Подъем новых медиа: новые силы власти доминируют в медиаландшафте

• Автор:
• Имя автора

  Квантумран Форсайт
• 25 февраля 2022

Сводка статистики

Медиаиндустрия претерпела значительную трансформацию: общественное доверие падает, а центральное место занимают новые формы коммуникации. Такие факторы, как поляризация новостей, влияние пандемии COVID-19 и рост онлайн-платформ, изменили ситуацию, что привело к переходу от традиционных средств массовой информации к цифровым платформам. Это изменение демократизировало средства массовой информации, но также вызвало обеспокоенность по поводу распространения дезинформации, устойчивости качественной журналистики и необходимости нормативного надзора.

Рост нового медиаконтекста

В медиаиндустрии, которая когда-то была маяком прозрачности и фактов, за последние годы произошел значительный сдвиг в доверии общественности. В начале 1970-х годов около 70 процентов населения доверяли средствам массовой информации, и с тех пор эта цифра сократилась до 40 процентов к 2021 году. Исследование, проведенное в том же году, показало, что в США самый низкий уровень доверия к средствам массовой информации. СМИ, и только 29 процентов населения выразили доверие. Такое снижение доверия можно объяснить различными факторами, в том числе растущей поляризацией и политизацией новостей, из-за чего многим становится сложно отличать фактические сообщения от дезинформации.

Медиа-ландшафт 21-го века стал питательной средой для различных взглядов, часто под влиянием политических взглядов. Из-за этой трансформации аудитории становится все труднее отличать подлинные новости от вымышленных историй. Ситуацию еще больше осложнила пандемия, которая не только нарушила поток доходов от рекламы, но и ускорила спад печатных газет во всем мире. Такое развитие событий привело к значительному сокращению рабочих мест в отрасли, что еще больше дестабилизировало и без того опасную ситуацию.

В разгар этих проблем традиционные формы средств массовой информации, такие как газеты и кабельные новостные сети, были в значительной степени вытеснены новыми формами коммуникации. К этим формам относятся веб-сайты, потоковое онлайн-видео, платформы социальных сетей, онлайн-сообщества и блоги. Эти платформы, благодаря своему широкому охвату и доступности, дали общественности и начинающим журналистам возможность делиться своими взглядами и историями с мировой аудиторией. Этот сдвиг демократизировал медиа-ландшафт, но также поднял новые вопросы о роли и ответственности СМИ в эпоху цифровых технологий.

Разрушительное воздействие

Развитие онлайн-медиа-платформ и социальных сетей существенно изменило способы распространения информации в нашем обществе. Знаменитости и влиятельные лица, вооружившись своими смартфонами, теперь могут делиться своими взглядами с мировой аудиторией, формируя общественное мнение способами, которые раньше были прерогативой профессиональных журналистов. Этот сдвиг заставил традиционные средства массовой информации адаптироваться, установив сильное присутствие в Интернете и увеличив число своих цифровых подписчиков, чтобы оставаться актуальными. 

В ответ на эти изменения бизнес-модели многих медиаорганизаций изменились. Длинная журналистика, которая когда-то была стандартом для углубленных репортажей, в значительной степени была заменена моделями подписки и членства. Эти новые модели позволяют средствам массовой информации напрямую обращаться к своей аудитории, минуя традиционные каналы распространения. Однако они также поднимают вопросы об устойчивости качественной журналистики в эпоху, когда кликбейтные заголовки и сенсации часто привлекают больше внимания.

Использование алгоритмов для направления контента конкретной аудитории еще больше изменило медиаландшафт. Эта технология позволяет независимым журналистам и вещателям более эффективно охватить свою целевую аудиторию. Однако это также способствует распространению предвзятого или вводящего в заблуждение контента, поскольку эти алгоритмы часто отдают приоритет вовлеченности, а не точности. Эта тенденция подчеркивает необходимость медиаграмотности и навыков критического мышления среди общественности, а также необходимость регулирующего надзора для обеспечения ответственного использования этих мощных инструментов.

Последствия появления новых медиа

Более широкие последствия появления новых медиа могут включать:

• Способность транслировать предвзятые сообщения в больших масштабах, что приводит к усилению конфликтов, а также к пропаганде и закреплению поляризации и нетерпимости.
• Снижение доверия к общим новостным сообщениям из-за множества вариантов СМИ, доступных для общественного потребления.
• Рост сенсационности со стороны средств массовой информации как средство увеличения числа просмотров среди аудитории и конкуренции с новыми СМИ.
• Новые возможности в создании цифрового контента и управлении социальными сетями.
• Более поляризованный политический ландшафт, поскольку люди подвергаются более радикальным взглядам.
• Использование алгоритмов для таргетирования контента приводит к созданию «эхо-камер», где люди знакомятся только с точками зрения, совпадающими с их собственными, что ограничивает их понимание различных точек зрения.
• Увеличение энергопотребления и электронных отходов, поскольку для доступа к цифровому контенту требуется больше устройств.
• Более пристальное внимание к технологическим компаниям, поскольку правительства стремятся регулировать их влияние и защищать пользовательские данные.
• Рост гражданской журналистики способствует вовлечению сообщества и местным репортажам.

Вопросы для рассмотрения

• Перед лицом растущего числа новых медиа-платформ, как лучше всего противостоять распространению дезинформации?
• Считаете ли вы, что эволюционировавший медиа-ландшафт достигнет уровня общественного доверия, которым несколько десятилетий назад пользовались медийные работники?