futuras em diversas áreas, como vendas, finanças, marketing, operações, gestão de riscos, recursos humanos e muito mais. Ao identificar padrões em dados históricos, as organizações podem utilizar a extrapolação de tendências para antecipar eventos futuros e tomar decisões informadas para otimizar as suas operações e atingir os seus objetivos.
Vários métodos são empregados para prever tendências futuras usando dados históricos, que são conhecidos por serem técnicas de previsão robustas; no entanto, nem sempre consideram eventos inesperados.
As tendências podem ser visualizadas por meio de gráficos de linha, onde a variável dependente é plotada no eixo y e o período no eixo x. As tendências podem ser agrupadas em várias categorias:
- constante – não há crescimento ou declínio geral. Ainda pode haver flutuações regulares, como durante diferentes estações.
- Linear – caracterizado por um aumento ou diminuição constante e consistente nos dados. Uma linha reta representa essas tendências, e a inclinação pode ser acentuada ou gradual, dependendo da rapidez com que os dados mudam.
- Exponencial – o crescimento ou declínio dos dados ocorre a um ritmo acelerado. Em vez de uma progressão constante, este tipo de tendência é representado por uma curva, onde o valor x (traçado horizontalmente) é usado como um expoente na fórmula da linha de tendência para calcular o valor y.
- Amortecido – aproxima-se de uma assíntota horizontal ou de uma linha horizontal da qual o gráfico da função se aproxima cada vez mais, mas nunca toca.
Como as empresas devem abordar as tendências?
À medida que as empresas navegam no cenário em constante evolução das nossas indústrias, é crucial perguntar:
- Estarão eles apenas reagindo às tendências ou participando ativamente na sua criação?
- Como eles estão aproveitando a compreensão desses padrões para impulsionar a inovação e o crescimento em suas organizações?
- E o mais importante: estão preparados para adaptar as suas estratégias e operações para capitalizar estas tendências ou serão deixados para trás?
A jornada rumo a essas respostas exigirá coragem, criatividade e um compromisso inabalável com a inovação. É uma jornada que promete não apenas desafios, mas também imensas oportunidades para aqueles que estão dispostos a aproveitá-las.
